原標(biāo)題：肖騰姣：明星緣何“任性”代言虛假廣告

　　明星代言虛假廣告三年不得代言其他廣告。十二屆全國人大常委會(huì)第十四次會(huì)議20日在北京開幕。二次提請(qǐng)審議的廣告法修訂草案，對(duì)備受關(guān)注的明星廣告代言有了更嚴(yán)格規(guī)定。（4月20日中國新聞網(wǎng)）

　　近年來，明星代言虛假廣告事例逐漸增多，鄧婕代言的三鹿慧幼嬰幼兒奶粉導(dǎo)致了多例嬰幼兒腎結(jié)石病例；張鐵林、范偉、王剛?cè)幻餍谴缘膗88、3158、28招商等三家招商網(wǎng)站涉嫌加盟騙局導(dǎo)致觀眾遭受巨大損失；劉曉慶代言的番茄膠囊的保健品導(dǎo)致消費(fèi)者惡心頭暈嘔吐。明星利用其公眾身份，對(duì)產(chǎn)品不加試用直接進(jìn)行大肆宣傳和推薦，損害了廣大消費(fèi)者的利益理應(yīng)受到嚴(yán)厲的制裁，廣告法修訂草案的新規(guī)定無疑是深得民心。

　　古語有云：苛政猛于虎也，現(xiàn)如今明星代言虛假廣告的危害更甚于苛政。消費(fèi)者合法權(quán)益首當(dāng)其沖，一些醫(yī)療藥品的虛假廣告更是危害民眾健康，乃至危及生命。廣告界的良性發(fā)展無疑也因此受到阻礙，使合法的廣告主體遭到?jīng)_擊，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。最為嚴(yán)重的是社會(huì)風(fēng)氣遭到腐化，誠信道德體系受到破壞，和諧社會(huì)變得不和諧。因此對(duì)于明星代言虛假廣告必須嚴(yán)厲懲治。

　　有網(wǎng)友認(rèn)為對(duì)明星代言虛假廣告的懲罰僅為三年“禁言”有些輕，但是筆者認(rèn)為，明星誠然是虛假廣告的“出頭鳥”，“任性”代言，但是隱藏在背后的利益鏈條更不容忽視。廠商利用明星的光環(huán)效應(yīng)拉近與消費(fèi)者的距離誤導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者，廣告商作為明星和廠商的中介進(jìn)行恰當(dāng)?shù)牟邉澓桶b使明星代言更具誘惑力，媒體利用廣告獲得豐厚收益，放寬對(duì)廣告的審查尺度，監(jiān)管部門的不作為和法律規(guī)定的不完善同樣助長了明星代言虛假廣告的氣焰。

　　明星代言虛假廣告不能只鎖定明星的“言歸正賺”，更應(yīng)關(guān)注利益鏈條上的各個(gè)相關(guān)部門，實(shí)行連坐制，同時(shí)完善監(jiān)督體制，縮小各部門的權(quán)力尋租范圍，加大對(duì)明星代言虛假廣告的懲罰力度。如此這般，才能減少代言虛假廣告現(xiàn)象，維護(hù)消費(fèi)者的利益，營造誠信道德的社會(huì)風(fēng)氣。