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民國時(shí)的元旦促銷:電影票價(jià)不跌反漲
元旦的促銷潮,不是如今才有,早在民國就已經(jīng)有了。
當(dāng)然,一開始,元旦這個(gè)日子還不被人們重視。中國古代也有“元旦”這個(gè)詞兒,指的也是新年的第一天,但卻是農(nóng)歷的正月初一,而非公歷的1月1日。直至民國建立后,才開始推行元旦這個(gè)節(jié)日。但一開始,元旦節(jié)備受冷遇。
后來,隨著民眾開始接受元旦,這個(gè)日子也成了商家促銷的重要日子。
根據(jù)1949年的《中央日報(bào)》,南京的元旦頗為熱鬧。街上,車水馬龍,行人如織,各種促銷活動層出不窮。當(dāng)然,在那個(gè)年頭,電影還是挺稀罕的玩意兒。在這個(gè)日子里,約人去看場電影,成了一種時(shí)髦的過節(jié)方式。
可電影票多少錢呢?畢竟,物以稀為貴,在民國,看電影尚屬于“高大上”的娛樂,所以價(jià)格一點(diǎn)也不親民?!吨醒肴請?bào)》記載,電影院推行了各種促銷活動,但電影票的價(jià)格卻只漲不跌。說到底,這是供求關(guān)系決定的??措娪暗娜耍搅嗽┻@天,突然多了起來,票供不應(yīng)求,價(jià)格自然也就打著滾兒往上翻了。到了元旦這天,南京的電影票漲到了一張15元的價(jià)格。在當(dāng)時(shí),這可謂天價(jià)了。
當(dāng)時(shí)的南京,有家“真善美農(nóng)林公司”,就在奉直會館里,主營各種農(nóng)產(chǎn)品。1934年的元旦,這家公司在《中央日報(bào)》上刊登了一則促銷啟事。大意是這樣的:本公司還有大白菜上萬斤,決定利用元旦這個(gè)好日子,與民同慶,讓利于民。所以,以一塊銀元可以買35斤大白菜的價(jià)格出售,希望民眾不要錯(cuò)過,有意者趕緊來購買。促銷反倒促成漲價(jià)的,可不止是電影院。若說電影票的漲價(jià),還情有可原,畢竟人多票少,那另一樁事兒,可就有點(diǎn)打著促銷牌子蒙人的味道了。
初看這則啟事,還以為真是促銷??稍偌?xì)細(xì)一查當(dāng)時(shí)的物價(jià),就覺得有貓膩了。1934年的銀元,還是比較堅(jiān)挺的。后來,蔣介石推行幣制改革以及通貨膨脹的影響,才導(dǎo)致銀元價(jià)值下跌。而在1934年,一塊銀元大概能買20斤大米,5斤豬肉。以大白菜和大米、豬肉的價(jià)格比較,可以推測,在1934年,正常情況下,一塊大洋也能買到三十幾斤的大白菜。這么算來,所謂的促銷優(yōu)惠,可不就是蒙人?
上萬斤的大白菜,有沒有因“促銷”而銷售一空,不得而知。但以常理推測,在任何年頭,百姓們過日子都是精打細(xì)算,能被這種“促銷”所蒙騙的大概也沒幾個(gè)。所以,上萬斤的大白菜,恐怕就得無良商家自己想辦法了。
可見呀,任何年頭,真促銷還是假促銷,都是一大問題呀。(郭華悅)
編輯:陳佳
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