11月18日,吉利汽車在廣州車展前夕正式發(fā)布其新能源汽車發(fā)展戰(zhàn)略——“藍(lán)色吉利行動(dòng)”,這也是吉利集團(tuán)第一次宣布公司的新能源汽車戰(zhàn)略:2020年前后實(shí)現(xiàn)新能源車占銷量比重90%以上,達(dá)到100萬(wàn)輛,同時(shí)新能源產(chǎn)品百公里綜合油耗1.5升以下。該戰(zhàn)略的首款純電動(dòng)地車型吉利帝豪EV也于當(dāng)天上市,定價(jià)在22.88萬(wàn)元-24.98 萬(wàn)元之間。

隨著新能源汽車藍(lán)海有轉(zhuǎn)紅趨勢(shì),今年以來(lái),自主品牌車企紛紛發(fā)布了新能源戰(zhàn)略。此前上汽集團(tuán)宣稱2020年計(jì)劃銷售60萬(wàn)輛,而北汽的計(jì)劃銷售是20萬(wàn)輛。對(duì)于吉利看似“獅子張口”的100萬(wàn)輛銷量計(jì)劃,吉利集團(tuán)總裁安聰慧在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)聲稱,100萬(wàn)輛銷量目標(biāo)是基于吉利對(duì)全球新能源趨勢(shì)的研判、對(duì)國(guó)家戰(zhàn)略布局的解讀以及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的研究從而謹(jǐn)慎嚴(yán)肅地制定得出的,而不是有意和其他企業(yè)對(duì)標(biāo)。

根據(jù)吉利此前的計(jì)劃,在2019年將實(shí)現(xiàn)120萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)。雖然吉利新能源銷量占總銷售90%的目標(biāo)里包含了油電混動(dòng)汽車。但據(jù)記者計(jì)算,屆時(shí)吉利插電式和純電動(dòng)汽車的銷量也至少達(dá)到50萬(wàn)輛以上。

汽車分析師賈新光表示,新能源汽車的銷售主要集中在一線市場(chǎng)。新能源汽車尤其是電動(dòng)車的銷售不單單是生產(chǎn)線生產(chǎn)能力的比拼,更多的是關(guān)系到產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈主動(dòng)權(quán)的掌控,比如充電樁的建設(shè)以及周邊設(shè)施的布局等。這很可能將促進(jìn)自主品牌競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制形成,優(yōu)勝劣汰局面也將出現(xiàn)。

吉利立百萬(wàn)銷售“軍令狀”

今年我國(guó)接連出臺(tái)多項(xiàng)新能源產(chǎn)業(yè)的利好政策,新能源車研發(fā)產(chǎn)銷加速升溫。

前不久,在工信部發(fā)布的《重點(diǎn)領(lǐng)域技術(shù)路線圖(2015年版)》中,新能源節(jié)能汽車被賦予厚望,其中自主品牌企業(yè)更是被視為新能源汽車發(fā)展提升的中間力量。在利好政策的刺激加碼下,今年以來(lái),不僅諸多自主品牌發(fā)布了新能源汽車發(fā)展規(guī)劃,部分企業(yè)還適時(shí)調(diào)高了未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

對(duì)于吉利此次發(fā)布的“藍(lán)色吉利”行動(dòng)以及100萬(wàn)輛的豪言,安聰慧表示,實(shí)際上“藍(lán)色吉利”的行動(dòng)早已開(kāi)始實(shí)施:8年前開(kāi)發(fā)油電混合、5年前開(kāi)發(fā)純電動(dòng)、3年前開(kāi)發(fā)插電混動(dòng)?！斑@些工作我們?cè)缇驮谧?只是沒(méi)有對(duì)外公開(kāi)宣布,隨著帝豪純電動(dòng)汽車的上市,未來(lái)吉利將會(huì)有更多更好的新能源產(chǎn)品陸續(xù)投放市場(chǎng)”。

安聰慧在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)毫不諱言在電動(dòng)車方面投入了大量的資金,大到都不便對(duì)外透露?！凹倪@些投入并不是剛剛開(kāi)始而是歷時(shí)已久,包括現(xiàn)在新建立的工廠里的工藝、裝備、設(shè)備全部都是柔性化的,完全將未來(lái)新能源汽車的制造生產(chǎn)考慮在內(nèi)。投入雖然很大,但我認(rèn)為是值得的”。

安聰慧同時(shí)表示,帝豪純電動(dòng)汽車的產(chǎn)能在25000臺(tái)--28000臺(tái)之間,公司會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的需求和變化進(jìn)行適時(shí)調(diào)整。從目前市場(chǎng)反饋回的訂單和意向來(lái)看,不排除會(huì)進(jìn)行產(chǎn)能的技術(shù)提升和改造,在2020年破百萬(wàn)輛是沒(méi)有問(wèn)題的。

