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“大師”展為何青睞商場?業(yè)內(nèi):被逼無奈的選擇

2015年11月18日 14:29 | 作者:傅軍 | 來源:人民政協(xié)網(wǎng)
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在公立的博物館或美術(shù)館系統(tǒng)之外,再打造一兩個(gè)具備專業(yè)性條件,地理位置合適,交通便利的展覽場館,越來越成為讓高端藝術(shù)特展行業(yè)獲得健康良性發(fā)展的迫切需求。


今年以來,在上海各種名目的“大師”展不絕于耳。諸如“波普藝術(shù)領(lǐng)袖安迪·沃霍爾作品展”、“瘋狂達(dá)利藝術(shù)大展”、“傳奇·畢加索藝術(shù)大展”、“跨界大師·鬼才達(dá)利”超現(xiàn)實(shí)主義大展等等,不一而述。


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但細(xì)心的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象,這些“大師”展絕大部分都選擇落戶于鬧市區(qū)的商場,這與我們之前的觀展體驗(yàn)截然不同。以往我們都要懷著無限敬仰的心情,進(jìn)入博物館或美術(shù)館這種高雅的藝術(shù)殿堂,才能親眼目睹古今中外歷代大師的真跡。現(xiàn)如今,普通的上海市民,在商場里,在日常的購物娛樂休閑之余,就順便可以近距離一睹大師原作。


針對這一現(xiàn)象,將“大師”展首度引入商場的謝定偉先生的解釋是:“不是我們有意為之,而是被逼無奈的選擇?!彼倪@個(gè)解釋也得到了業(yè)內(nèi)很多同行的普遍認(rèn)可。


去年,由于“印象派大師·莫奈特展”的成功,不僅開啟了高端藝術(shù)特展進(jìn)商場舉辦的先例,更重要的是刺激了今年更多的民營機(jī)構(gòu)積極投身高端藝術(shù)特展的熱情。但是,這些民營機(jī)構(gòu)無一例外都有一個(gè)顯著的軟肋,就是他們幾乎都沒有自己的展覽場館。


由于“大師”展的展品大多來自海外的美術(shù)館、博物館和藏家,為其服務(wù)的保險(xiǎn)公司都要求在規(guī)格較高、設(shè)施齊全的專業(yè)場地辦展。就國內(nèi)目前情況來說,各方面條件都符合外方要求的專業(yè)場館幾乎都為國家所擁有的公立博物館或美術(shù)館。而根據(jù)相關(guān)政策,全國各地的博物館與美術(shù)館分別于2008年和2011年向公眾免費(fèi)開放。從此之后,即使是高成本的“大師”特展,一般也只能收取20元人民幣左右的票價(jià)。比如2013年上海博物館舉辦的“從巴比松到印象派”展覽和2014年上海中華藝術(shù)宮舉辦的“米勒、庫爾貝和法國自然主義奧賽博物館珍藏展”,都是如此。這種公益性的文化惠民政策對普通老百姓來說是好事,但也使得公立博物館或美術(shù)館舉辦高成本高端藝術(shù)特展的空間變得非常有限。但是普通老百姓渴望不出國門就能見到西方藝術(shù)大師真跡的這種需求,還是實(shí)實(shí)在在存在的。有需求就表明有市場,因此可以說,依靠民營資本引進(jìn)國外各種形式的優(yōu)秀展覽是有其必要性和價(jià)值的。事實(shí)上,在國外,高端藝術(shù)特展是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中一個(gè)重要的盈利模式,借助展品的高檔定位,能吸引到大量資金關(guān)注。


眼下,場地問題可以說一直是困惑這些民營機(jī)構(gòu)舉辦“大師”展的一個(gè)重要障礙。通常正規(guī)的國外借展方對于場地的要求極高,不僅要求專業(yè)、安全,還要求有影響力。借展方在作品出借前,都會(huì)事先對展覽場地作一個(gè)非常詳細(xì)具體的評估報(bào)告。據(jù)謝定偉透露,“2011畢加索中國大展”最早定下的場地是原上海美術(shù)館,正準(zhǔn)備簽合約的時(shí)候,新的政策下達(dá),所有的美術(shù)館、博物館必須免費(fèi)開放,于是這件事只能作罷。據(jù)承辦此次“傳奇·畢加索藝術(shù)大展”的源谷傳媒介紹,他們也找過民營的美術(shù)館,有的場租太高,有的地段太偏,交通不便。綜合考量種種因素,他們最終才將這個(gè)展覽落戶于月星環(huán)球港。


但落戶商場經(jīng)常得不到出借方的認(rèn)可,尤其如果出借方是規(guī)范的博物館或美術(shù)館,或者是大的收藏家。據(jù)謝定偉介紹,當(dāng)他想將“莫奈特展”放到K11時(shí),外方當(dāng)時(shí)很難接受,他們覺得在一個(gè)商場里舉辦展覽,簡直是一件很荒唐的事情。為了獲得外方認(rèn)可,謝定偉先與法國領(lǐng)事館聯(lián)系,因?yàn)榉▏牟┪镳^不了解中國的情況。依賴于法國駐華外交機(jī)構(gòu)傳達(dá)的信息,謝定偉幾經(jīng)周折,動(dòng)足腦筋,最終才得到法國出借方的認(rèn)可。


