昨日，第三屆北京惠民文化消費(fèi)季啟動(dòng)儀式上，中國(guó)人民大學(xué)教授王琪延發(fā)布《報(bào)告》。

新京報(bào)記者 薛珺 攝

　　在昨日的啟動(dòng)儀式上，中國(guó)人民大學(xué)教授王琪延發(fā)布《2014年北京市文化消費(fèi)指數(shù)研究報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）稱，目前北京市文化消費(fèi)約占總消費(fèi)的15%，消費(fèi)缺口在1378億元左右。

　　王琪延表示，依據(jù)2014年北京市發(fā)布的總消費(fèi)相關(guān)數(shù)據(jù)（社會(huì)消費(fèi)品零售總額與服務(wù)性消費(fèi)支出等），結(jié)合發(fā)達(dá)國(guó)家文化消費(fèi)占總消費(fèi)30%左右估算，北京市文化產(chǎn)品消費(fèi)與文化服務(wù)消費(fèi)的潛在消費(fèi)量在2280億元左右。

　　去年北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)占GDP逾13%

　　《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，去年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初步核算實(shí)現(xiàn)增加值2794.3億元，占北京市GDP比重達(dá)13.1%，創(chuàng)歷史新高。

　　此外，去年北京市文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)已達(dá)17.1萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)15.8%。與此同時(shí)，規(guī)模以上法人單位實(shí)現(xiàn)收入11029億元，同比增長(zhǎng)9.5%。

　　值得注意的是，北京文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員增長(zhǎng)僅為2.2%。對(duì)此，王琪延認(rèn)為，這是由于文創(chuàng)行業(yè)門檻較高，因此一些新企業(yè)規(guī)模比較小，而重組擴(kuò)大則是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　王琪延認(rèn)為，2014年北京市居民文化消費(fèi)占總消費(fèi)的15%左右，與全球相比還處于較低層次，消費(fèi)缺口在1378億元左右。

　　“這也說(shuō)明與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，北京的文化消費(fèi)還有巨大的發(fā)展空間。”王琪延說(shuō)，結(jié)合發(fā)達(dá)國(guó)家文化消費(fèi)占總消費(fèi)30%左右估算，北京文化產(chǎn)品消費(fèi)與文化服務(wù)消費(fèi)的潛在消費(fèi)量為2280億元左右。

　　北京文化消費(fèi)日益“宅”

　　《報(bào)告》顯示，去年文化消費(fèi)出現(xiàn)多種新特點(diǎn)，首次出現(xiàn)個(gè)人支出超過(guò)團(tuán)體消費(fèi)的現(xiàn)狀。有超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者，其組織消費(fèi)所占比重僅在10%-20%之間。

　　王琪延說(shuō)，團(tuán)體消費(fèi)占比越來(lái)越小。比如說(shuō)，單位買電影票集體去看電影的行為越來(lái)越少，而個(gè)人掏錢看電影的情況則越來(lái)越多。

　　《報(bào)告》指出，去年北京市民的消費(fèi)意愿明顯上升。無(wú)論是時(shí)間支出還是貨幣支出，消費(fèi)者的支出意愿都出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。這證明了北京的文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力正隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與結(jié)構(gòu)完善呈現(xiàn)出繁榮態(tài)勢(shì)。

　　2013年，娛樂(lè)型消費(fèi)占據(jù)絕對(duì)地位，去年這一顯著的不對(duì)稱性有所改變。娛樂(lè)消費(fèi)占比由75.9%下降為63.6%，個(gè)人在教育方面的主動(dòng)支出意愿則有所上升，但仍在娛樂(lè)支出的1/2左右。

　　《報(bào)告》顯示，去年線上文化消費(fèi)與室內(nèi)文化消費(fèi)雙雙達(dá)到60%，與2013年比漲幅明顯。這顯示出北京文化消費(fèi)日益“宅”的趨勢(shì)。