新能源汽車藍(lán)海轉(zhuǎn)紅

《重點(diǎn)領(lǐng)域技術(shù)路線圖(2015年版)》提出,到2020年中國(guó)新能源汽車的銷量將達(dá)到汽車市場(chǎng)需求總量的5%以上,自主新能源汽車年銷量突破100萬(wàn)輛,市場(chǎng)份額在70%以上,同時(shí)打造本土明星車型,進(jìn)入全球銷量排名前十。

今年合資自主品牌頻頻出擊,多個(gè)知名品牌陸續(xù)發(fā)布了各自的合資自主計(jì)劃。根據(jù)幾個(gè)車企發(fā)布的計(jì)劃來(lái)看,新能源無(wú)疑是其中最大的亮點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,這將導(dǎo)致汽油車領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)態(tài)勢(shì)會(huì)逐漸蔓延至新能源領(lǐng)域,進(jìn)而導(dǎo)致自主品牌技術(shù)升級(jí),將會(huì)從側(cè)面推動(dòng)我國(guó)新能源汽車快速發(fā)展。

汽車分析師張志勇認(rèn)為市場(chǎng)是最好的試金石,自主品牌的發(fā)展需要競(jìng)爭(zhēng)刺激?！?015年合資自主品牌迎來(lái)了新的一輪小高潮,多款新能源車型被提上日程?？梢灶A(yù)見(jiàn),未來(lái)合資自主將與自主品牌迎來(lái)正面較量。”

對(duì)于新能源汽車接下來(lái)將要迎來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn),吉利集團(tuán)副總裁馮擎峰表示,帝豪EV 定價(jià)非常有競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)續(xù)航里程,有望得到國(guó)家補(bǔ)貼5.4 萬(wàn)元,加上地方補(bǔ)貼配套,有望獲得至少10.8 萬(wàn)元的補(bǔ)貼。扣除補(bǔ)貼后的價(jià)格在12.08萬(wàn)元-14.18萬(wàn)元。該價(jià)位具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,在“北上廣”等限牌地區(qū)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)對(duì)于未來(lái)公司的發(fā)展,馮擎峰充滿信心:“2016年吉利混合動(dòng)力將會(huì)上市,2017年插電式混動(dòng)也將全面上市。我們的混合動(dòng)力系統(tǒng)主要會(huì)搭載在A級(jí)品牌上,而插電式混合動(dòng)力將會(huì)運(yùn)用在吉利全品牌所有的產(chǎn)品上,包括轎車、SUV、MPV等等,從2017年開(kāi)始投放入市場(chǎng)”。

降成本、促營(yíng)銷、保服務(wù)

眾所周知,在推動(dòng)新能源汽車產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路上,補(bǔ)貼一直起著至關(guān)重要的作用。去年開(kāi)始,新能源汽車補(bǔ)貼退坡機(jī)制正式啟動(dòng)。

安聰慧也認(rèn)為,補(bǔ)貼當(dāng)然是不可能一直存在的,關(guān)于電動(dòng)車成本的降低不是簡(jiǎn)單的加減法,它是一個(gè)系統(tǒng)的問(wèn)題。核心技術(shù)的掌握會(huì)大幅降低研發(fā)投入的成本,吉利現(xiàn)在采用CMA模塊化架構(gòu)能夠達(dá)到輕量化、通用化、平臺(tái)化、標(biāo)準(zhǔn)化和模塊化。這就是一個(gè)很好的降低成本的有效技術(shù)途徑;“三電”(電池、電機(jī)和電控)隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步,電池能量密度的不斷提升,價(jià)格也總歸會(huì)慢慢降低。同時(shí),電機(jī)、電控包括原材料和零部件的使用購(gòu)買,進(jìn)行聯(lián)合采購(gòu)規(guī)模效應(yīng)上去了,成本自然就下來(lái)了。

在新能源汽車銷售渠道和服務(wù)配套方面,吉利集團(tuán)總經(jīng)理林杰稱,會(huì)選用最優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商來(lái)進(jìn)行主力產(chǎn)品的服務(wù)和工作,隨后進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋。這樣做一方面堅(jiān)定和明確了經(jīng)銷商的信心和未來(lái)規(guī)劃,同時(shí)也對(duì)經(jīng)銷商提出了相應(yīng)的要求,并出臺(tái)了新的銷售服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

“一句話,保證經(jīng)銷商利益的同時(shí)讓他們進(jìn)步。今年吉利的經(jīng)銷商我不敢說(shuō)100%,但98%業(yè)績(jī)持平和盈利沒(méi)有問(wèn)題”。安聰慧對(duì)記者表示,在車市整體下滑的當(dāng)下,全國(guó)范圍內(nèi)吉利的經(jīng)銷商不減反增,甚至于許多其他品牌的汽車經(jīng)銷商準(zhǔn)備申請(qǐng)加盟,從這些現(xiàn)象中應(yīng)該多少可以看出吉利汽車經(jīng)銷商盈利水平如何。