在今年“兩會”的政府工作報告中，提出了“啟動公務(wù)用車制度改革”。這意味著醞釀多年的公務(wù)車改革將在今年得以正式啟動。

　　事實上，早在2013年年底，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對浪費條例》，提出取消一般公務(wù)用車。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次針對公務(wù)車領(lǐng)域的改革，勢必帶動進(jìn)入名錄的車企新一輪洗牌。大量公務(wù)車的取消，造成了以公務(wù)車代步的大批公務(wù)員面臨無車可用的局面。另外，實行社會化，適度發(fā)放公務(wù)交通補(bǔ)貼，或?qū)⒓ぐl(fā)新的公務(wù)員購車意向。隨著《條例》的發(fā)布，為填補(bǔ)取消一般公務(wù)用車造成的交通不便，公務(wù)員紛紛選擇購置私車來替代取消的公務(wù)車，從而滿足個人、家庭及工作的出行需求。

　　另一方面，受中央出臺的“八項規(guī)定”、“六項禁令”、“反四風(fēng)”等一系列政策的影響，公務(wù)員購買私家車也勢必更趨于成熟，選擇更符合自身需求和身份的品牌——這為德系品牌長期占領(lǐng)的豪華車市場提供了新的機(jī)遇。尤其是以沃爾沃為代表的其他品牌，憑借其低調(diào)、不張揚的品牌形象及在智能安全和環(huán)保健康方面的標(biāo)桿級優(yōu)勢，能完全滿足公務(wù)員兼顧商務(wù)與家庭的需求，或?qū)⒅饾u成為公務(wù)員購車的首選。

　　安全環(huán)保為出行保駕護(hù)航

　　來自北京的劉先生是政府部門的干部，公車改革前一直有公車并配備司機(jī)。公車取消后，他需要購買一輛私家車用來上班代步和家庭使用。鑒于自己公務(wù)員的身份，購買的車輛要能滿足他商務(wù)工作、家庭兩用的需求。今年年初，他開始關(guān)注沃爾沃全新S60L，發(fā)現(xiàn)該款車空間很大，完全能滿足他商務(wù)工作、家庭兼顧的需求。同時，全系標(biāo)配城市安全系統(tǒng)等智能安全科技，凸顯沃爾沃汽車在安全方面的突出優(yōu)勢，讓他非常放心。

　　2013年底，沃爾沃全新S60L以 26.99萬元的價格起售，在舒適、安全、健康等領(lǐng)域全方位樹立市場標(biāo)桿，充分滿足了公務(wù)員工作與家庭代步需求，或?qū)⒊蔀楣珓?wù)員購車潮中的一支奇兵。S60L由沃爾沃汽車成都工廠制造，遵循沃爾沃全球統(tǒng)一的研發(fā)、采購、生產(chǎn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以全球品質(zhì)、人文制造的國產(chǎn)車型兌現(xiàn)其“以人為尊”的品牌承諾。

　　據(jù)悉，全新S60L在設(shè)計之初便圍繞家庭訴求，在新款S60基礎(chǔ)上加長80毫米并全面用于后排空間，營造出舒適豪華的空間享受。此外，還擁有行業(yè)領(lǐng)先的空氣質(zhì)量解決方案，為駕乘者營造健康清潔的駕駛艙，能過濾高達(dá)95%的PM2.5；搭載全球領(lǐng)先的智能安全科技，擁有同級車中最完備最先進(jìn)的安全配備，全方位保障駕乘者安全，為家庭出行保駕護(hù)航。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，考慮到公務(wù)員工作、家庭兼用，對于車輛的性能需求在滿足了品味、穩(wěn)重這些基本需求外，增加了對舒適、安全和環(huán)保的要求。以沃爾沃為代表的豪華品牌，形象低調(diào)、功能完善，更貼合公務(wù)員實際需求。沃爾沃汽車個性低調(diào)、沉穩(wěn)，品牌主張傳遞北歐幸福感，契合中國夢主流思想。

　　低調(diào)形象更貼合公務(wù)員實際需求

　　2013年，沃爾沃汽車實現(xiàn)同比增長45.6%的銷售佳績，以遠(yuǎn)超豪華車市場平均增速的強(qiáng)勁表現(xiàn)令業(yè)界瞠目。今年首月，沃爾沃在華銷售21.6%的增速再次展現(xiàn)了其蓬勃的生機(jī)。一潭死水的豪華車市場，沃爾沃憑什么激起漣漪？

　　國產(chǎn)化布局全面獲批、成都工廠首款產(chǎn)品S60L上市、產(chǎn)品線全面豐富等等，毫無疑問，這些“硬功夫”都在催動沃爾沃的銷量攀升。但撥開這些諸多品牌都能夠或已經(jīng)做到的事情，沃爾沃的脫穎而出或許還有更多細(xì)節(jié)耐人尋味。“今天的很多豪華車消費者已經(jīng)從追求別人的羨慕轉(zhuǎn)向了對生活方式的認(rèn)可，從盲目的炫耀性消費轉(zhuǎn)向了理智的個性化消費。這引發(fā)了我們的共鳴。我們最希望的，正是通過產(chǎn)品與中國消費者分享沃爾沃所代表的北歐生活方式。”沃爾沃汽車中國銷售公司總裁兼首席執(zhí)行官付強(qiáng)先生在2013年廣州車展上的一番話道破了其間的原由——深究其背后的原因，與沃爾沃準(zhǔn)確捕捉了正處于轉(zhuǎn)型期的中國社會消費心態(tài)的變化密不可分。銷售數(shù)據(jù)恰好印證了，沃爾沃汽車區(qū)別于傳統(tǒng)豪華品牌高調(diào)奢華的低調(diào)沉穩(wěn)的消費心理變化。

　　與此同時，中國公務(wù)用車市場正在上演一場“車輪巨變”，大量公務(wù)員的購車需求急需得到釋放，身份的特殊性及理性的消費觀促使公務(wù)員更偏愛低調(diào)而不失體面的汽車品牌。這無疑是除德系三強(qiáng)之外其他豪華品牌的絕佳市場機(jī)會。

　　一直以來，沃爾沃提倡的都是北歐式的健康生活方式：人們喜歡擁抱自然，注重家庭；不迷戀物質(zhì)，但渴求品質(zhì)；人們聽從內(nèi)心，只做快樂的事。公務(wù)員努力營造家庭幸福，追求工作與生活的平衡，這正與源自北歐的沃爾沃一直以來追求的品牌訴求相得益彰。

　　更重要的是，隨著2010年吉利成功收購沃爾沃，沃爾沃已經(jīng)成為中國的豪華汽車品牌之一，這對于公務(wù)員而言，選擇沃爾沃不僅體現(xiàn)了對民族工業(yè)的支持，更與主旋律高度契合。