圖片來(lái)源：現(xiàn)代快報(bào)

繼去年末的“坐床”被封活佛風(fēng)波之后，春節(jié)后開(kāi)工第二日，皇阿瑪張鐵林再次上了頭條，這次是因?yàn)槠渌缘啮午Y產(chǎn)被曝陷19億兌付危機(jī)。這一事件不僅引發(fā)了外界對(duì)和鑫琦資產(chǎn)類(lèi)似的互聯(lián)網(wǎng)金融公司、P2P平臺(tái)的口誅筆伐，也引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)明星代言擔(dān)責(zé)的強(qiáng)烈呼喚。

現(xiàn)代快報(bào)記者 王玲玲 劉磊 曹鋒 綜合

事件回顧

鑫琦資產(chǎn)爆發(fā)19億兌付危機(jī)

春節(jié)剛過(guò)，兌付危機(jī)再起，而這次遭到曝光的是“皇阿瑪”張鐵林所代言的鑫琦資產(chǎn)。事件源于鑫琦資產(chǎn)到期后不支付利息，想拿外地期房給客戶抵押本金，并且房子并非按照此前合同中規(guī)定的對(duì)折，而是變成了85折。相關(guān)投資者紛紛前往位于上海葛洲壩大廈的鑫琦資產(chǎn)上海分公司維權(quán)。

據(jù)投資者稱，2月16日下午，鑫琦資產(chǎn)高層已被警方帶走，目前鑫琦資產(chǎn)上海分公司涉及資金19億元，公司可能已經(jīng)處于資金鏈斷裂的狀態(tài)。在鑫琦資產(chǎn)上海分公司的現(xiàn)場(chǎng)，記者看到門(mén)口貼著一張通告：“陜西鑫琦資產(chǎn)管理咨詢有限公司因故已暫停營(yíng)業(yè)，涉及的相關(guān)人員請(qǐng)攜帶好合同原件及合同的復(fù)印件至浦東靈山路800號(hào)浦東經(jīng)偵支隊(duì)報(bào)案?！?/p>

據(jù)公開(kāi)資料，鑫琦資產(chǎn)全稱為陜西鑫琦資產(chǎn)管理咨詢有限公司，前身成立于2005年7月，后于2012年5月更名，注冊(cè)資本2億元人民幣，公司主要從事資產(chǎn)管理、投資管理、財(cái)務(wù)咨詢、房產(chǎn)中介等服務(wù)。其業(yè)務(wù)模式為“短期轉(zhuǎn)讓房屋所有權(quán)+理財(cái)”，簡(jiǎn)單說(shuō)就是購(gòu)買(mǎi)不動(dòng)產(chǎn)并打包成理財(cái)產(chǎn)品賣(mài)給投資者，而抵押物就是房產(chǎn)。

該公司控股股東為北京鑫琦控股有限公司，因?yàn)轹午毓上略O(shè)多家公司，有投資者指稱，其與鑫琦資產(chǎn)理財(cái)合同的公證方、擔(dān)保方等公司均為關(guān)聯(lián)企業(yè)。

針對(duì)鑫琦資產(chǎn)“以房抵資”的方案，上海明倫律師事務(wù)所王智斌律師稱實(shí)施起來(lái)存在障礙?！半m然小額的債權(quán)人可以按照投資金額劃分房產(chǎn)產(chǎn)權(quán)抵押比例，但是如果存在銀行貸款，在貸款還清解除銀行抵押前是無(wú)法變現(xiàn)的；另一方面，一套房產(chǎn)抵押給多個(gè)投資者，其中任何一個(gè)投資者不配合變現(xiàn)，房產(chǎn)均無(wú)法出售?！彼忉尩?。

代言人張鐵林卷入風(fēng)波

鑫琦資產(chǎn)可謂與“星”結(jié)緣，公司形象代言人是曾因飾演《還珠格格》的“皇阿瑪”而一炮走紅的演員張鐵林，去年1月17日舉行的形象代言人新聞發(fā)布會(huì)還打出了“皇上駕到，一言九鼎”的標(biāo)題。隨著鑫琦資產(chǎn)兌付危機(jī)事件的爆發(fā)，代言人張鐵林也成了輿論的關(guān)注焦點(diǎn)。

