國家食品藥品監(jiān)督管理總局1月8日發(fā)布消息稱，《食用農產品市場銷售質量安全監(jiān)督管理辦法》將于3月1日起實施。該辦法明確了食用農產品市場準入具體要求，明確食用農產品進入集中交易市場必須提供產地證明。五常大米的品牌保護又多了一道利器。

什么樣的五常大米是真的

2014年，五常大米年產量為71.4萬噸，但據不完全統計，目前全國市場上標售的“五常大米”至少有1000萬噸，這意味著所謂“五常大米”超過90%是假冒的。

2015年11月19日，五常市由市長帶隊對全市大米加工經銷企業(yè)、直營店進行地毯式排查，扣押了包裝袋253400條、成品大米213噸。而在北京、上海等城市，假五常大米也橫行于市。為此，黑龍江省工商局赴國家工商總局爭取支持，并赴北京市工商局協調支援配合事宜。國家工商總局辦公廳下發(fā)通知，要求相關省市對打擊網絡銷售假冒五常大米專項整治提供協作配合。

要杜絕假大米，先要讓消費者知道什么是真正的五常大米。五常市地理標志產品保護管理辦公室主任張野給出答案：符合五常大米質量標準的五常市內的企業(yè)使用五常稻作區(qū)的水稻在五常行政區(qū)內加工而成的大米，才叫五常大米。真正的五常大米，既要有五常的產地證明商標，又要有保護產品的地理標志。標準不夠、水稻不同、地域不對的大米都不是真正的五常大米。

追溯平臺上線，掃碼可知真假

五常大米的定義知道了，可是超市里不同品牌包裝各異，消費者怎么判定？

2015年12月28日，五常大米全產業(yè)鏈追溯體系——五常臻米網正式開通。通過“三確一檢一碼”——確地塊、確種子、確投入品、質量檢測、博碼防偽，對五常大米實行全程溯源防偽。消費者只要用手機掃一掃包裝上的博碼，就可以知道這盒大米來自五常哪塊水稻田、基因性狀比對結果是否在真五常大米范圍內。博碼是二維碼的升級版，具有更強的防偽功能。

五常臻米網特設了企業(yè)誠信紅黑榜，將生產過假米的企業(yè)公示，如果消費者發(fā)現大米是假的，可以撥打網站上的6部投訴舉報電話。據了解，目前五常市所有生產經營五常大米的企業(yè)只要提出申請，符合條件，企業(yè)生產的五常大米信息將上傳溯源防偽查詢平臺和五常臻米網。截至2015年12月23日，已有165家企業(yè)申請加入防偽系統。

記者看到，五常臻米網在五常市人民政府網站顯著位置設立鏈接。一位稻米行業(yè)的業(yè)內人士告訴記者，這個驗真防偽平臺有官方的授權指定，改變了以往企業(yè)各自為戰(zhàn)，標準不統一的弊病。

五常市市長宋澤剛認為，防偽博碼的使用將使五常大米屢遭山寨的現象得到遏制。同時，他也坦言打假面臨著取證難、立案難、成本大等問題。

走可信渠道賣真五常米

打假能夠解決眼下困境，卻難以根除假米的存在。如何讓不法分子無機可乘呢？

位于五常市東北的衛(wèi)國鄉(xiāng)是五常大米的核心產區(qū)，東方糧倉五常農業(yè)高科技示范園區(qū)就建在這里。東方糧倉將原本零散的土地集中到了大型農業(yè)企業(yè)，從采購、倉儲、運輸，再至港口中轉全國各地銷售，形成一條完整的經營鏈條。龍頭企業(yè)管理規(guī)范有序，不法商販牟利作亂的空間將大大壓縮。

除了生產加工，銷售環(huán)節(jié)失序也會讓假貨橫行。面對魚龍混雜的市場，要保護品牌，五常大米需要一個可信的銷售渠道。

在中國石化的易捷便利店內，各色包裝的“黑土稻花香”五常大米銷售火爆?！爸惺捉莸昀镔u的都是茅臺酒、普洱茶這樣的中國名牌商品?！蔽宄Ｊ型赓Q公司副總經理鐘喜軍說，“易捷店的經營理念是‘萬店無假貨’，這正和我們保護五常大米品牌的想法不謀而合?！?015年，僅易捷店銷售的五常大米就達1.2萬噸。

借助互聯網創(chuàng)新營銷

對農民而言，種得好，還要賣得好，只有賣得好，才能倒逼種得更好?！昂邶埥袟l件生產世界級的優(yōu)質大米，這是讓糧食生產從‘種得好’向‘賣得好’轉變的一大機遇?！敝袊Z油學會首席專家、油脂分會會長王瑞元說。

作為五常市杜家鎮(zhèn)半截河子村土生土長的農民，喬文志創(chuàng)辦了金福泰農業(yè)股份有限公司?！拔镆韵橘F，如果真米的數量得到控制，那么價格自然會提高?！眴涛闹菊f。

保護五常大米的品牌，就是保護農民的利益，那么，如何讓真五常米的高品質發(fā)揮最大效益？五常市一手打假，一手借助互聯網直接撮合消費者和生產者，讓消費者參與到農業(yè)生產之中，改變了傳統的種植銷售模式。

2015年7月，東方集團聯手民生易貸推出“五常大米”為標的的眾籌產品，顧客可在民生易貸上購買，3個月后指定地塊產出的五常大米直接郵遞給顧客。盡管價格賣到每斤18.8元，500萬元的大米5個小時就銷售一空。