加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，使融合后的媒體成為更大傳播力、更權(quán)威公信力和更廣泛影響力的主流媒體，成為輿論引導思想引領(lǐng)的主陣地、助推社會文明進步的力量源。

　　中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。《指導意見》既是對黨的十八屆三中全會提出的“整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”戰(zhàn)略部署的具體落實，也凸顯著中央謀篇布局，占領(lǐng)信息傳播制高點，在傳媒新格局中掌握主動權(quán)的決心和意志。

　　意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體從來都是做好意識形態(tài)工作的利器。從革命年代依靠的“槍桿子、筆桿子”，到改革開放初期真理標準大討論，再到新時期的“中國榜樣”、“感動人物”，在每一個重要時刻，傳統(tǒng)媒體都不曾缺位，一直牢牢占據(jù)著輿論引導的主陣地。

　　然而，蓬勃生長的互聯(lián)網(wǎng)卻帶給這份曾經(jīng)輝煌的傳統(tǒng)媒體以前所未有的挑戰(zhàn)和考驗。

　　隨時隨地發(fā)布、評論、監(jiān)督，甚至是炒作、宣泄、造謠，百余字、一句話，即刻實現(xiàn)信息分享，凝聚強大輿論力量，激發(fā)巨大社會動能……

　　猶如一顆投入平靜湖面的巨石———新媒體，正在激起當下中國輿論生態(tài)的陣陣漣漪。

　　但不可否認的是，人們對新媒體的依賴從未像今天這樣強烈。當通過網(wǎng)絡學習、社交、消費、娛樂，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會的一種生活方式；當微博、微信、手機報、客戶端已經(jīng)成為人們獲取和傳播信息最快捷、最主要的渠道時，新媒體事實上已經(jīng)客觀形成了一個獨立于傳統(tǒng)媒體之外的強大輿論場，逐步擠壓、吞噬著傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)。

　　這是互聯(lián)網(wǎng)時代的實際，是當下中國無法回避的現(xiàn)實，也是我們要強化互聯(lián)網(wǎng)思維的動因。

　　我們必須承認，新媒體的迅猛發(fā)展是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。在這個輿論場聚集的人數(shù)超過6億的時候，如果我們?nèi)耘f無動于衷、麻木不仁，喪失話語權(quán)，就是一種罪過；如果我們不占領(lǐng)、不發(fā)聲，丟掉陣地，就是一種失職。社會上真實和理性的東西少了，謊言和謬誤就會亂象叢生。

　　從這個意義上講，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，既是媒體的責任，更是全黨、全國各級新聞宣傳部門的責任，它考驗著黨的執(zhí)政能力的高低，它關(guān)系著國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設的成敗。所以，新媒體這塊陣地，我們不敢忽視、無法忽視，也不能忽視。

　　那么，怎樣才能應對這個“最大變局”？怎樣才能把握這個“最大變量”？《指導意見》在關(guān)鍵時刻指明方向：融合。具體到實踐中，就是要求我們要有“陣地不能丟”的憂患意識，要有“興利除弊”的媒介素養(yǎng)，要有“能力升級”的創(chuàng)新精神。

　　“陣地不能丟”，需要我們挺身入局。我們要在遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持優(yōu)勢互補、一體化發(fā)展和先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設為根本的基礎上，加快構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，做到“用戶在哪里，我們就覆蓋到哪里”，建立一個傳統(tǒng)媒體與新媒體并舉、官方聲音與民間輿論呼應的輿論引導新格局，掌握主動權(quán)，打好主動仗。

　　“興利除弊”，需要我們善管善用。毛澤東同志曾指出：“掌握思想領(lǐng)導是掌握一切領(lǐng)導的第一位。”看一個領(lǐng)導干部是否成熟、能否擔當重任，一個重要方面就是看他重不重視、善不善于抓宣傳思想工作。面對新的傳媒環(huán)境,我們的各級領(lǐng)導干部要主動調(diào)整心態(tài),摒棄對新媒體的偏見，既不能因為網(wǎng)上輿情的“草根”而藐視，也不能因為網(wǎng)民對政府的“習慣性質(zhì)疑”而排斥，更不能因為擔心惹麻煩視而不見。要以開放的心態(tài)、主動應對新的變革,要把政府關(guān)心的事情變成公眾關(guān)注的問題,使政府議程、媒體議程和公眾議程三合為一,運用新媒體放大正面聲音，為民主決策、科學決策提供依據(jù)，推動工作。

　　“能力升級”，需要我們吐故納新。輿論引導“內(nèi)容為王”，只有受眾愛看愛聽、愿看愿聽，才能實現(xiàn)有效傳播。各級領(lǐng)導干部要成為新媒體傳播的行家里手，首先要摸清、摸透新媒體傳播規(guī)律，對接受眾心理與需求，以開放、活躍、深刻、權(quán)威的理念和“三貼近”的原則，以受眾喜愛的方式方法，表達觀點、說明情況，才能在眾說紛紜中明確是非、才能在眾聲喧嘩中凝聚共識，弘揚主旋律、傳播正能量。

　　讓我們行動起來，加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，使融合后的媒體成為更大傳播力、更權(quán)威公信力和更廣泛影響力的主流媒體，成為輿論引導思想引領(lǐng)的主陣地、助推社會文明進步的力量源。我們應該有這個信心，更應該有這樣的能力和作為。