近日，位于河南盧氏縣境內(nèi)的一個景區(qū)打出雷人廣告語，套用“吃喝嫖賭”改成“吃喝漂睹”宣傳景區(qū)的經(jīng)營活動。其中“吃喝”二字對應景區(qū)“吃燒烤、免費喝啤酒”的宣傳，“漂”對應為景區(qū)推出的“激情漂流”活動，“睹”則為看景區(qū)美景、煙火等。（6月11日《大河報》）

　　景區(qū)為招攬更多游客，進行創(chuàng)意宣傳或創(chuàng)新營銷，屬正常的市場行為，但其前提是必須合理合法。河南一景區(qū)此次套用“吃喝嫖賭”的諧音，打出“吃喝漂睹”的廣告語，貌似一種富有創(chuàng)意的景區(qū)營銷，實質(zhì)卻是一種嘩眾取寵的惡意炒作。這種用“吃喝漂睹”來奪人眼球、挑逗“性趣”的作法，既挑戰(zhàn)了公序良俗，又有“玩出法律邊界”的嫌疑，讓民眾直呼“傷不起”，理應受到查處。

　　近年來，隨著旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，景區(qū)之間的市場競爭亦日趨白熱化，一些地方政府或景區(qū)為吸引人氣，促銷“高招”頻出，其中不乏“標新立異”之作，似有“語不雷人死不休”的架式，比如“一座叫春的城市”、“我靠××”、“ 給市民頒發(fā)‘涼民證’”等類似的廣告語層出不窮。此類庸俗、低俗、惡俗的景區(qū)營銷，雖然可短時間里達到賺取眼球、招攬游客的目的，但最終勢必有損景區(qū)形象，甚至引發(fā)消費者的抵制，無異于飲鴆止渴。幸而很多的“三俗”營銷創(chuàng)意，最終皆因輿論的批評而草草收場。

　　商場競爭，炒作促銷符合情理；資本追求利潤，亦無可厚非。但對于一個兼有部分公益屬性的景區(qū)而言，除了追求經(jīng)濟效益之外，還應承擔相應的社會責任，即景區(qū)營銷既要遵循公序良俗，又不能觸犯法律法規(guī)，這是最基本的行為準則。類似歡迎游客“吃喝漂睹”的廣告，不僅喪失了商業(yè)倫理、公共道德的底線，而且嚴重違反了廣告法等相關規(guī)定，如“廣告不得有妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚”等相關條款。試想，“吃喝漂睹”在給游客帶來強大的視覺沖擊力外，會給他們的心理產(chǎn)生何等的消極影響，特別是對青少年的純潔心靈產(chǎn)生何等的嚴重污染。

　　景區(qū)“三俗”營銷之所以層出不窮，根在有關旅游景區(qū)眼光短淺、急功近利。其實，景區(qū)營銷活動是一項復雜的系統(tǒng)工程，具有長期性、宏觀性、多樣性及連續(xù)性等特點，并非短時間能見神效，有的甚至三五年內(nèi)無明顯效果，需要久久為功。因此，旅游景區(qū)應有一個長遠的營銷規(guī)劃，切不可只貪圖眼前一點點看得見的利益，而放棄對景區(qū)長遠的營銷規(guī)劃。

　　由此可見，景區(qū)“三俗”營銷害人而不利己，是典型的賠錢都賺不來吆喝的行為。對景區(qū)“三俗”營銷說不，除了景區(qū)自身增強自律意識，不把低俗當作營銷的創(chuàng)意與噱頭，在管理和服務上多下力氣之外，各級政府有關職能部門應采取零容忍態(tài)度，對景區(qū)“三俗”營銷及時果斷亮劍，依法予以嚴肅查處。特別是，要進一步織密制度的籠子，使之更具可操作性，比如明確禁止利用諧音篡改詞匯，禁止發(fā)布容易產(chǎn)生歧義的廣告語等。讓“三俗”廣告語淡出人們的視野并不難，重在真抓實管。（屈金軼）