企業(yè)生產(chǎn)的高檔商品還較少，這不是因為生產(chǎn)能力問題，主要是由于此前國內(nèi)尚未形成對高檔商品需求足夠大的市場，而此次高檔洋品牌大范圍進入國內(nèi)市場后，會形成這個市場需求，并引導(dǎo)和促進國內(nèi)企業(yè)參與到高檔商品的生產(chǎn)中去，促進行業(yè)的升級。

　　作為與百姓生活息息相關(guān)的日用消費品行業(yè)，其各種動態(tài)都會引發(fā)社會各界的普遍關(guān)注。

　　近日，財政部關(guān)稅司稱，將自2015年6月1日起降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。這意味著加上此前為促進消費和改善民生已經(jīng)實施低關(guān)稅的產(chǎn)品，至此，中國已經(jīng)降低了服裝、鞋靴、護膚品、嬰兒食品和用品、廚房炊具、餐具、眼鏡片等多類日用消費品的進口關(guān)稅。

　　政策一出，關(guān)于進口的部分日用消費品是否會降價等問題成為大眾熱議的焦點，而降低服裝、鞋帽等進口關(guān)稅可能對國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來的影響成為了業(yè)內(nèi)討論的熱點。

　　財政部關(guān)稅司此前就提到，擴大國內(nèi)消費需求是穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要舉措，降低服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等商品關(guān)稅有利于推動國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級。

　　有相關(guān)專家也指出，因此次降稅涉及鞋服等日用消費產(chǎn)品，從短期來看，降稅對國內(nèi)消費品的沖擊并不大。但是從長期來看，在國家鼓勵進口的策略下，國內(nèi)外品牌的價差在縮小，這或許可以成為倒逼國內(nèi)企業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級的契機。

　　企業(yè)要走特色的發(fā)展路線

　　商務(wù)部研究院日前發(fā)布的《2015中國消費市場發(fā)展報告》指出，國內(nèi)進口高端消費品的價格遠遠高于境外，消費價格的透明化，使消費者不愿支付高額價差，大大影響了國內(nèi)消費欲望。而造成境內(nèi)外消費品巨大價差的首要原因就是比較高的稅率。

　　而此次降稅調(diào)整的幅度很大，超過此前市場的預(yù)期。據(jù)了解，在本次進口日用消費品關(guān)稅調(diào)整中，西裝、毛皮服裝等的進口關(guān)稅將由14%－23%降低到7%－10%，短筒靴、運動鞋等的進口關(guān)稅由22%－24%降低到12%，紙尿褲的進口關(guān)稅由7.5%降低到2%，護膚品的進口關(guān)稅由5%降低到2%。

　　對此，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際商務(wù)研究中心主任王健指出，降低關(guān)稅等舉措將有助于讓有需求的民眾更加便捷地買到物美價廉的海外消費品。今后隨著進口擴大、價格降低，中國人赴海外買馬桶蓋、搶購奶粉現(xiàn)象或?qū)⒊蔀闅v史。

　　一方面民眾在為能在國內(nèi)買到物美價廉的進口消費品感到歡呼，另一方面國內(nèi)的消費品生產(chǎn)廠家似乎要捏一把汗，引入競爭是否會對國內(nèi)的日用消費品市場帶來沖擊？

　　據(jù)調(diào)查，關(guān)稅降低的情況下，進口日用品在價格上有一定優(yōu)勢，使得國內(nèi)品牌面臨國外品牌的壓力加大，一些護膚品、服裝等日用品行業(yè)的上市公司就受到不利影響，如索芙特、上海家化、七匹狼、美邦服飾等。此外，國內(nèi)對于國外高檔消費品商品的需求主要集中在一、二線城市，此次關(guān)稅的下調(diào)會對三、四線城市的消費結(jié)構(gòu)帶來影響，預(yù)計三、四線城市會增加對進口日用消費品的需求，這也會使國內(nèi)日用消費品市場更趨緊張。

　　商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員梅新育告訴本報記者，由于國外服裝鞋帽等品牌多數(shù)也是由中國工廠代工生產(chǎn)，所以此次日用消費品關(guān)稅的下調(diào)對國內(nèi)日用消費品的代工企業(yè)影響不大，但對自主品牌企業(yè)會有些沖擊。

