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藝術(shù)電商與金融將成拍賣行業(yè)分水嶺

2016年01月29日 14:10 | 作者:徐磊 | 來源:北京商報
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近年來,拍賣行業(yè)一直深陷調(diào)整困境。如何引領(lǐng)企業(yè)走出困局,讓不少拍賣人頭疼不已。在“互聯(lián)網(wǎng)+”洶涌而至的背景下,在“供給側(cè)改革”的大形勢下,有業(yè)內(nèi)人士斷言,藝術(shù)電商與藝術(shù)金融勢必會加劇行業(yè)競爭,成為傳統(tǒng)拍賣兩極分化的分水嶺。


網(wǎng)絡(luò)配圖

網(wǎng)絡(luò)配圖

為何困頓?缺金融產(chǎn)品


“藝術(shù)品市場有兩個翅膀,那就是金融與電商”,這是兩年前北京保利拍賣執(zhí)行董事趙旭拋出的觀點(diǎn)。


藝術(shù)品市場缺金融、缺互聯(lián)網(wǎng),是一片有待開發(fā)的處女地,這是趙旭當(dāng)初做藝典中國的初衷。在他看來,“拍賣行業(yè)最大的困頓就是缺乏金融產(chǎn)品、缺乏流動資金,從這點(diǎn)來看,拍賣是非常脆弱的行業(yè),過去只是想成交,卻忽視了流通資金的環(huán)節(jié)。藝術(shù)金融會給藝術(shù)品交易提供充足的流動資金,使藝術(shù)品交易變得完整、變得健康,在互聯(lián)網(wǎng)的推動下,傳統(tǒng)拍賣的運(yùn)營模式會被改變,規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大”。


對于2016年的市場走勢,趙旭表示, “藝術(shù)品交易是非標(biāo)準(zhǔn)化的市場交易,比標(biāo)準(zhǔn)化交易的運(yùn)營模式難N倍,交易模式難N倍,風(fēng)險大N倍,目前藝術(shù)市場面臨很多挑戰(zhàn),需要互聯(lián)網(wǎng)交易的支持,2016年藝術(shù)品市場是金融的時代,也是互聯(lián)網(wǎng)的時代”。


現(xiàn)實(shí)問題是,藝術(shù)與金融的聯(lián)姻仍有諸多困難亟待解決,比如拍賣市場回調(diào)等因素造成藝術(shù)基金的兌現(xiàn)困境,很多盛極一時的藝術(shù)金融產(chǎn)品偃旗息鼓,沒了動靜。


藝術(shù)金融成敗在于操盤手的專業(yè)度


中國當(dāng)代藝術(shù)品收藏家、經(jīng)紀(jì)人李蘇橋直言,從國內(nèi)市場來看,確實(shí)不容樂觀。國內(nèi)藝術(shù)品金融產(chǎn)品為什么很濫,急功近利是重要原因。另外,大都將藝術(shù)品簡單當(dāng)做金融產(chǎn)品,運(yùn)營模式是按照金融的要求而不是藝術(shù)品市場周期和規(guī)律的要求。如果按照市場周期做藝術(shù)品放7-10年,可能都會成功。在盲目追求高回報和短周期等一系列不合理的狀態(tài)下,中國藝術(shù)品金融化有些畸形。但這并不意味著藝術(shù)品金融化本身是不可取的。


趙旭坦言,“金融產(chǎn)品是有風(fēng)險的,非標(biāo)準(zhǔn)的藝術(shù)品金融風(fēng)險更大。藝術(shù)基金的成敗在于操盤手,如果非專業(yè)的人操作非標(biāo)準(zhǔn)的藝術(shù)品市場,尤其是在經(jīng)濟(jì)下滑的形勢下,這種風(fēng)險可想而知。藝術(shù)基金要想獲得成功,藝術(shù)品本身是重要因素,眼光也很重要。對于基金來說,藝術(shù)品選對了,時間擱得越長,最后的收益可能會更加可觀”。


藝術(shù)電商爆發(fā)空間很大


眾所周知,藝術(shù)市場的參與者是小眾群體,但藝術(shù)電商需要巨大的流量支撐。那么,應(yīng)該如何解決這對矛盾體呢?


趙旭對藝術(shù)電商的發(fā)展前景表示樂觀,他認(rèn)為,藝術(shù)品交易需要互聯(lián)網(wǎng),電商市場前景非常廣闊,除了非標(biāo)準(zhǔn)的藝術(shù)品,明星用品、藝術(shù)衍生品等泛藝術(shù)品都可以納入到互聯(lián)網(wǎng)交易平臺中來,可以說,2016年互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)品交易有非常大的爆發(fā)空間。


李蘇橋認(rèn)為,應(yīng)該從藝術(shù)品電商后臺數(shù)據(jù)來分析,如果僅僅是把線下的客戶搬挪到線上交易,對拍賣公司只能實(shí)現(xiàn)成本上的節(jié)約,有大量的新客戶形成交易才有意義。網(wǎng)上交易代替了傳統(tǒng)的出價機(jī)制,但這并不是藝術(shù)電商的未來,互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)品交易的未來是讓更多的人能夠接觸藝術(shù)品,形成購買藝術(shù)品的習(xí)慣。


行業(yè)兩極分化加劇


在市場深度調(diào)整的壓力之下,一些中小型拍賣行已經(jīng)處于停拍或歇業(yè)狀態(tài)。藝術(shù)電商和金融的加入,會不會進(jìn)一步加劇行業(yè)的兩極分化呢?


李蘇橋表示,中國的拍賣公司整體數(shù)量很大,絕大部分沒有太多的負(fù)擔(dān),都是輕資產(chǎn)。經(jīng)濟(jì)形勢不好,它們可以通過停業(yè)、半停業(yè)等方式繼續(xù)存在,甚至可以變成一個有營業(yè)執(zhí)照的皮包公司。但拍賣行業(yè)出現(xiàn)分化是一定的,未來會出現(xiàn)幾家非常主力的拍賣公司,現(xiàn)在有三五家,未來可能只有一兩家。


“目前的形勢下,一季拍賣成交額真正能拿到8000萬元的公司,全國到不了50家。但這8000萬元的成交額在保利占不到1%。在經(jīng)濟(jì)下滑的大形勢下,非標(biāo)準(zhǔn)化的市場操作、運(yùn)營會難上加難,沒有實(shí)力、跟不上時代的公司會慢慢拉大距離,目前看不到一個完美的、能夠在這個時代持續(xù)盈利的團(tuán)隊(duì),2016年保利拍賣也面臨N個挑戰(zhàn),但我們不會退縮,也不會失敗。同時,拍賣行業(yè)代表非標(biāo)準(zhǔn)交易的最塔尖環(huán)節(jié),未來市場空間很大,在傳統(tǒng)行業(yè)里會越來越值錢,因?yàn)榻鹑诮?、互?lián)網(wǎng)界都會瞄準(zhǔn)拍賣行業(yè)?!壁w旭表示。


編輯:邢賀揚(yáng)

關(guān)鍵詞:藝術(shù)電商 金融 拍賣行業(yè) 金融產(chǎn)品

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