新華社北京3月22日新媒體專電 題：視頻段子手“papi醬”獲1200萬元投資，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”能紅多久？

新華社“中國網(wǎng)事”記者王曉潔 陽娜

會“吐槽”、擅長搞笑也是生產(chǎn)力？沒錯?？慷桃曨l“吐槽”在微博匯聚800多萬粉絲人氣的網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”近日獲得了1200萬元投資，投資方為羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本。3月21日，羅輯思維宣布與papi醬聯(lián)合拍賣廣告，廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業(yè)內(nèi)視為首例網(wǎng)紅成功“變現(xiàn)”案例。

從芙蓉姐姐到papi醬，網(wǎng)紅越來越值錢？

papi醬在大學(xué)就讀戲劇專業(yè)，不過，她的出名沒有依賴演藝公司，而是靠個人微博、微信賬號殺出了一條“星光大道”，可以說是移動互聯(lián)網(wǎng)時代“網(wǎng)紅”造星的新代表。

她也被戲稱為“非典型網(wǎng)紅”——雖然挺漂亮，但卻是靠自己一個人出鏡的系列原創(chuàng)幽默短視頻走紅?！盀槭裁茨闼偷亩Y物女友總是不喜歡”“為什么女孩兒要逛街”……papi醬時不時在微博、微信公號上就這些話題“甩段子”，表情夸張、語氣詼諧。微信公號的瀏覽量幾乎每篇都是“10萬＋”，微博粉絲超過800萬。

“有人看到的是網(wǎng)紅你方唱罷我登場的宿命，我們看到的是一個人轉(zhuǎn)型升級的無盡空間?！绷_輯思維創(chuàng)始人羅振宇在微信推送上這樣解釋他為何投資papi醬。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽表示，網(wǎng)紅并不是新鮮概念，但如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)紅也步入了新階段，其特征就是具有了極強(qiáng)的品牌傳播杠桿和營銷價(jià)值。而在此前，以鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥為代表的那一代網(wǎng)紅，卻沒有被挖掘出更多商業(yè)價(jià)值。

艾媒咨詢CEO張毅表示，如今，資本開始關(guān)注網(wǎng)紅，是由于網(wǎng)紅聚集的粉絲和用戶眾多，具有品牌推廣的價(jià)值。

如果進(jìn)一步區(qū)分，如今網(wǎng)紅可以分為自媒體網(wǎng)紅、淘寶平臺網(wǎng)紅、主播網(wǎng)紅等，papi醬屬于自媒體網(wǎng)紅。這三類網(wǎng)紅都具有極強(qiáng)的“吸金”能力，在淘寶開店的廣告模特張大奕，微博粉絲數(shù)400多萬，店鋪的年銷售額在千萬以上。在直播平臺上開設(shè)直播房間的主播，通過撒嬌、唱歌等方式聚攏粉絲，粉絲為其“送禮”，主播與平臺分成，一些熱門主播年收入超過百萬。

產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)四大趨勢

專家認(rèn)為，透過“papi醬”現(xiàn)象，可以看出，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已初具規(guī)模，形成了“造紅”產(chǎn)業(yè)。

“鼓山文化”就是一家網(wǎng)紅公司，“同道大叔”“小野妹子學(xué)吐槽”等微博、微信大號，均為鼓山文化運(yùn)作，目前已經(jīng)簽約了200多個段子手。

與電商相關(guān)的網(wǎng)紅孵化器已成了“大生意”。如杭州的緹蘇電商，就擁有“VC阮”等知名網(wǎng)紅，還擁有多家服裝廠資源。網(wǎng)紅孵化器“PICK”就是從朋友圈篩選意見領(lǐng)袖、培養(yǎng)成網(wǎng)紅，幫設(shè)計(jì)師電商分類導(dǎo)流。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，papi醬的走紅，指明了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”未來發(fā)展的幾個趨勢。

首先，短視頻崛起，將在網(wǎng)紅傳播中發(fā)揮重要作用。中歐國際工商學(xué)院市場營銷系助理教授林宸表示，短視頻的地位將日益突出，臉譜(Facebook)接連收購幾家短視頻公司，如今短視頻廣告已占到臉譜廣告一半。未來國內(nèi)也將迎來短視頻的爆發(fā)。

其次，原創(chuàng)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新勢力。林宸表示，隨著市場的成熟，僅憑“網(wǎng)紅臉”刷淘寶店的模式將受到挑戰(zhàn)。未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將日益細(xì)分化、差異化，類似papi醬這樣的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容將越來越多。

第三，網(wǎng)紅將從個體團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)為公司化運(yùn)營。沈陽表示，網(wǎng)紅本身具有很高的流量。但為了維持質(zhì)量、擴(kuò)大影響，網(wǎng)紅將從個體到團(tuán)隊(duì)公司運(yùn)營的方向發(fā)展，更多網(wǎng)紅創(chuàng)作公司會出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為這是papi醬愿意接受投資的原因。

第四，網(wǎng)紅將推動熱門IP(版權(quán))變現(xiàn)。張毅表示，網(wǎng)紅本身就是熱門IP資產(chǎn)，具有商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值。易觀智庫互動娛樂事業(yè)群總經(jīng)理薛永峰表示，自媒體網(wǎng)紅是跨界的，其價(jià)值能夠體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的各個方面，因此受到不少投資人青睞。

變現(xiàn)渠道有限，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱度有待觀察

但專家也指出，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍面臨諸多局限。

網(wǎng)紅變現(xiàn)渠道仍然局限。林宸表示，比起服裝行業(yè)，其他行業(yè)網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺還沒有真正做起來。比如優(yōu)酷土豆，很多自媒體在這個網(wǎng)站放視頻，結(jié)果粉絲都聚集在微信公號、通過微店一站式電商變現(xiàn)，但優(yōu)酷土豆本身并沒有從中獲益。未來，各平臺如何在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中取得收益、締造“生態(tài)圈”，仍需探索。

沈陽表示，網(wǎng)紅最受關(guān)注的是其個人風(fēng)格，而商業(yè)化介入后，其個人風(fēng)格能否依舊，也需要持續(xù)觀察。從過去的經(jīng)驗(yàn)看，網(wǎng)紅一般是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”，是否會形成“現(xiàn)象級”發(fā)展趨勢很難說，因此其能否形成持續(xù)的商業(yè)價(jià)值，也需具體情況具體分析。

一些網(wǎng)紅內(nèi)容脫離主流價(jià)值觀，難以形成長久影響力。張毅表示，一些網(wǎng)紅以“低節(jié)操”的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)，與主流價(jià)值觀形成明顯沖突，影響力終究有限。甚至部分內(nèi)容會引發(fā)監(jiān)管層關(guān)注。此前，一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺就因?yàn)閭鞑?nèi)容低俗而受到處罰。

張毅同時表示，資本方多年以前就已經(jīng)關(guān)注網(wǎng)紅，但一直存在顧慮，如網(wǎng)紅不確定性強(qiáng)、用戶熱情持續(xù)時間短等。但是，未來文化娛樂行業(yè)必將迎來大爆發(fā)，網(wǎng)紅勢必將發(fā)揮巨大潛力，只是其發(fā)展模式、變現(xiàn)渠道仍有待觀察。