　　從目前國內(nèi)消費品市場來看，品牌數(shù)量多，但具有世界影響力的品牌，甚至奢侈品品牌還不多。梅新育指出，企業(yè)生產(chǎn)的高檔商品還較少，這不是因為生產(chǎn)能力問題，主要是由于此前國內(nèi)尚未形成對高檔商品需求足夠大的市場，而此次高檔洋品牌大范圍進入國內(nèi)市場后，會形成這個市場需求，并引導(dǎo)和促進國內(nèi)企業(yè)參與到高檔商品的生產(chǎn)中去，促進行業(yè)的升級。

　　縱觀國內(nèi)消費品生產(chǎn)市場的現(xiàn)狀，一方面國內(nèi)高檔產(chǎn)品的品牌形象尚未完全樹立起來；另一方面某些傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)品日益遭到后發(fā)展中國家的侵蝕。“企業(yè)應(yīng)按照自己的發(fā)展定位選擇不同的發(fā)展路線：一類是走代工，要保證最高效率。一類是走自主品牌，但也要中高檔各自分別定位，積極培育龍頭企業(yè)穩(wěn)妥開拓高檔品牌市場。同時，通過直接投資等方式，把低成本生產(chǎn)國家納入我們的國際分工體系，而不是坐視其成為我們單純的競爭對手。”梅新育建議。

　　行業(yè)轉(zhuǎn)型升級重點抓質(zhì)量、創(chuàng)品牌

　　近年來，國內(nèi)的一些產(chǎn)品特別是與生活密切相關(guān)的日用消費產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)的負面報道層出不窮，打擊了國內(nèi)消費者對國內(nèi)品牌的信心。而歐美產(chǎn)品的質(zhì)量標準比較高，消費者覺得其質(zhì)量會更可靠，尤其在母嬰類產(chǎn)品中更為明顯。中國消費需求升級正在發(fā)生，但滿足高端消費需求的有質(zhì)量保證的國內(nèi)商品供給不足，導(dǎo)致消費者紛紛選擇國外商品。按照梅新育的話說，隨著國民收入水平的提高，對質(zhì)量的要求也會水漲船高。

　　所以說無論是解決流通環(huán)節(jié)多、費用高，還是解決國別差異化定價，都是解決由國際價差引發(fā)的消費外流（購買力外流），并不解決由供給不足引發(fā)的消費外流（供給性外流）。

　　近日，國家發(fā)展改革委經(jīng)濟研究所流通與消費研究室副主任王蘊就指出，應(yīng)采取長短期結(jié)合的政策取向。前述的解決流通環(huán)節(jié)多等措施，可以說都是一些短期措施；長期的話，著眼點還是要放在培育、促進國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，包括提高質(zhì)量標準、加強質(zhì)量監(jiān)督，力圖塑造我國的世界級品牌。

　　而此前國務(wù)院常務(wù)會議確定的五大舉措之一便是，加快推進中國產(chǎn)品品牌提升工程，規(guī)范市場秩序，嚴打假冒偽劣，促進優(yōu)勝劣汰，讓消費者能就近舒心、便捷購物。

　　事實上，國內(nèi)日用消費品不僅質(zhì)量上有待提高，在品牌建設(shè)上也面臨很大問題。從大環(huán)境來說，國內(nèi)日用消費品行業(yè)的品牌意識還不夠；從生產(chǎn)企業(yè)來說，由于市場競爭比較激烈，對于大部分的中國企業(yè)來說，沒有耐力或耐心去培植品牌。而一個好的品牌至少要50年甚至上百年的時間。

　　“在此次關(guān)稅調(diào)整中，國內(nèi)消費品行業(yè)面臨的國外品牌壓力將會進一步加大，但同時也會倒逼國內(nèi)消費品行業(yè)加強創(chuàng)新，提高技術(shù)，在質(zhì)量上有所進步，同時注重自身品牌建設(shè)，為國內(nèi)日用消費品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來契機。”中投顧問高級研究員薛勝文指出。