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貝因美“中槍”卷入假奶粉事件 連續(xù)兩年?duì)I收負(fù)增長(zhǎng)
貝因美“中槍” 卷入假奶粉事件
食藥監(jiān)總局稱假冒產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)現(xiàn)一律銷毀;目前假奶粉流入的7個(gè)省份仍有兩地未公布
繼進(jìn)口奶粉品牌雅培卷入1.7萬(wàn)罐假奶粉事件后,4月6日,國(guó)家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)再曝假奶粉案涉及國(guó)內(nèi)品牌“貝因美”。針對(duì)4月4日官網(wǎng)披露涉案假奶粉“符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”這一疑問,國(guó)家食藥監(jiān)總局回應(yīng)稱是為了提醒消費(fèi)者“不要過(guò)于恐慌”,但仍未透露其他涉事品牌及具體流通渠道細(xì)節(jié)。
仍有兩流入地未公布
根據(jù)公告信息,針對(duì)上海市公安機(jī)關(guān)偵破的假冒“雅培”、“貝因美”商標(biāo)嬰幼兒乳粉案件,國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局新聞發(fā)言人表示,該案是違法犯罪分子通過(guò)收購(gòu)廉價(jià)乳粉、包裝變形的乳粉加工罐裝冒牌乳粉的案件。
總局新聞發(fā)言人強(qiáng)調(diào),4月4日通報(bào)涉案產(chǎn)品經(jīng)辦案機(jī)關(guān)檢驗(yàn)符合食品安全標(biāo)準(zhǔn),但屬于冒牌食品,主要是提醒消費(fèi)者如果購(gòu)買食用了該冒牌產(chǎn)品,不要過(guò)于恐慌。但生產(chǎn)銷售冒牌嬰幼兒乳粉,屬商業(yè)欺詐、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法犯罪行為,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),不論其質(zhì)量是否合格,是否對(duì)公眾健康構(gòu)成威脅,必須對(duì)涉案乳粉立即扣繳,一律銷毀。
目前,國(guó)務(wù)院食品安全辦已督促該冒牌產(chǎn)品流向地河南、安徽、江蘇、湖北省進(jìn)一步追查涉案產(chǎn)品,加上之前披露的山東省,目前假奶粉流入的7個(gè)省份中已有5地揭曉,但仍有2省份未知。
此外,假奶粉主要通過(guò)哪些渠道流向了怎樣的消費(fèi)群體,除雅培和貝因美外是否涉及其他品牌,截至記者發(fā)稿,仍未收到食藥監(jiān)總局的回復(fù)。
“假冒行為發(fā)生在一年前”
4月6日,針對(duì)品牌涉案一事,貝因美于官網(wǎng)發(fā)布聲明稱,經(jīng)上海市公安機(jī)關(guān)查實(shí),有不法之徒假冒貝因美1000克金裝愛+產(chǎn)品(生產(chǎn)工廠為杭州貝因美母嬰營(yíng)養(yǎng)品有限公司),“該非法行為發(fā)生在2015年4月之前”。
貝因美稱,公司在得到消息后立即在所有渠道及終端進(jìn)行排查,未發(fā)現(xiàn)相關(guān)疑似產(chǎn)品;客服系統(tǒng)也未收到明顯異常信息,公司后續(xù)將積極配合政府監(jiān)管部門和公安機(jī)關(guān)進(jìn)一步加強(qiáng)檢查,同時(shí)建議消費(fèi)者“從正規(guī)渠道購(gòu)買貝因美產(chǎn)品”。
貝因美一位負(fù)責(zé)人對(duì)新京報(bào)記者表示,公司也是公告發(fā)布當(dāng)日知道的消息,“據(jù)了解都是仿冒品,都被扣了”,但對(duì)其他情況稱不了解。
另?yè)?jù)貝因美官方客服答復(fù),目前并未接到公司有關(guān)假奶粉新聞的通知,建議消費(fèi)者從正規(guī)渠道購(gòu)買,如大型商超、孕嬰店、專賣店等,網(wǎng)絡(luò)渠道則建議通過(guò)天貓、京東上的官方旗艦店購(gòu)買。
該客服同時(shí)稱,對(duì)于其他渠道上出現(xiàn)的產(chǎn)品,貝因美不能保證是正品,除貝因美公司或其線上旗艦店授權(quán)外,通過(guò)代理商、分公司授權(quán)的可能性也存在,“如果宣稱是網(wǎng)絡(luò)授權(quán),可以把店鋪名稱告知官方旗艦店咨詢?!?/p>
■ 公司
貝因美連續(xù)兩年?duì)I收負(fù)增長(zhǎng)
根據(jù)官網(wǎng)信息,貝因美公司成立于1999年,主要產(chǎn)品為嬰幼兒配方奶粉、營(yíng)養(yǎng)米粉等。
2011年4月12日,貝因美股票在深交所掛牌交易。尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,貝因美嬰幼兒配方奶粉的市場(chǎng)占有率曾在2010年達(dá)到10.8%,位居國(guó)內(nèi)同行第一位。不過(guò)近兩年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,貝因美營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑。
2015年,貝因美公司營(yíng)業(yè)收入為45.34億元,同比下降10.20%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)雖同比增長(zhǎng)50.45%至1.04億元,但公司獲得政府補(bǔ)貼就達(dá)1.24億元,實(shí)際虧損。2014年,貝因美營(yíng)收及凈利潤(rùn)均大幅下滑,降幅分別達(dá)到17.46%和90.45%。
