這些天，《尋龍?jiān)E》《老炮兒》等國(guó)產(chǎn)票房新寵還未下火線，來自大洋彼岸的老牌獵手《星球大戰(zhàn)7》便已橫刀殺入，在“戰(zhàn)事激烈”的賀歲檔掀起新的波瀾。

其實(shí)，就單片質(zhì)量而言，《星球大戰(zhàn)》無論在情節(jié)設(shè)置、特技水準(zhǔn)還是價(jià)值內(nèi)核上，都與近年的《阿凡達(dá)》《星際穿越》等現(xiàn)象級(jí)科幻大片不在一個(gè)檔次。古老的英雄傳說、飛船空戰(zhàn)和正邪相爭(zhēng)的主題，不僅自我復(fù)制新意闕如，相較于當(dāng)代哲思深邃的科幻前沿，更像是一尊不合時(shí)宜的老古董。

只是，如此“老古董”，卻引發(fā)了一場(chǎng)全球票房的大海嘯。新年剛過兩周，《星球大戰(zhàn)7》的累積票房便超越17億美元，一躍影史票房的三甲之列。盡管在中國(guó)，觀眾的熱情不及海外，本土片也似乎占盡地利，但綜觀全球，笑到最后的仍是這位“名門之后”。如此山呼海嘯般的成功背后，究竟有何門道？

事實(shí)上，新版《星球大戰(zhàn)》并不是“一個(gè)人”在戰(zhàn)斗，在它身后還有整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈布局“聯(lián)袂出演”。

眾所周知，若就系列影片的整體票房而言，院線殿堂的王座應(yīng)屬《哈利·波特》《指環(huán)王》等膾炙人口的長(zhǎng)篇系列。這些票房界的“名門望族”，打從“口銜寶玉出娘胎”，往往就規(guī)劃好一生的藍(lán)圖。一面是在策劃階段周密籌謀“放長(zhǎng)線”，一面則在產(chǎn)業(yè)鏈上全面設(shè)局“釣大魚”——電影周邊、圖書出版、策劃宣傳、二次元改編等齊頭并進(jìn)，攻城略地，圈粉無數(shù)。在對(duì)“民心向背”異常敏感的電影場(chǎng)，振臂一呼的孤膽英雄，往往難敵根深蒂固的產(chǎn)業(yè)軍團(tuán)。

換句話說，比戰(zhàn)術(shù)更重要的，是戰(zhàn)略。

作為大規(guī)?！败妶F(tuán)戰(zhàn)”的始作俑者，“星球大戰(zhàn)”系列自1977年問世以來，數(shù)十年間，已在動(dòng)漫、游戲、小說、迷你劇等眾多領(lǐng)域開疆拓土，建立起體量龐大的亞文化帝國(guó)?！叭罕娀A(chǔ)”如此深厚，即便新作差強(qiáng)人意，也足以依靠產(chǎn)業(yè)鏈整體效應(yīng)防風(fēng)險(xiǎn)、穩(wěn)增長(zhǎng)。反觀國(guó)內(nèi)業(yè)界，卻總是充斥著背水一戰(zhàn)、英雄遲暮的悲壯挽歌，要么便是一戰(zhàn)成名、雞犬升天。市場(chǎng)畢竟不是賭場(chǎng)，收復(fù)失地也不能全憑“猜猜猜”，如何化口碑為品牌，融票房于規(guī)劃，不僅關(guān)乎“票子”，更與國(guó)產(chǎn)片的“面子”直接綁定，沉浮與共。

顯而易見，當(dāng)下的中國(guó)電影，還缺乏一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)南盗?，更遑論相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈和粉絲圈的拓展。而作為藝術(shù)品兼商品，電影既可以藝術(shù)論高低，更須比拼整體工業(yè)實(shí)力。單槍匹馬沖向世界固然可敬，但培養(yǎng)出技術(shù)更精良、后盾更堅(jiān)實(shí)、規(guī)模更宏大的“集團(tuán)軍”則勢(shì)在必行——畢竟，有了產(chǎn)業(yè)鏈作為依托，良心之作的生產(chǎn)才不致淪為一次次的冒險(xiǎn)，也才有更大把握決勝“千里之外”。