“截至2013年，全國規(guī)模以上商品市場達(dá)5089家，年交易額99000億元，是同期國內(nèi)生產(chǎn)總值401200億的近四分之一，是1978年3645億元國內(nèi)生產(chǎn)總值的27倍多。”這是在10月30日，山東即墨市召開的“2014（第三屆）中國市場大會”上公布的一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

　　不過，隨著經(jīng)濟全球化趨勢的深入發(fā)展，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級步伐加快，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展特征日趨明顯，尤其在經(jīng)濟增長趨緩和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)商品市場的轉(zhuǎn)型升級更是迫在眉睫。

　　“我國的商品交易市場亟待轉(zhuǎn)型升級。”中國商業(yè)聯(lián)合會會長張志剛在本次大會上指出，中國經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)的新形勢，使商品交易市場建設(shè)面臨新挑戰(zhàn)。如何改革突破、轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展，對不同地區(qū)、不同企業(yè)而言，沒有一成不變的商業(yè)模式，需要與實際情況結(jié)合起來，走出一條適合自己發(fā)展的道路。

　　傳統(tǒng)商品市場的困境

　　我國商品市場是隨著改革開放發(fā)展起來的。在本次大會上發(fā)布的《中國商品市場發(fā)展報告》顯示：2013年，我國社會消費品零售總額實現(xiàn)23.8萬億元，比上年增長13.1%。

　　截至2013年，億元以上的商品交易市場達(dá)到5089個，實現(xiàn)交易額9.9萬億元，比上年增長6.7%，是同期國內(nèi)生產(chǎn)總值401200億的近四分之一。這表明，商品市場已是我國經(jīng)濟不可或缺的重要經(jīng)濟載體。

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，我國商品市場的發(fā)展，上承區(qū)域生產(chǎn)產(chǎn)能的吸納，下托服務(wù)終端的消費需求，小至區(qū)域流通，大至跨國輻射；既促進上游生產(chǎn)，又帶動區(qū)域繁榮，同時確保百姓消費。特別是在當(dāng)前，我國經(jīng)濟運行尚存在一定的下行壓力，而擴大消費是穩(wěn)定經(jīng)濟增長的迫切需要，是轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實要求，也是改善民生的必然選擇。作為擴大消費的重要抓手，數(shù)量眾多的商品交易市場將會發(fā)揮越來越重要的作用。

　　不過，近幾年，由于互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)快速發(fā)展，加上經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整等宏觀環(huán)境影響，使得我國傳統(tǒng)商品交易市場也面臨很多新的挑戰(zhàn)。

　　“我國相當(dāng)多的商品交易市場仍處于數(shù)量擴張、粗放型發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)布局不合理，城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡；規(guī)?；?、信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、國際化程度不高，流通效率低，經(jīng)營成本高的問題突出。”張志剛指出目前傳統(tǒng)商品交易市場存在的一些問題。

　　對商品交易市場建設(shè)方面，張志剛說，一些市場缺乏科學(xué)規(guī)劃，有的市場占地面積求多求大，盲目發(fā)展勢頭強勁，出現(xiàn)招商不足，“門庭冷落車馬稀”的有場無市現(xiàn)象，單位面積產(chǎn)出效率效益低，投資邊際效益下降的現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)。

　　同時，張志剛認(rèn)為，在商品交易市場性質(zhì)定位方面，“綜合類偏多，專業(yè)類不足，‘同質(zhì)化’趨勢嚴(yán)重，處于‘一般化’甚至‘邊沿化’狀況，發(fā)展前景堪憂。”

　　此外，張志剛還提出了互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)商品市場和企業(yè)的影響：流通企業(yè)創(chuàng)新意識不強，創(chuàng)新能力弱，在電子商務(wù)迅速發(fā)展的大潮面前，束手無策，無所作為，轉(zhuǎn)型發(fā)展步履維艱。

