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博物館文創(chuàng)產(chǎn)品:最大化傳遞文物背后的文明
福如意行李吊牌,大盂鼎餐墊,四羊方尊硅膠U盤,琉璃玉鳳項鏈……在有著“中華文明祠堂和祖廟”之稱的中國國家博物館,一款款文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為公眾熱追的“新寵”。
故宮創(chuàng)意行李牌
朕知道了膠帶紙
羅塞塔石碑u盤
在日前公布的全國博物館文化產(chǎn)品示范單位首批入選名單中,中國國家博物館、上海博物館、南京博物院等十家單位入選。
如果將時間回溯五六年,人們在國博里能看到的文創(chuàng)產(chǎn)品還只是簡單的復(fù)制書畫、瓷器、銅器等,而今,一款款制作精良、雅俗共賞的文創(chuàng)產(chǎn)品卻將“創(chuàng)”字揮灑到極致,文物卸去時間的塵埃和神秘的面紗,在公眾的生活、審美和需求中搭建起一座文化的橋梁。
開發(fā)館藏文物140余件套,具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的設(shè)計1600余款,涵蓋貴金屬、玉石、瓷器、書畫等數(shù)十個門類——這是國家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)設(shè)計團隊所取得的成就。
數(shù)字雖無言,背后卻記錄著文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)推廣的不易:由二三十位年輕人組成的設(shè)計團隊,每天駐足于文物前、埋首于史料中,從文物的器型造型和紋飾 圖案中獲取蛛絲馬跡,尋找靈感,提出兼具觀賞性與實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計文案。設(shè)計文案再經(jīng)專家團隊審核、篩選,有不到三成方案脫穎而出,最終轉(zhuǎn)化為實物產(chǎn) 品進而走近公眾視野。
以仰韶文化陶鷹鼎為原型設(shè)計的香爐,以商周三聯(lián)甗為原型設(shè)計的調(diào)味罐,以東漢陶船為原型設(shè)計的茶具……談起這些文創(chuàng)產(chǎn)品,中國國家博物館分管文創(chuàng)開發(fā)工作的李六三副館長如數(shù)家珍:“最大限度尊重文物,又兼具實用價值,這是我們設(shè)計的原則?!?/p>
2015年,國家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售量達27萬件,厚重的文化轉(zhuǎn)化為輕松時尚的方式傳遞給大眾,人們發(fā)現(xiàn),古奧的文物及其背后承載的厚重文化不再“正襟危坐”“高居廟堂”,而是變得輕盈起來、生動起來,飛入了尋常百姓家。
“讓文物活起來”激活了歷史文物資源的生命力,在對傳統(tǒng)文化進行深入挖掘和闡發(fā)的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,文創(chuàng)產(chǎn)品無疑是一個鮮活的案例和具體的注腳。
中國國家博物館館長呂章申表示,文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館展覽功能和教育功能的延伸,能夠?qū)⑽幕z存與當(dāng)代人的生活、審美、需求對接起來,可以讓觀眾們“把國寶文明帶回家”,而且“在使用中了解國寶”。
2015年3月,中國博物館行業(yè)首個全國性法規(guī)文件《博物館條例》正式施行,條例規(guī)定博物館在不違背其非營利性屬性、不脫離其宗旨使命的前提下,可以開展經(jīng)營性活動。
在這一條例的鼓勵下,依托豐富的文化文物資源,博物館的“文創(chuàng)生意”正在中國掀起一股文化風(fēng)潮:恭王府的“福”文化系列產(chǎn)品受到年輕人熱捧,年 經(jīng)營收入已經(jīng)突破7000萬元;“朝珠耳機”“皇帝折扇”“花翎傘”等來自故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡(luò),人們戲言600歲高齡的紫禁城也可以如此“萌萌 噠”;湖南省博物館自主開發(fā)的馬王堆養(yǎng)生枕系列產(chǎn)品,以“馬王堆”漢墓出土文物為依據(jù),在產(chǎn)品的外觀設(shè)計、材料、制作工藝、功能原理等方面參照了出土文物 中的醫(yī)簡、帛書、帛畫等數(shù)十年的研究成果研發(fā)而成……
在“十三五”規(guī)劃建議中,文化產(chǎn)業(yè)被列為國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)。對于依賴輸血的博物館體系而言,通過挖掘文物內(nèi)涵增加自身造血能力也是“錢”景無限,對于國內(nèi)許多博物館而言,將文創(chuàng)產(chǎn)品上升到產(chǎn)業(yè)層面,更是一條充滿探索的新路。
“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須實現(xiàn)文化資源與產(chǎn)業(yè)資源的對接?!崩盍f,“從產(chǎn)業(yè)角度開發(fā),用市場機制運作逐漸成為博物館界的共識。”
日前,國博天貓旗艦店正式上線,以更為親民方式與公眾互動,“青銅的味道”“說唱迎春”“你好·上古”等系列活動在為公眾獻上一場場網(wǎng)絡(luò)文化盛宴的同時,也引發(fā)一部分直呼“停不下來”的“剁手黨”的關(guān)注。
在此之前,國家博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品展示范圍僅限于不足800平方米的館內(nèi)柜臺,開館四年多以來,就已實現(xiàn)了相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)22億元的產(chǎn)值。搭乘互聯(lián)網(wǎng)平臺的快車,以億萬網(wǎng)民為直接目標(biāo)受眾,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的前景可觀。
2016年初,國博在全國博物館業(yè)率先打造“中國文博知識產(chǎn)權(quán)交易平臺”,計劃將館藏可授權(quán)文物的設(shè)計版權(quán)向全社會公開,通過確權(quán)和授權(quán),吸引設(shè)計師和投資人。“使文物在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場中找到應(yīng)有的位置,通過文創(chuàng)產(chǎn)品最大化地傳遞文物背后的中華文明?!崩盍f。
編輯:陳佳
關(guān)鍵詞:博物館 文創(chuàng)產(chǎn)品 最大化傳遞 文物背后的文明