現(xiàn)代快報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，張鐵林曾為該公司拍攝了長(zhǎng)達(dá)1分13秒的廣告宣傳片。該宣傳片畫(huà)風(fēng)寫(xiě)意，基調(diào)頗為大氣、雄渾；皇阿瑪張鐵林一字一頓道出的“鑫創(chuàng)奇跡，合贏天下”的廣告語(yǔ)也頗有一言九鼎的氣勢(shì)。

此外，在該公司官網(wǎng)首頁(yè)右側(cè)的“形象大使”一欄中，張鐵林的照片也甚為醒目。記者注意到，在這張照片中，張鐵林身邊站著四名禮儀小姐，展示著兩幅張鐵林親自揮毫潑墨的寄語(yǔ)“一言九鼎”和“財(cái)源廣進(jìn)”。從照片的背景來(lái)看，此宣傳照應(yīng)為2015年1月張鐵林代言鑫琦資產(chǎn)新聞發(fā)布會(huì)上所拍攝的。值得一提的是，此前曾有包括人民網(wǎng)等在內(nèi)的多家媒體對(duì)這一新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行了報(bào)道。

昨天，現(xiàn)代快報(bào)記者就此事多次嘗試通過(guò)電話等方式聯(lián)系鑫琦資產(chǎn)上海分公司，但截至昨日記者發(fā)稿之時(shí)，仍未獲得對(duì)方的任何訊息。

網(wǎng)友熱議

張鐵林遭“喊打”

網(wǎng)友要其擔(dān)責(zé)

昨日，這一事件經(jīng)多家媒體報(bào)道之后，引發(fā)了各方的強(qiáng)烈關(guān)注。由于新《廣告法》加強(qiáng)了廣告代言人違反《廣告法》規(guī)定的處罰措施，因此，再次引發(fā)了公眾對(duì)于明星代言的關(guān)注。

有網(wǎng)友表示：“既然你是明星，是公眾人物，就必須對(duì)大眾負(fù)責(zé)，這就是明星效應(yīng)，張鐵林既然是公眾人物就必須對(duì)你自己所做的事負(fù)責(zé)！”還有自稱受害者的投資人直言：“代言虛假?gòu)V告的明星必須負(fù)連帶清償債務(wù)責(zé)任，皇阿瑪賠錢(qián)??！”除了要求明星承擔(dān)責(zé)任的呼聲之外，更多的網(wǎng)友表示已經(jīng)對(duì)明星代言產(chǎn)生了不信任感。有網(wǎng)友稱：“現(xiàn)在只要看狂砸錢(qián)請(qǐng)明星代言的企業(yè)一律不消費(fèi)?！币灿杏^點(diǎn)呼吁政府部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)投資理財(cái)、互聯(lián)網(wǎng)金融等公司的監(jiān)管，避免此類(lèi)投資人被名人效應(yīng)麻痹，從而加重?fù)p失的事件再次發(fā)生。

連線張鐵林

皇阿瑪關(guān)手機(jī)

保持沉默不予回應(yīng)

就張鐵林所代言的鑫琦資產(chǎn)陷兌付危機(jī)一事，昨天下午，現(xiàn)代快報(bào)記者一直嘗試聯(lián)系當(dāng)事人張鐵林，但對(duì)方的手機(jī)始終處于關(guān)機(jī)狀態(tài)，無(wú)法獲悉他對(duì)此事件的看法。據(jù)悉，英國(guó)籍的張鐵林在國(guó)內(nèi)并無(wú)任何經(jīng)紀(jì)公司，在澳大利亞有一人士幫其打理經(jīng)紀(jì)事務(wù)，但昨天，記者也沒(méi)聯(lián)系上此人并獲得任何說(shuō)法。

值得一提的是，張鐵林的新浪微博最近一次更新是2個(gè)多月之前，內(nèi)容是就當(dāng)時(shí)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的活佛“坐床”事件給出的回應(yīng)。截至昨天晚上11點(diǎn)記者截稿時(shí)，張鐵林的微博仍未更新。

律師說(shuō)法

此前，2015年9月1日正式實(shí)施的新《廣告法》明確加強(qiáng)了對(duì)廣告代言人的追責(zé)。如果鑫琦資產(chǎn)確實(shí)陷入兌付危機(jī)，存在非法集資行為的話，作為“形象大使”的張鐵林將面臨怎樣的法律責(zé)任？他會(huì)不會(huì)成為倒在新《廣告法》面前的第一個(gè)明星呢？昨日，現(xiàn)代快報(bào)記者就外界關(guān)心的相關(guān)法律問(wèn)題采訪了江蘇多家律師事務(wù)所的律師。

