因冒用萬達集團董事長王健林名義在微信公眾號上發(fā)布不實信息，11月16日，萬達集團向北京市法院正式提起訴訟，起訴“頂尖企業(yè)家思維”微信公眾號，索賠1000萬元，并要求其公開賠禮道歉，消除影響。同時，萬達集團已向國家網(wǎng)信辦舉報“頂尖企業(yè)家思維”公眾號的侵權(quán)行為。

11月12日，微信公眾號“頂尖企業(yè)家思維”冒用王健林名義發(fā)布題為“王健林：淘寶不死，中國不富，活了電商，死了實體，日本孫正義坐收漁翁之利”的文章，并在微信朋友圈推廣傳播。

萬達集團相關(guān)負責人表示，“頂尖企業(yè)家思維”微信公眾號的行為十分惡劣，提起訴訟不僅是為了維護企業(yè)自身正當權(quán)益，以正視聽。同時希望通過法律手段，警示那些沒有底線的網(wǎng)絡媒體，凈化網(wǎng)絡風氣。

眾多知名企業(yè)均遭遇類似經(jīng)歷。6月，肯德基中國稱已將10個涉嫌造謠的微信賬號告上法庭，這10個公號分別屬于3家企業(yè)，肯德基稱所謂“六個翅膀、八條腿”謠言圖片有PS痕跡。

安利（中國）公共事務總經(jīng)理翟明翯不久前透露，公司去年向微信要求刪除了11.6萬條針對安利的造謠信息，但刪除過程比較漫長，快則一周，慢則十幾二十天。這種網(wǎng)絡謠言的傳播速度相當快，兩天內(nèi)的閱讀量能達到十萬次以上，等到企業(yè)反應過來，影響已經(jīng)擴散出去。

而近期，阿里巴巴一位人士說，雙11過后不少微信公號散布“假貨”、“退貨”謠言，令平臺和商家相當苦惱。

專家觀點

針對網(wǎng)絡謠言維權(quán)不易

針對這種謠言的訴訟也相當麻煩，翟明翯說，僅報案地點應選哪里，是公眾號的登記所在地還是微信平臺所在地亦或是侵害行為的發(fā)現(xiàn)處，這些都沒有明確的說法。關(guān)于起訴對象，由于公眾號信息都掌握在平臺商如騰訊手上，必須經(jīng)過騰訊配合才能知道。她還說，傳播謠言可能涉及三千個公共號，自己到底向哪一個公眾號進行起訴索賠呢？

律師趙占領(lǐng)認為，起訴微信公眾號往往屬于民事案件，賠償標準一般酌情判定，數(shù)額不定，主要有兩個依據(jù)。一是能否證明微信公號對企業(yè)造成的損失。二是看侵權(quán)收入，比如微信公號上的謠言傳播時間長短、瀏覽次數(shù)、影響面。但這兩點都很難證明。

北京市檢察院第二分院研究室主任孫春雨說，網(wǎng)絡謠言的現(xiàn)象很多，但進入司法訴訟的很少，通過民事訴訟的較多，而刑事處罰的較少，因為犯罪手段越來越隱蔽化。司法機關(guān)可以依靠《反不正當競爭法》、民事訴訟和刑事訴訟三種方式來打擊，但都有缺陷。他認為，應采取便利的民事訴訟程序以及提高刑事處罰力度，幫助受害單位加強對電子證據(jù)的收集。他還建議企業(yè)盡量不要私了，而應進入司法程序。

新聞觀察

公眾號推廣成本越來越高

快速盈利的紅利期將過去

翟明翯說，大批公眾號的背后實際上存在商業(yè)運營，為了讓更多人關(guān)注公號文章下面的廣告，文章標題往往聳人聽聞甚至造謠。

一家企業(yè)公關(guān)部人士說，這些網(wǎng)絡謠言基本都集中于知名企業(yè)及大品牌。在微信里，越來越多的公眾號被用作企業(yè)營銷、推廣盈利的工具，一些運營賬號為達到營銷目的，肆意發(fā)布競爭對手的謠言，使得微信成為同業(yè)圈內(nèi)惡意競爭的新戰(zhàn)場。而且，網(wǎng)絡呈幾何級數(shù)傳播，不能像傳統(tǒng)媒體那樣的損害商譽行為那樣立刻停止發(fā)布虛假信息和消除影響。

微信官方最新披露的數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號的數(shù)量已經(jīng)突破1000萬，每天還在以1.5萬的速度增加，各微信公眾號之間競爭的激烈程度可想而知。但是，能把粉絲量和閱讀量做起來的是少數(shù)，而能找到清晰盈利模式的更是鳳毛麟角?！皟赡昵伴_辦公眾號吸引粉絲很容易，現(xiàn)在的推廣成本很高了，而且隨著平臺對公眾號內(nèi)容的審核加強，公眾號要賺錢并不輕松，可以說公眾號的紅利期就要過去了，”一家社交平臺人士認為。