大型體育賽事向來(lái)是商家吸金的好機(jī)會(huì)，借助賽事主題進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也已成為各路商家的保留項(xiàng)目。2014年巴西世界杯開(kāi)賽在即，不少商家更是早早地為世界杯預(yù)熱，爭(zhēng)取第一時(shí)間搭上這趟財(cái)富順風(fēng)車(chē)

　　“消費(fèi)者的足球狂歡，同時(shí)也是企業(yè)的寶藏。”英國(guó)考文垂大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心研究員宋嘉嘉告訴記者，體育賽事相對(duì)于其他大型社會(huì)活動(dòng)有著更自覺(jué)、更廣泛的群眾基礎(chǔ)，尤其足球作為世界第一運(yùn)動(dòng)，其號(hào)召力會(huì)衍生出巨大的商機(jī)。而在此次巴西世界杯開(kāi)賽前夕，商家們又會(huì)有怎樣的動(dòng)作呢？

　　在商貿(mào)領(lǐng)域，按照與世界杯關(guān)聯(lián)程度劃分，零售業(yè)、餐飲業(yè)、電子商務(wù)是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的主力軍。零售業(yè)中運(yùn)動(dòng)裝備首當(dāng)其沖，阿迪、耐克、彪馬三大國(guó)家隊(duì)贊助商都推出了最新最炫的世界杯隊(duì)服和足球裝備，而阿迪達(dá)斯作為世界杯的一級(jí)贊助商，早早地布局了世界杯主題活動(dòng)。

　　在阿迪達(dá)斯金源店記者發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)推出了購(gòu)買(mǎi)桑巴配色球鞋送歷屆世界杯小球的活動(dòng)。從四月底到七月中，每周都有一款不同的小球贈(zèng)送，總計(jì)11周將會(huì)送出11屆世界杯小球。店員告訴記者，活動(dòng)除了營(yíng)造世界杯氣氛，也是為了彰顯品牌文化，比如讓顧客了解到歷屆官方用球都是由阿迪制造，以及每款用球的名字和時(shí)代背景，很自然地在銷(xiāo)售中展現(xiàn)了深厚的品牌底蘊(yùn)。

　　除了運(yùn)動(dòng)商品，家電也是活動(dòng)促銷(xiāo)的主力軍。“家電世界杯，主場(chǎng)在國(guó)美”，還未走到國(guó)美電器遠(yuǎn)大路店的近前，一張巨幅海報(bào)便進(jìn)入了視線(xiàn)。店內(nèi)的天花板上滿(mǎn)滿(mǎn)地掛著世界杯32強(qiáng)的國(guó)家小旗，彩電專(zhuān)區(qū)銷(xiāo)售人員也統(tǒng)一穿著巴西國(guó)家隊(duì)隊(duì)服。據(jù)了解，國(guó)美不僅要努力營(yíng)造出世界杯的購(gòu)物氛圍，在彩電、冰箱、數(shù)碼產(chǎn)品等都有優(yōu)惠活動(dòng)。

　　記者隨機(jī)采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，在眾多優(yōu)惠活動(dòng)中最受歡迎的是彩電促銷(xiāo)，消費(fèi)者更換大屏彩電的意愿明顯。宋嘉嘉表示：“電視質(zhì)量與觀(guān)賽體驗(yàn)直接相關(guān)，不僅中國(guó)，在英國(guó)等海外地區(qū)世界杯期間電視的銷(xiāo)量也會(huì)迎來(lái)增長(zhǎng)。”

　　與傳統(tǒng)的電視廠(chǎng)商不同，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出身的樂(lè)視TV在世界杯期間，準(zhǔn)備了一系列線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)為世界杯預(yù)熱，比如在線(xiàn)上的樂(lè)視論壇舉行“超級(jí)足球?qū)氊愓骷?rdquo;，線(xiàn)下舉辦實(shí)況足球游戲比賽模擬世界杯戰(zhàn)果，并提供各種獎(jiǎng)品。樂(lè)視TV高級(jí)副總裁梁軍告訴記者：“這些線(xiàn)上線(xiàn)下的活動(dòng)組合并非為了直接帶動(dòng)銷(xiāo)量，重要的是利用世界杯活動(dòng)更好地聚集人氣，提升品牌形象。”

　　除了零售業(yè)，餐飲服務(wù)也是世界杯鏈條上的重要環(huán)節(jié)。“喝啤酒看足球是世界杯不能缺少的項(xiàng)目。”千禧園球迷餐廳外事部主任王占軍表示，世界杯對(duì)餐飲業(yè)來(lái)講是絕好的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)，無(wú)論酒吧或餐廳，都可以舉辦活動(dòng)拉近與消費(fèi)者之間的距離。“延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間是我們的基本要求，此外為了方便球迷，還將推出預(yù)約包廂看球以及世界杯套餐等服務(wù)。”王占軍說(shuō)。

　　與此同時(shí)，快餐業(yè)也不甘人后，麥當(dāng)勞的12款限量版世界杯薯?xiàng)l盒已經(jīng)上市，并在世界杯期間承諾設(shè)立日夜不停的“球迷加油站”，在全國(guó)將有超過(guò)620家24小時(shí)餐廳提供賽事全程直播。

　　在渠道商方面，電商之間的世界杯之戰(zhàn)也早已打響。京東家電展開(kāi)了“激情視界杯，瘋狂大滿(mǎn)減”主題促銷(xiāo)，京東手機(jī)也正在舉行“猜球贏(yíng)特價(jià)手機(jī)”和“世界杯熱銷(xiāo)手機(jī)大推薦”活動(dòng)。1號(hào)店在世界杯期間，開(kāi)啟“食”界杯，千款美食酒飲5折起。

　　而淘寶網(wǎng)對(duì)于世界杯主題的促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)不僅僅局限在傳統(tǒng)概念，其掃碼世界波系列活動(dòng)更是推出了美妝、家裝和藥品這三個(gè)表面與足球毫不相關(guān)的品類(lèi)。“漂亮進(jìn)球不重要，漂亮臉蛋才重要”、“巴西奪冠不重要、巴結(jié)岳母才重要”、“看球熬夜精力旺、醫(yī)藥保健5折搶”，雖然噱頭略顯勉強(qiáng)，但不得不說(shuō)世界杯的熱點(diǎn)效應(yīng)，為商家營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了無(wú)限的發(fā)揮空間，消費(fèi)者也能最直接地享受實(shí)惠。而隨著世界杯漸入佳境，商家之間的激烈爭(zhēng)奪才真正開(kāi)始。