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湖南農(nóng)民在韓媒打整版廣告推薦家鄉(xiāng)旅游業(yè)

2015年04月17日 10:53 | 來源:新京報
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廣告

 為了宣傳家鄉(xiāng)的旅游業(yè),向霞光和三個孩子湊了23萬元,在韓國的報紙上打了整版廣告。受訪者供圖

 

  向霞光64歲,湖南省長沙市寧鄉(xiāng)縣關(guān)山村村民,2009年起經(jīng)營農(nóng)家樂旅游。

  【對話動機(jī)】

  4月13日,韓國《朝鮮日報》刊發(fā)的一則整版廣告,在中國引起了關(guān)注。

  版面的中心印著大幅的中國湖南地圖,一行漢字格外醒目:“到中國除了張家界還有寧鄉(xiāng)”——這是一則推介寧鄉(xiāng)的旅游廣告。

  “究竟是哪個土豪在韓國報紙上發(fā)整版廣告?”在猜測廣告“金主”身份的同時,很多人驚嘆廣告在國內(nèi)產(chǎn)生的巨大效應(yīng)。

  其實,發(fā)廣告的人不是什么“金主”,而是64歲的農(nóng)民向霞光,他和家人花的23萬元廣告費,也接近于他經(jīng)營農(nóng)家樂一年的收入,“依靠家鄉(xiāng),日子越來越好了,就應(yīng)該回報它。”向霞光說。

  希望韓國游客“留步”寧鄉(xiāng)

  新京報:怎么想到要在韓國的報紙上打廣告?

  向霞光:張家界和韓國的一個城市是友好城市,年前我去張家界旅游,看見當(dāng)?shù)赜泻芏囗n國游客,從長沙去張家界要經(jīng)過寧鄉(xiāng),我以前也經(jīng)??吹饺埣医绲捻n國旅行團(tuán)從寧鄉(xiāng)路過,但很少會在寧鄉(xiāng)玩,現(xiàn)在寧鄉(xiāng)的游客里幾乎99%是國內(nèi)游客,我就想針對韓國游客打個廣告,所以選擇了韓國的報紙。

  新京報:之前了解韓國的《朝鮮日報》嗎?

  向霞光:我小兒子的朋友在長沙的廣告公司工作,他們推薦的,說這份報紙在韓國讀者最多。

  新京報:怎么聯(lián)系上《朝鮮日報》的?對方得知后是什么反應(yīng)?

  向霞光:聯(lián)系《朝鮮日報》都是小兒子朋友的單位在做,我沒參與,人家的反應(yīng)我也不知道。

  新京報:廣告文案也是找人幫忙寫的?

  向霞光:是我自己寫的,開始我寫的是“到湖南除了張家界還有寧鄉(xiāng)”,廣告公司說既然在國外做廣告,格局要大點,就把“湖南”改成了“中國”,我還寫了一句“歡迎到寧鄉(xiāng)來旅游”,這句話也見報了。

  新京報:廣告中似乎沒有寧鄉(xiāng)的旅游資源介紹。

  向霞光:其實寧鄉(xiāng)的旅游資源有很多,但廣告公司說針對韓國游客,最關(guān)鍵的是讓人家知道有寧鄉(xiāng)這么個地方,如果把資源介紹一遍,反倒太瑣碎,不夠醒目。

  新京報:你對見報的廣告滿意嗎?有什么遺憾?

  向霞光:還是挺滿意的,要說遺憾,就是韓國的報紙廣告好像沒有國內(nèi)報紙的廣告花俏,沒那么漂亮。

  新京報:打完廣告之后,有什么效果嗎?

  向霞光:廣告是在4月13日見報的,現(xiàn)在還看不出效果。春節(jié)前我就在搞這個事,從聯(lián)系到見報需要個過程。

  和孩子湊錢掏23萬廣告費

  新京報:據(jù)說廣告費花了23萬元人民幣,這筆錢是誰出的?

  向霞光:我自己出了一部分,三個孩子也都出了一部分,他們現(xiàn)在工作都不錯,也愿意支持我的想法。

  新京報:這個數(shù)目對你來說是大是???

  向霞光:23萬對我來說肯定不是個小數(shù)目,我們家的農(nóng)家樂一年的收入是在20多萬。但對于我們家來說,也是可以承受的。

  新京報:你的孩子為什么支持你的做法?

  向霞光:孩子們都很尊重我的想法,尤其小兒子,知道我的想法后非常興奮,他們支持我、出一部分錢也不是單純?yōu)榱嘶貓螅怯X得這件事值得做。

  新京報:你的農(nóng)家樂規(guī)模有多大?

  向霞光:規(guī)模談不上多大,主要是副業(yè)比較多,因為小兒子頭腦很靈活。他在家里負(fù)責(zé)團(tuán)客的接待,比如住宿、唱歌,客人在關(guān)山玩完如果要去溈山漂流,或者去泡灰湯溫泉,他也負(fù)責(zé)帶過去,他還負(fù)責(zé)一些附加商品的出租,比如帳篷,另外做一些農(nóng)副產(chǎn)品的銷售。

  新京報:身邊人都怎么評價你(花錢去國外打廣告)這個舉動?家鄉(xiāng)的政府有什么反應(yīng)嗎?