　　轉(zhuǎn)型升級大方向

　　在本次大會上，傳統(tǒng)商品市場、傳統(tǒng)企業(yè)如何轉(zhuǎn)型，如何“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)，是與會者最為關(guān)注的話題之一。

　　“目前實體市場面臨的形勢非常嚴(yán)峻，傳統(tǒng)的批發(fā)企業(yè)已經(jīng)很難做，那些銷售最好的都是將后端供應(yīng)鏈體系跟前端電商營銷匹配好的商家。”來自浙江一家專門銷售女裝的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴本報記者。

　　“電子商務(wù)帶來了革命性變革。電子商務(wù)以多種形態(tài)突飛猛進地發(fā)展，使商貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。”張志剛也指出。

　　他表示，單純做傳統(tǒng)商品買賣的企業(yè)正在改變傳統(tǒng)經(jīng)營模式，加快功能轉(zhuǎn)變，體驗式消費快速發(fā)展，聯(lián)營返點式的經(jīng)營方式幾乎走到了盡頭；買斷經(jīng)營方式重現(xiàn)生機。大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù)支持下的智慧商業(yè)引導(dǎo)消費形成消費鏈，使網(wǎng)絡(luò)與供應(yīng)鏈相互支持，流通與生產(chǎn)緊密結(jié)合，企業(yè)與消費者利益共享；臨沂市在萬人視頻會上推行電子商務(wù)；B2B的電子商務(wù)批發(fā)市場開始興起，等等。

　　在他看來，實體經(jīng)濟在加快電商化運營，網(wǎng)商交易平臺也在與物流等實體經(jīng)濟迅速融合。今后很難分出沒有使用電子商務(wù)的實體經(jīng)濟，或者不與實體經(jīng)濟結(jié)合的電子商務(wù)。

　　事實上，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)商品市場的沖擊早已顯現(xiàn)。

　　2013年底，中國社科院首次公布包含網(wǎng)絡(luò)市場在內(nèi)的“中國商品市場百強”榜單，此次入圍的網(wǎng)絡(luò)市場共有5家，分別是淘寶網(wǎng)上市場、天貓網(wǎng)上商城、京東商城、浙江塑料城網(wǎng)上交易市場和中網(wǎng)網(wǎng)上電器交易市場(樂清)。除此之外，百強榜單中還出現(xiàn)了不少實體市場自己打造的網(wǎng)絡(luò)平臺，如“義烏購”、“網(wǎng)上輕紡城”、“浙江塑料城網(wǎng)上交易市場”等。

　　對此，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長荊林波認(rèn)為，商品市場未來轉(zhuǎn)型升級的方向要向平臺化、信息化積極轉(zhuǎn)變。

　　“平臺化是商品市場轉(zhuǎn)型升級的重要特征。目前，商品市場的‘天花板’在下降，利潤空間在下降，成本卻在不斷地上升。在這種情況下，商品市場要創(chuàng)新就要努力打造一個新的平臺，不僅提供傳統(tǒng)的產(chǎn)品交易，同時還要提供包括信息、展示、體驗等在內(nèi)的綜合服務(wù)，向增值發(fā)展。”荊林波表示，信息化則是商品市場轉(zhuǎn)型升級面臨的最大的挑戰(zhàn)。面對電子商務(wù)的沖擊，傳統(tǒng)市場不能束手就擒，而應(yīng)考慮從線下向線上發(fā)展，向B2B、B2C、C2B轉(zhuǎn)型。

　　此外，本次大會上還提出，傳統(tǒng)商品市場的轉(zhuǎn)型升級的一個重要內(nèi)容是打造“中國品牌市場”，創(chuàng)新性地提出了“品牌換市”概念，即集聚全國各產(chǎn)業(yè)基地的優(yōu)秀品牌組建品牌聯(lián)盟，與全國各地市場平臺進行有效對接，提升市場核心競爭力，并計劃用5年時間，對接中國1000個市場。