　　王琪延介紹，文化消費(fèi)的五個(gè)要素分別為：環(huán)境、信心、行為、供給、需求。就數(shù)據(jù)來(lái)看，去年除供給指數(shù)下降外，其他各要素指數(shù)均有不同幅度上升。“規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)增速”有一定下滑，是供給指數(shù)下降的主要因素。

　　上升要素中，環(huán)境指數(shù)最為明顯。去年為全國(guó)文化金融元年，文化消費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng)、金融深度融合，全面提升了北京的文化消費(fèi)環(huán)境；自然環(huán)境方面，空氣質(zhì)量持續(xù)改善，也激發(fā)出北京及周邊市縣的戶外消費(fèi)熱潮。

　　此外，就支付方式而言，網(wǎng)絡(luò)支付方式承接四成文化消費(fèi)。文化消費(fèi)的目的也出現(xiàn)明顯分化。

　　■ 對(duì)話

　　中國(guó)人民大學(xué)休閑經(jīng)濟(jì)研究中心主任王琪延

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”與文化消費(fèi)互相促進(jìn)

　　新京報(bào)：國(guó)外文化消費(fèi)占總消費(fèi)的30%左右，北京只占到了15%，差距在哪里？

　　王琪延：在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，人們才會(huì)注意到文化的發(fā)展和生產(chǎn)。國(guó)外文化消費(fèi)啟動(dòng)較早，發(fā)展歷史很長(zhǎng)，依賴于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展得相對(duì)成熟。北京起步的時(shí)間很短，但是發(fā)展速度很快。我認(rèn)為到2020年，北京市文化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率能達(dá)到8%以上。

　　新京報(bào)：北京速度發(fā)展快得益于哪些原因？

　　王琪延：原因是多方面的，比如政策的扶持，居民的收入增加，經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了新的階段。當(dāng)經(jīng)濟(jì)速度企穩(wěn)，人們會(huì)偏向文化消費(fèi)。

　　新京報(bào)：所以經(jīng)濟(jì)下行壓力對(duì)文化消費(fèi)影響不大？

　　王琪延：經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度與文化消費(fèi)不是正相關(guān)的關(guān)系。也就是說(shuō)，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后，人們對(duì)文化的需求增加，文化的生產(chǎn)也會(huì)加速。發(fā)達(dá)國(guó)家也曾是這樣的。打個(gè)比方，在收入到達(dá)一定水平后，人們更喜歡看電影。

　　新京報(bào)：你提到了網(wǎng)上支付占文化消費(fèi)的四成，今年的趨勢(shì)怎樣？

　　王琪延：網(wǎng)上文化消費(fèi)的趨勢(shì)是非常強(qiáng)勢(shì)的，而且會(huì)越來(lái)越完善。“互聯(lián)網(wǎng)+”會(huì)滲透各種領(lǐng)域，與文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相互促進(jìn)的。

　　新京報(bào)：北京市政府印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)文化消費(fèi)的意見(jiàn)》中提到，推進(jìn)京津冀文化消費(fèi)市場(chǎng)一體化建設(shè)。您怎么看？

　　王琪延：這恰恰是一個(gè)價(jià)值洼地。在協(xié)同發(fā)展的背景下，北京的技術(shù)和文化對(duì)外傳播滲透，河北和天津的許多資源也可以發(fā)展，三地是相互促進(jìn)的發(fā)展。

　　新京報(bào)：你對(duì)今年的文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)有何研判？

　　王琪延：今年要比前兩年更加迅速，特別是文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展。但是新企業(yè)的規(guī)模比較小，比如我剛才提到文化企業(yè)數(shù)增加了15.8%，而就業(yè)人數(shù)只增加了2.2%。這是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)有門檻，所以規(guī)模比較小。未來(lái)重組擴(kuò)大文化企業(yè)規(guī)模是一個(gè)發(fā)展方向。（李丹丹）