落戶商場除了難以獲得出借方的認(rèn)可,更難的是獲得保險(xiǎn)公司的信任。因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)的商場尚不具有藝術(shù)品展覽的專業(yè)性條件,比如說恒溫恒濕。商場的空調(diào)一般每天只開8個(gè)小時(shí),但是國外藝術(shù)品對展廳的要求是必須24小時(shí)恒溫恒濕,為了確保做到這一點(diǎn),有些保險(xiǎn)公司就要求商場改造空調(diào)系統(tǒng),或者額外加收空調(diào)費(fèi)。為了承接“莫奈特展”,K11甚至改造了整個(gè)藝術(shù)購物中心的排水和疏散系統(tǒng),因?yàn)楫?dāng)時(shí)保險(xiǎn)公司提出展覽期間可能出現(xiàn)雨季滲水情況,為了萬無一失,就得改造整個(gè)排水和疏散系統(tǒng)。所有這些,都是展覽承辦方所事先沒有料到的,無疑等于增加了一批預(yù)算之外的展覽成本。


除此之外,商場一般也不配備有博物館級別的監(jiān)控防盜報(bào)警系統(tǒng),那么承租的展覽方只得臨時(shí)增設(shè)很多的監(jiān)控設(shè)施和報(bào)警系統(tǒng),同時(shí)增加場館內(nèi)巡視的安保人員。其實(shí)這些也都在某種程度上變相增加了展覽成本,使得在商場中舉辦的這些“大師”展,常常會(huì)遠(yuǎn)超一個(gè)正常的藝術(shù)展覽所能承受的預(yù)算,也大大超過了這些民營機(jī)構(gòu)原本的展覽預(yù)算。因此,業(yè)內(nèi)人士稱,高端藝術(shù)特展目前處于一個(gè)草莽時(shí)代,魚龍混雜,真正能夠獲得盈利還是少數(shù)。


商場作為展覽場所的先天不足還有諸如展廳的布展設(shè)計(jì)、內(nèi)部搭建,展覽的視覺設(shè)計(jì),廣告設(shè)計(jì),媒體宣傳和公關(guān)等等專業(yè)性服務(wù)的缺失。所有上述這些不足,可以說都在某種程度上制約了更多高質(zhì)量“大師”作品進(jìn)入中國??v觀眼下正在舉行的各種“大師”展,真正的精品和代表性力作非常少,真正從國外著名博物館和美術(shù)館出借的展品更是少之又少。展覽方有時(shí)只能擺大師的噱頭,做各種華而不實(shí)的文章,難免讓很多觀眾感到失望。


沒有相對固定的場館舉辦這些“大師”展,讓這些致力于高端藝術(shù)特展的民營機(jī)構(gòu)一直憂心忡忡,并始終處于被動(dòng)局面。據(jù)謝定偉先生介紹,很多時(shí)候他們是與外方先談定了展覽意向,再尋找展覽場地。這里就存在著很多的不確定性與被動(dòng)性。因?yàn)楹侠砗蛯I(yè)的展覽項(xiàng)目,是要根據(jù)展覽場地的實(shí)際情況,包括展覽面積,展線長短,層高,載重等一系列具體數(shù)據(jù),做出合理可行的展覽方案。比如根據(jù)展場大小,確定展品數(shù)量多少是合適的;根據(jù)層高,挑選多大尺寸范圍內(nèi)的作品是相宜的等等。以“瘋狂達(dá)利藝術(shù)大展”為例,上海主辦方與外方簽訂了300件作品的借展合同,原本選定的展覽場地因?yàn)閬聿患巴ㄟ^消防驗(yàn)收而被取消,他們只得尋找其它替代的展覽場地。外灘十八號(hào)就是在這種情況下,最終成為300件達(dá)利作品的展出地。顯然,這個(gè)場地,規(guī)格夠高,但展覽面積實(shí)在太小,很多作品被迫擠在一起,導(dǎo)致整體觀感擁擠不堪,視覺混亂。


今后,隨著綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng),文化強(qiáng)國的理念不斷深入人心,國際間的藝術(shù)展覽交流活動(dòng)將日趨頻繁。中國文化藝術(shù)市場很大,所以未來勢必會(huì)吸引越來越多的國外博物館或美術(shù)館來華展覽,但國外對于這種國際巡展是有很多具體的要求和條件的。眼下,上海在公立的博物館或美術(shù)館系統(tǒng)之外,是否還能打造一兩個(gè)具備專業(yè)性條件,地理位置合適,交通便利的展覽場館,越來越成為讓高端藝術(shù)特展行業(yè)獲得健康良性發(fā)展的迫切需求。


(作者系上海油畫雕塑院美術(shù)館副館長)


編輯:陳佳

關(guān)鍵詞:“大師”展為何 青睞商場 被逼無奈的選擇

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