  向霞光:身邊的朋友知道了都說我牛,說現(xiàn)在很多新聞都報道了,很多網(wǎng)友知道了這個廣告。這兩天國內(nèi)也有七八家媒體采訪我,但政府是什么反應(yīng)我還不知道。

  新京報:對現(xiàn)在外界的反響感到意外嗎?

  向霞光:特別意外,我根本沒想到在國內(nèi)這么受關(guān)注,我也看到有網(wǎng)友說,這個廣告的效果是花錢買了國外的版面,國內(nèi)的媒體也很關(guān)注,這個效果確實好,但當(dāng)初根本沒往這方面想。

  新京報:到外國打廣告。很可能花“巨款”打水漂。假設(shè)這廣告對你的家鄉(xiāng)、對你經(jīng)營的農(nóng)家樂起不到效果,你會怎么想?

  向霞光:沒想那么多。但通過這幾天的反響來看,宣傳的效果還是有的。如果廣告沒有招來更多的韓國客人,但國內(nèi)游客多了,也是件好事。

  新京報:你的農(nóng)家樂有針對可能的韓國客源做改造嗎?

  向霞光:硬件上不準(zhǔn)備改造,小兒子正在考慮把中餐改成西餐,因為全村還沒有經(jīng)營西餐的。

  “我有能力了,就該回饋家鄉(xiāng)”

  新京報:寧鄉(xiāng)的旅游資源還有哪些?

  向霞光:有灰湯的溫泉、溈山的漂流、劉少奇故里,還有釣魚,資源有很多。到農(nóng)家樂吃當(dāng)?shù)氐奶厣?,住農(nóng)家院,再玩玩其他的項目,看看風(fēng)景,這都是寧鄉(xiāng)的旅游資源。

  新京報:和張家界相比,寧鄉(xiāng)的旅游資源,優(yōu)勢在哪里?

  向霞光:不敢說比,張家界景色好,名氣大,但它那每年游客都爆滿,你看新聞每年的黃金周張家界都人擠人;如果到寧鄉(xiāng)來,玩有的玩,看有的看,關(guān)鍵是“不擠”,應(yīng)該會很舒服。

  新京報:你只是在寧鄉(xiāng)的一個村子里,是否想過為什么是你花錢打這個廣告,而不是更有錢的人或者政府?

  向霞光:也可能有人做過,只是我不知道,或者反響沒這么大。至于為什么是我打了廣告,可能在我看來,寧鄉(xiāng)確實有很好的旅游資源,應(yīng)該讓更多人知道。

  新京報:你對家鄉(xiāng)的感情很深厚。

  向霞光:我家就在寧鄉(xiāng)縣關(guān)山村,以前在村子里做村主任,當(dāng)時家里很窮,連吃肉都要算計。3個孩子畢業(yè)時,我欠了村里40幾戶的錢。

  新京報:現(xiàn)在生活變好了,想為家鄉(xiāng)做點貢獻(xiàn)?

  向霞光:這些年寧鄉(xiāng)的發(fā)展很快,土地流轉(zhuǎn),我們寧鄉(xiāng)就是全國試點,后來搞新農(nóng)村建設(shè),我們都搬進(jìn)新房,經(jīng)營農(nóng)家樂,以前哪敢想會住好幾層的房子,更不敢想會買上小汽車,現(xiàn)在我家都有了,我們家依靠老家的資源改變了生活,現(xiàn)在我有這個能力了,就應(yīng)該回饋一些,給家鄉(xiāng)的旅游做點貢獻(xiàn)。

  只要家鄉(xiāng)出名 說我炒作也無妨

  新京報:此前你對自己的家鄉(xiāng)還做過怎樣的宣傳?

  向霞光:以前我沒搞過,這是第一次。我家2009年才開始經(jīng)營農(nóng)家樂,這兩年才開始體會到經(jīng)營旅游項目給家里生活帶來的變化。

  新京報:當(dāng)?shù)卣兀?/p>

  向霞光:政府應(yīng)該做過。另外就是寧鄉(xiāng)這邊一些旅游項目也會打廣告,但這種廣告都是企業(yè)行為,力度不大,覆蓋的面也不是寧鄉(xiāng),而是單個的項目。

  新京報:有人認(rèn)為你花這么多錢做廣告是炒作。

  向霞光:我最初在韓國的報紙上做廣告,就是想讓韓國的游客知道,真沒想到現(xiàn)在國內(nèi)會這么關(guān)注,我做廣告就是想讓更多的人知道寧鄉(xiāng),如果來的人多了,說我炒作也沒關(guān)系,炒得越兇越好。

  新京報:你會擔(dān)心外界給你身上貼標(biāo)簽嗎?

  向霞光:這些標(biāo)簽應(yīng)該是好的吧。我看網(wǎng)上有人說我是熱心腸,其實不敢當(dāng),我只是做了自己能做、該做的事;另外還有人說我是土豪,如果有錢能給家鄉(xiāng)做點事,我倒希望這樣的土豪再多點。

  新京報:現(xiàn)在還有繼續(xù)投廣告的計劃嗎?

  向霞光:暫時沒有了。不過如果這23萬能在最短的時間里收到更好的效果,我還會考慮做第二期、第三期。

 

編輯:曾珂

關(guān)鍵詞:湖南農(nóng)民在韓媒打整版廣告 在韓媒打整版廣告推薦家鄉(xiāng)旅游業(yè)

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