最近，網絡劇《太子妃升職記》憑借新鮮題材、密集笑點等引發(fā)熱議，再次掀起一股網絡劇熱。然而，在看似輕松搞笑的情節(jié)之下，該劇充斥著大量大尺度鏡頭、低俗內容。上個月，《太子妃升職記》同《盜墓筆記》、《心理罪》等熱門劇集一起，被要求下架。(見2月22日《中國文化報》)

時下，網劇崛起。然而，其生長依然呈現(xiàn)粗放的狀態(tài)，盡管偶有佳作，但粗制濫造的產品還是占多數。透過一些網劇的成功，應看到網劇的市場潛力，與此同時，也不要忘了從質量上來分析它受歡迎的原因。

網絡自制劇主要是以獨家定制、獨家播出、獨家品牌的形式，由互聯(lián)網作為主要承載媒介，播出方和制作方形成制播聯(lián)盟，共享利益、共擔風險的一種生產模式。與傳統(tǒng)電視臺相比，網絡視頻平臺在題材范圍、后臺大數據和劇情定制等方面具有一定優(yōu)勢。

和傳統(tǒng)電視劇相比，網絡自制劇有三個特征：一是內容緊湊、節(jié)奏較快、篇幅短??；二是題材多元化、演員選擇偶像化；三是成本低廉、門檻較低、互動性強?！岸唐娇?，笑料足，無節(jié)操”，這幾乎是所有高點擊率網制劇的通行原則。

網絡自制劇經過多年的探索和發(fā)展，這種新興藝術形式成為一時熱點，但在發(fā)展過程中出現(xiàn)的不足更值得關注。目前，國內視頻生產領域內一個有序的良性合作產業(yè)生態(tài)尚未真正形成，自制劇行業(yè)競爭激烈，有時甚至不乏惡意，一些非專業(yè)視頻網站為了在自制劇市場上分一杯羹，也加入到無序的競爭之中。

此外，與電視媒體的嚴苛要求相比，在互聯(lián)網平臺播出的影視劇往往尺度較大。通常，網絡自制劇由網站自審、廣電總局監(jiān)督。行政流程簡化，效率得以凸顯，卻也產生了不少灰色地帶和利益空間。

雖然網絡自制劇不乏成功個案，但仍未能從根本上扭轉視頻網站的虧損問題，這導致一些網站熱衷制作和播出出格甚至突破底線的自制劇，以博得高點擊率。廣電總局之前出臺了《關于進一步完善網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目管理的補充通知》，但如何對癥細化，好好把住網絡自制劇的立項、審查關，也應擺上主管部門議事日程。

網絡自制劇要想超越傳統(tǒng)電視劇，必須在創(chuàng)意和專業(yè)性方面加大投入。首先要深耕內容。相比于只作為傳輸渠道的同質化競爭，內容特色有助于視頻網站實現(xiàn)差異化。如何以更低的成本獲得更優(yōu)質的內容資源，凝聚更多的用戶，這是各家互聯(lián)網視頻公司長久以來關注的焦點。

其次，各家視頻網站在自制內容上，除了大量的綜藝節(jié)目之外，還有大量圍繞“屌絲”題材的自制內容，往往擺脫不了“三俗”的羈絆，而內容如何向“精耕細作”和實現(xiàn)健康向上格調，也應成為在線視頻網站必須面對的課題。