“618”電商年中促銷來襲之際，阿里巴巴、京東等主流電商之間競爭已不再停留于單純的價格戰(zhàn)，而是借機加速推進各自的互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略和物流體系建設。

　　6月18日，京東宣布“618”年度大促銷進入最高潮，為此京東的倉儲、配送和客服等部門已經做好了準備。同一天，支付寶宣布推出NFC(近場支付)支付功能，將首先支持北京等35城市的公交刷卡出行，隨后還將進一步支持各類線下小額刷卡業(yè)務；阿里方面還介紹，在今年“618”促銷之際，阿里將通過旗下的菜鳥網(wǎng)絡提供“大家電全國2600個地區(qū)免費送貨入戶”和“大家具全國100個城市免費送貨入戶和安裝”服務。

　　“618”最初是指京東的店慶日6月18日，在這期間京東會展開一年一度的年中促銷。不過，隨著近年來電商促銷戰(zhàn)的日益激烈，“618”已經演變成像“雙十一”一樣的電商年中重大促銷活動。而隨著各家電商的快速發(fā)展，“618”已經不再是單純的促銷，還成為電商推動各自戰(zhàn)略的關鍵時點。例如，今年的“618”期間，阿里和京東就不約而同地借機推進各自的互聯(lián)網(wǎng)金融和物流戰(zhàn)略。

　　京東方面介紹，今年“618”，京東計劃在移動客戶端、微信和手機QQ上發(fā)放總額10億元的紅包。多數(shù)業(yè)內人士認為，通過簡單的紅包發(fā)放，京東正在將自己的互聯(lián)網(wǎng)金融能力移植到移動端，有望在未來的競爭中搶占先機。

　　為了防止京東借移動端進行彎道超車，阿里也在此前有針對性地推出了“碼上淘”戰(zhàn)略，即通過阿里的云計算和大數(shù)據(jù)能力，通過掃描二維碼為用戶和商家提供包括支付在內的各種服務。有業(yè)內人士表示，一旦這一戰(zhàn)略穩(wěn)步實施，將有助于淘寶系鞏固其在移動端的優(yōu)勢。

　　而在物流建設方面，阿里和京東之間的競爭同樣激烈。京東方面介紹，從今年開始，京東已經在三四線城市進行了全面的配送提速；同期還升級了客戶服務，用戶目前通過手機、在線客服、JIMI智能機器人就可以實現(xiàn)返修、退換貨、電話預約等服務。

　　阿里旗下的菜鳥網(wǎng)絡則在6月14日牽手中國郵政，根據(jù)雙發(fā)達成的協(xié)議，中國郵政將對菜鳥開放十余萬服務網(wǎng)點，為商家和消費者提供社會化自提等服務。中國郵政和菜鳥達成合作，無疑將進一步提升阿里系的物流送達能力，也會加速阿里設想中的“全國性骨干物流網(wǎng)絡”的成型。