人民政協(xié)網(wǎng)訊  中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)和中央電視臺(tái)近日聯(lián)合舉辦了2014年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)。本次發(fā)布涵蓋了第一、二、三產(chǎn)業(yè)，對(duì)中國(guó)品牌的綜合內(nèi)涵和價(jià)值進(jìn)行了一年一度的盤(pán)點(diǎn)和透視。中國(guó)工商銀行以2721.60億元名列企業(yè)品牌價(jià)值榜首，茅臺(tái)酒廠(chǎng)集團(tuán)以862.67億元名列產(chǎn)品品牌價(jià)值榜首。

對(duì)話(huà)現(xiàn)場(chǎng)

　　據(jù)悉，中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布活動(dòng)已經(jīng)舉辦了兩年。今年的發(fā)布在去年的基礎(chǔ)上大幅拓展，品牌評(píng)價(jià)范圍從制造業(yè)擴(kuò)展到第一、二、三產(chǎn)業(yè)；品牌評(píng)價(jià)的種類(lèi)也從去年單純企業(yè)品牌擴(kuò)展到產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌（地理標(biāo)志品牌）和自主創(chuàng)新品牌。

　　“我們認(rèn)為要堅(jiān)持科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)的工作原則。”在談到建立中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制時(shí)，質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均強(qiáng)調(diào)，科學(xué)，即以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，以質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)5大要素來(lái)評(píng)價(jià)品牌價(jià)值；公正，就是作為國(guó)家公益項(xiàng)目，品牌評(píng)價(jià)和發(fā)布全過(guò)程免費(fèi)，還要請(qǐng)監(jiān)督員或公證員全程監(jiān)督；公開(kāi)，就是公開(kāi)評(píng)價(jià)方法、評(píng)價(jià)要求和條件、評(píng)價(jià)結(jié)果，接受社會(huì)監(jiān)督；公認(rèn)，就是評(píng)價(jià)結(jié)果社會(huì)公認(rèn)、國(guó)際公認(rèn)。

　　品牌建設(shè)事關(guān)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和消費(fèi)者利益。國(guó)務(wù)院《質(zhì)量發(fā)展綱要（2011-2020年）》和《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè) 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，先后分別提出了“加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)”和“以品牌引領(lǐng)消費(fèi)，帶動(dòng)生產(chǎn)制造，推動(dòng)形成具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”的要求。我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作經(jīng)過(guò)3年的探索和實(shí)踐，形成了幾個(gè)方面的創(chuàng)新點(diǎn)：通過(guò)5個(gè)要素使品牌評(píng)價(jià)更加科學(xué)；開(kāi)辟了產(chǎn)品品牌的評(píng)價(jià)，從理論上有助于完善品牌評(píng)價(jià)技術(shù)；開(kāi)展了區(qū)域品牌的評(píng)價(jià)。

　　據(jù)了解，2014年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布工作正是貫徹黨中央和國(guó)務(wù)院的重要指示精神，落實(shí)國(guó)務(wù)院辦公廳《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2014年行動(dòng)計(jì)劃》中的品牌建設(shè)部署。根據(jù)《質(zhì)檢總局關(guān)于開(kāi)展2014年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作的通知》安排，依照今年評(píng)價(jià)工作的總體部署和企業(yè)自愿參與、不收費(fèi)的原則，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)同各省級(jí)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門(mén)組織符合條件的企業(yè)參加評(píng)價(jià)工作，評(píng)價(jià)范圍為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和區(qū)域品牌3種類(lèi)型，產(chǎn)業(yè)范圍涵蓋農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)。要求申請(qǐng)參加評(píng)價(jià)的品牌具有較強(qiáng)的市場(chǎng)知名度和行業(yè)影響力，連續(xù)3年盈利且近3年企業(yè)凈利潤(rùn)平均值達(dá)到3000萬(wàn)元（農(nóng)業(yè)）、5000萬(wàn)元（服務(wù)業(yè)）、1億元（制造業(yè)）以上。

　　中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)組織有關(guān)機(jī)構(gòu)和50多名專(zhuān)家，對(duì)涉及機(jī)械制造、金屬非金屬制造、農(nóng)業(yè)/區(qū)域、石油化工能源、紡織服裝鞋帽、電子電氣、食品藥品、汽車(chē)及配件、商貿(mào)零售、出版印刷造紙、交通運(yùn)輸、建筑建材、金融、信息技術(shù)、珠寶玉石等行業(yè)近500家企業(yè)或產(chǎn)品品牌進(jìn)行了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)依據(jù)國(guó)標(biāo)《品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》《品牌評(píng)價(jià) 多周期超額收益測(cè)算法》和13個(gè)行業(yè)的品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)共20個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)企業(yè)材料數(shù)據(jù)進(jìn)行了獨(dú)立評(píng)價(jià)打分，并最終得出品牌強(qiáng)度系數(shù)和品牌價(jià)值。（李榮峰）