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“雙十一”主流電商銷售額預(yù)計(jì)破千億
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,消費(fèi)增量有限,“狂歡盛宴”難持續(xù)
11月11日0時(shí)起,一年一度的電商大戰(zhàn)拉開帷幕。由于此次各大電商充分的前期宣傳,銷售額有望再次刷新紀(jì)錄。零點(diǎn)后,淘寶網(wǎng)僅過(guò)3分鐘銷售額便突破10億元。據(jù)預(yù)測(cè),“雙十一”當(dāng)天國(guó)內(nèi)主流電商的銷售額有望突破1000億元。
2. 7萬(wàn)商家參與數(shù)、4.2萬(wàn)參加品牌、11000名阿里工作人員、125萬(wàn)名快遞員、5億訂單構(gòu)成了此次“雙十一”盛宴。而各家電商戰(zhàn)爭(zhēng)更不可避免。此次蘇寧易購(gòu)活動(dòng)時(shí)間最長(zhǎng),從10月27日持續(xù)到11月12日,滿滿17天,一方面提前對(duì)“雙十一”進(jìn)行截流,另一方面也在“雙十一”混戰(zhàn)中,盡展招數(shù),贏得屬于自己的“領(lǐng)地”。國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先更是表示,京東瞄準(zhǔn)天貓,國(guó)美鎖定京東,三國(guó)殺的局面還是很有意思的。
有競(jìng)爭(zhēng)便帶來(lái)了創(chuàng)新,除此前的服裝、食品、家電、旅游等常規(guī)銷售,京東和遠(yuǎn)洋地產(chǎn)推出了眾籌買房,用戶登錄支付11元就能參與眾籌,非京東用戶支付1111元,也可參與1.1折購(gòu)房的抽取資格。易車網(wǎng)推出50余款半價(jià)車。阿里巴巴則是推出增利寶基金,實(shí)質(zhì)上就是限制版的余額寶,與余額寶唯一不同的是,充值的金額只能用來(lái)在天貓上消費(fèi),如果沒(méi)有消費(fèi)且單純轉(zhuǎn)出的話,則要收取一定違約費(fèi)用。用這種方法不僅鎖定了部分用戶資金到天貓上消費(fèi),還吸引部分用戶到余額寶上開戶,從而成為天弘增利寶基金的客戶,帶動(dòng)余額寶規(guī)模的擴(kuò)大。
與此同時(shí),今年的“雙十一”各大電商還紛紛推出跨境購(gòu)物活動(dòng),阿里稱“買遍全球,全球可買”,就是讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者能買到包括美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭、英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)等國(guó)的商品,全球的消費(fèi)者也能買到國(guó)內(nèi)的商品;同時(shí),220多國(guó)的海外消費(fèi)者首次可以參與屬于全球的購(gòu)物狂歡。
雖然“雙十一”頻頻創(chuàng)紀(jì)錄,但業(yè)內(nèi)人士并不一致看好。“由于‘雙十一’所謂的促銷手段,導(dǎo)致很多人不理性消費(fèi)、沖動(dòng)購(gòu)物,買了很多用不上的東西,隨著時(shí)間的推移,會(huì)有越來(lái)越多的人逐漸趨于理性消費(fèi),因此‘雙十一’這種‘狂歡盛宴’不會(huì)一直持續(xù)下去。”社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員宋則說(shuō)。
宋則表示:“雖然‘雙十一’刺激了消費(fèi),產(chǎn)生了很大的銷售額,但是并沒(méi)有為全年的消費(fèi)總額產(chǎn)生較大增量,它只是將消費(fèi)者的購(gòu)物行為在時(shí)間和空間搬了個(gè)家。由于一個(gè)人的收入水平基本不變,其消費(fèi)能力總水平也基本不變,因此‘雙十一’的促銷從根本上解決不了消費(fèi)增長(zhǎng)的問(wèn)題。”
宋則的擔(dān)心并不是毫無(wú)根據(jù),3月8日、618、中秋、端午,電商在越來(lái)越多地開展各式各樣的促銷活動(dòng)。與此同時(shí),“雙十一”戰(zhàn)線又被無(wú)限期拉長(zhǎng),對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),在“雙十一”購(gòu)物不再是必然。
以天貓為例,自“雙十一”促銷節(jié)以來(lái),銷售額分別是2009年5000萬(wàn)元,2010年9.36億元,2011年33.6億元,2012年191億元,2013年350億元,其增速分別為18.7倍、3.6倍、5.7倍、1.8倍,除去2012年的小波動(dòng),增長(zhǎng)率呈遞減走向。據(jù)阿里巴巴內(nèi)部人士透露,2014年銷售額預(yù)計(jì)達(dá)500億元,據(jù)此計(jì)算,其較2013年增速為1.42倍,增速繼續(xù)放緩。
商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行調(diào)控專家洪濤也表示,對(duì)“雙十一”的促銷活動(dòng)應(yīng)持謹(jǐn)慎態(tài)度,“它是一種疲勞的促銷,導(dǎo)致“井噴式”消費(fèi)出現(xiàn),雖然創(chuàng)造了全球最大的消費(fèi)者的購(gòu)物盛宴,但是具有很大的負(fù)面效益。我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在由快經(jīng)濟(jì)向慢經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,由追求速度、規(guī)模轉(zhuǎn)變到追求質(zhì)量和效益。但“雙十一”帶來(lái)的大量訂單,會(huì)降低消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)度,也降低了快遞服務(wù)質(zhì)量。
編輯:羅韋
關(guān)鍵詞:雙十一 銷售額 消費(fèi)