1. 張鐵林將面臨怎樣的處罰？

江蘇諾法律師事務(wù)所胡振皓律師表示，如果事件坐實(shí)的話，張鐵林將面臨行政處罰和連帶責(zé)任。首先，如果張鐵林沒(méi)有使用過(guò)鑫琦資產(chǎn)的商品或是服務(wù)就為其進(jìn)行推薦，按照新《廣告法》第62條的第3項(xiàng)規(guī)定，明星代言人需要承擔(dān)包括沒(méi)收廣告代言所得，以及處以廣告代言所得1倍以上2倍以下罰款的行政處罰。其次，如果張鐵林在明知或應(yīng)知存在廣告主存在虛假行為的情況下，仍為其進(jìn)行代言，除了承擔(dān)行政處罰之外，還將根據(jù)新《廣告法》第56條規(guī)定承擔(dān)連帶責(zé)任。

江蘇鐘山明鏡律師事務(wù)所的許輝律師也對(duì)此持相同的看法。許輝表示，如果投資人是以明星廣告宣傳為基礎(chǔ)進(jìn)行投資的話，明星代言人需要承擔(dān)補(bǔ)充責(zé)任或連帶責(zé)任。

2. 投資人應(yīng)該對(duì)誰(shuí)提起訴訟？

就本次兌付危機(jī)，兩位律師均表示，投資人可以對(duì)廣告主或者明星進(jìn)行單獨(dú)提起訴訟也可以將雙方一并提起訴訟，但在具體所依據(jù)的法律條例上會(huì)有所區(qū)別。

在具體申請(qǐng)執(zhí)行的環(huán)節(jié)，如果廣告主沒(méi)有償付能力，為其代言的明星將按照法院相關(guān)判決對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行賠償。

3. 英國(guó)國(guó)籍是否會(huì)成為張鐵林的“護(hù)身符”？

胡振皓律師表示：“根據(jù)民事訴訟法，侵權(quán)行為地發(fā)生在國(guó)內(nèi)，按照中國(guó)法律處理，不會(huì)因?yàn)閲?guó)籍的變化而產(chǎn)生變化?！?/p>

4. 張鐵林是否會(huì)被真正追責(zé)？

明星代言虛假?gòu)V告的問(wèn)題并不鮮見(jiàn)，但是就目前來(lái)看，尚無(wú)明星因?yàn)樘摷購(gòu)V告代言而被真正追責(zé)并承擔(dān)實(shí)質(zhì)性的法律責(zé)任。張鐵林是否會(huì)成為倒在新《廣告法》面前的第一位明星呢？

對(duì)此，許輝律師認(rèn)為，“會(huì)比較難”?！跋鄬?duì)于食品、藥品、化妝品而言，互聯(lián)網(wǎng)金融、理財(cái)?shù)确矫嫔形磳?duì)虛假宣傳做出特別明確的規(guī)定。而從張鐵林所代言的廣告內(nèi)容來(lái)看，他并沒(méi)有非常明確地為該理財(cái)公司的具體收益、產(chǎn)品等進(jìn)行承諾或者暗示?！辈贿^(guò)，許輝也表示，如果事件涉及的人數(shù)較多，社會(huì)影響比較大，代言明星應(yīng)該還是會(huì)承擔(dān)一定的補(bǔ)充責(zé)任或是連帶責(zé)任。

胡振皓律師則認(rèn)為明星不同于普通的廣告出演人員，其出現(xiàn)在廣告中，即使沒(méi)有打上“代言人”的字樣，也應(yīng)該視為其用自身的形象來(lái)為商品或者服務(wù)進(jìn)行代言。如果存在虛假宣傳行為，應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

不過(guò)，胡振皓也特別提及，從此前陳寶國(guó)代言鴻茅酒的案例來(lái)看，如果新法實(shí)施以后張鐵林的代言廣告就沒(méi)有出現(xiàn)在電視或者公共傳媒上，也沒(méi)有參加公司的宣傳活動(dòng)，那么，其所承擔(dān)的相關(guān)責(zé)任將很小?！昂茈y按照新《廣告法》進(jìn)行處罰。原廣告法主要針對(duì)的是廣告主和商品的生產(chǎn)商，沒(méi)有對(duì)明星代言人做出一個(gè)特別的規(guī)定?！焙耩┙忉尩?。