根據(jù)近兩年的財(cái)報(bào)信息,貝因美主要通過(guò)調(diào)低部分品牌出廠價(jià)、買贈(zèng)等促銷手段去庫(kù)存。
貝因美并未對(duì)營(yíng)收下滑做出直接解釋,不過(guò)根據(jù)其2015年年報(bào)披露的消息,貝因美在2015年上半年啟動(dòng)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型,把經(jīng)銷商變?yōu)榇砩蹋母锖蟮囊患?jí)代理商直接從總部拿貨,減少分公司環(huán)節(jié),以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。目前貝因美主要采用代理商模式、大型商超、網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷售。
乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮認(rèn)為,經(jīng)銷商變代理商是主要趨勢(shì),代理商可以直接從企業(yè)拿貨,權(quán)利更大,也會(huì)嚴(yán)把產(chǎn)品流向和銷售管理,企業(yè)則可以根據(jù)代理商預(yù)算進(jìn)行定量生產(chǎn)。不過(guò)對(duì)于貝因美來(lái)說(shuō),兩種模式哪種更利于渠道管控,宋亮認(rèn)為暫時(shí)難下結(jié)論。
對(duì)于貝因美卷入假冒奶粉案,宋亮表示,相比洋品牌雅培,貝因美由于市面上壓貨太多,終端銷售價(jià)格并不高,利潤(rùn)不是很大?!皬姆缸锓肿釉旒俪杀緛?lái)看,犯罪分子用低端國(guó)產(chǎn)乳粉仿冒,估計(jì)出廠價(jià)約為每罐30元-40元,門店批發(fā)價(jià)約為100多元/罐,每個(gè)環(huán)節(jié)利潤(rùn)預(yù)計(jì)翻一倍?!?/p>
消費(fèi)者如何鑒別真假奶粉?
1 利用追溯碼
新京報(bào)記者走訪商超、母嬰店發(fā)現(xiàn),目前許多奶粉品牌均在產(chǎn)品外包裝上印有追溯碼,一般為二維碼或者生產(chǎn)碼形式。消費(fèi)者只需用手機(jī)掃描或按官網(wǎng)提示輸入追溯碼,就可鑒別產(chǎn)品真?zhèn)?,但正是這一簡(jiǎn)單的防偽工具卻常常被家長(zhǎng)忽略。
進(jìn)口奶粉品牌中,包括雀巢、雅培、達(dá)能旗下愛他美、諾優(yōu)能等在內(nèi)的品牌均在官網(wǎng)設(shè)置了類似“產(chǎn)品跟蹤”、“正品購(gòu)買”、“全程追溯”這樣的二級(jí)頁(yè)面或三級(jí)頁(yè)面。國(guó)產(chǎn)奶粉中,如伊利、蒙牛、三元、輝山、完達(dá)山、飛鶴、貝因美等品牌也均在官網(wǎng)設(shè)置了“產(chǎn)品可追溯”等服務(wù)。
新京報(bào)記者用手機(jī)掃描“雅培”奶粉包裝上的二維碼后,可以看到產(chǎn)品名稱、批號(hào)、奶源地、進(jìn)口質(zhì)檢證書編號(hào)等7項(xiàng)內(nèi)容。
如果商品未提供二維碼,則可以登錄相應(yīng)品牌官網(wǎng),按照頁(yè)面提示輸入追溯碼。雅培方面最新回應(yīng)新京報(bào)稱,除官網(wǎng)查詢系統(tǒng)外,還可以通過(guò)官方微信追溯查詢奶粉信息。
2 查找官方渠道
許多奶粉品牌均會(huì)在官網(wǎng)上推出官方購(gòu)買渠道鏈接或正規(guī)渠道信息查詢。如在貝因美官網(wǎng)首頁(yè)右下側(cè),設(shè)置有“網(wǎng)絡(luò)零售商查詢”和“天貓購(gòu)買”鏈接。
愛他美則在官網(wǎng)設(shè)置了“官方購(gòu)買”,點(diǎn)擊進(jìn)去可看到全部愛他美官方授權(quán)的電子商城鏈接,包括天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、中糧我買等。針對(duì)淘寶網(wǎng)分銷店,愛他美也設(shè)置了查詢區(qū),只要在“立即查詢”框內(nèi)輸入淘寶店鋪完整名稱就可快速查詢授權(quán)真?zhèn)巍?/p>
3 認(rèn)準(zhǔn)官方授權(quán)書
對(duì)于如何鑒別真假奶粉,貝因美官方客服稱,如果從官方指定的渠道以外購(gòu)買貝因美產(chǎn)品,可以向商家主動(dòng)索要授權(quán)書,如果沒有授權(quán)書則可認(rèn)定為非正規(guī)渠道產(chǎn)品。此外,也可以向貝因美天貓、京東官方旗艦店客服咨詢其他網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商的真假。
不過(guò)業(yè)內(nèi)專家提醒,許多進(jìn)口奶粉品牌中國(guó)分公司只能對(duì)通過(guò)其進(jìn)口或生產(chǎn)的產(chǎn)品授權(quán)進(jìn)行鑒別,對(duì)于通過(guò)其他渠道進(jìn)入中國(guó)并宣稱取得海外官方授權(quán)的產(chǎn)品,中國(guó)公司往往無(wú)法管控。而取得海外授權(quán)這一說(shuō)法,既有可能直接來(lái)自生產(chǎn)廠家,也有可能來(lái)自經(jīng)銷商,其真?zhèn)尾缓帽鎰e。
編輯:薛曉鈺
關(guān)鍵詞:貝因美 假奶粉
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