善于出手驚人的董明珠再次成為輿論焦點(diǎn)

　　美國時間9月24日，包括格力在內(nèi)的5個中國品牌在具有全球影響力的《紐約時報》上刊發(fā)了5個整版廣告，歡迎中國國家主席習(xí)近平對美國進(jìn)行國事訪問。廣告中的那句“讓世界愛上中國制造”正是格力董事長、總裁董明珠兩天前在格力總部珠海喊出的口號。從在珠海高調(diào)召集制造業(yè)高峰論壇，到次日董明珠形象刷紅微信朋友圈，再到次日《紐約時報》的格力廣告，這環(huán)環(huán)相扣的布局推廣讓董明珠再度“亮”了。

　　董明珠讓你躲也躲不掉

　　9月22日上午，珠海郊外的海泉灣酒店大宴會廳，一場名為“中國品牌在行動”的中國制造業(yè)高峰論壇在這里舉行。盡管格力只是這場論壇的三家主辦方之一，而且排名最后，但明眼人都知道，格力是這場活動的主策劃。當(dāng)天，包括新華社世界問題研究中心主任夏林、瞭望中國制造2025課題組研究員吳亮、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國企業(yè)研究中心主任劉姝威以及華中數(shù)控董事長陳吉紅、徐工集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)钣?、阿里巴巴資深副總裁邵曉峰、金蝶CEO徐少春等十多位中國經(jīng)濟(jì)專家和企業(yè)高層匯聚一堂。一個企業(yè)策動一場中國制造業(yè)高峰會，或許在中國并不多見，但格力就這么做了。

　　當(dāng)天的論壇議程相當(dāng)長，從早上九點(diǎn)多一直到下午六點(diǎn)，下午四點(diǎn)多時還有一場半小時左右的格力新品發(fā)布會，發(fā)布了空調(diào)、冰箱、凈化器三大類新產(chǎn)品。難怪有媒體感嘆，能把新品發(fā)布會做成個全國性論壇，又能讓這么多專家、企業(yè)家為自己發(fā)布會站臺的，恐怕只有董明珠。

　　不過這話只說對了一半，善于出手驚人的董明珠絕不僅僅是要讓他們?yōu)樽约旱男缕钒l(fā)布會撐場面。當(dāng)天的論壇上，董明珠帶領(lǐng)這些企業(yè)家大談中國制造業(yè)的未來，發(fā)出了“讓世界愛上中國制造”的倡議。但不知當(dāng)時在場的人有幾個會料到，這個似乎有些虛的口號背后，董明珠正醞釀著一系列更大動靜的動作。第二天，以董明珠為主形象的“讓世界愛上中國制造”的推廣信息在微信朋友圈中出現(xiàn)。當(dāng)天這條信息的評論數(shù)量幾乎創(chuàng)下了微信朋友圈推廣信息出現(xiàn)以來的最高紀(jì)錄。

　　省巨額廣告費(fèi)任性董明珠自己代言格力

　　“請成龍做廣告要花1000多萬，自己做廣告一分錢不用花！”代言人期滿終止合作本來是再正常不過的事，但去年董明珠的這番話則讓這件正常的事又成了話題。不過如果你只認(rèn)為董明珠這番話只是為了博眼球的話，那就錯了。此后不久，以董明珠為形象的格力廣告就每天準(zhǔn)時登上央視，先是董明珠與王健林搭檔，此后則是董明珠一人披掛上陣。

　　對于為什么用自己的形象，董明珠直言不諱，“請一個明星一年一兩千萬，自己做，分文不取，最起碼為格力省下兩千萬，把這兩千萬讓利給消費(fèi)者，或者投入研發(fā)更好。”但事實(shí)上，在請明星代言成風(fēng)的中國家電行業(yè)中，格力顯然并不差錢。對此，董明珠透露了更深一層的想法，“其實(shí)初衷是覺得自己直接面對消費(fèi)者，親自給消費(fèi)者一個承諾的形式挺好。”她還表示，“包括和王健林的廣告，王健林也是免費(fèi)的。理由也很簡單，他比較信任我和格力，信任我們產(chǎn)品質(zhì)量。我問他要不要廣告費(fèi)，他沒要。”說到這時，董明珠格外得意，顯然不是為了從王健林身上省下的代言費(fèi)，而是外界對自己的認(rèn)可。

　　外界很多人把董明珠視為偏執(zhí)的怪人，覺得她似乎不知道外界對她的看法和評價。但事實(shí)上，董明珠對這些十分清楚，身邊甚至有團(tuán)隊(duì)在收集各種關(guān)于格力和她自己的輿情信息。也就是說，董明珠明知被質(zhì)疑，明知遭嘲笑，她也堅(jiān)持要把自己形象當(dāng)作格力最好的廣告。

　　而更引起轟動的則是格力手機(jī)的開機(jī)畫面，董明珠用了自己的照片和一段話。對于網(wǎng)上的熱議，董明珠直言，其實(shí)這段話是她作為董事長寄語消費(fèi)者為自己的手機(jī)挑毛病，并留下了接受意見的電話號碼。“我是真心要做手機(jī)，未來肯定要超過蘋果，所以也真心希望外界挑毛病并反饋回來。”她笑稱，“至今沒有人建議我把照片去掉，只有人建議我換張更漂亮的。”不過對于外界盛傳格力手機(jī)還將放入她99張照片，她則堅(jiān)決地回應(yīng)：“這不可能，因?yàn)闆]有意義，那樣就是對消費(fèi)者的不尊重了。”

　　其實(shí)簡單一張開機(jī)畫面的照片，雖然遭遇了多少嘲諷，但只有董明珠自己知道省了多少廣告費(fèi)。無論小米還是樂視，他們從其他領(lǐng)域跨界做手機(jī)花的廣告費(fèi)可謂天價，但只有董明珠做了免費(fèi)的廣告。

　　收入不高員工離職董明珠“隨他去”

　　其實(shí)可能很少有人意識到，如今依然活躍的董明珠已經(jīng)61歲，這個年齡即便對于男性來說也已是將屆退休的年齡。雖然僅僅獨(dú)掌格力大權(quán)三年時間，但年齡讓董明珠也無法回避接班人的問題。對此，董明珠也坦言現(xiàn)在沒有找到接班人。

　　之前朱江洪退休時，董明珠已與其搭檔多年，朱董二人共治格力使得董的接班水到渠成。但目前，在格力內(nèi)部顯然是董明珠一家獨(dú)大，在其強(qiáng)勢的背景下，不僅是誰能接班的問題，這位接班人將以何種形式在格力出現(xiàn)，都值得人們關(guān)注。在很大程度上，這個接班人將決定著格力的未來。

　　事實(shí)上，擅長不按常理出牌的董明珠即便選擇一名80后接班也不無可能。不過，董明珠一直強(qiáng)調(diào)的員工要有為企業(yè)奉獻(xiàn)的精神究竟多大程度上能被80后、90后員工所接受？盡管是中國規(guī)模最大、盈利能力最強(qiáng)的空調(diào)企業(yè)，但格力員工的收入水平恐怕只能夠得上是行業(yè)內(nèi)的中等水平，這也是很多員工離職的原因之一。對此董明珠的表現(xiàn)是“隨他去”：不能認(rèn)同格力精神的人終究不會為格力做出貢獻(xiàn)。但事實(shí)上，格力的核心人才都是完全自己培養(yǎng)起來的，當(dāng)他們成熟后受到外界更多的誘惑而離去時，格力遭受的損失也不言而喻。