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“守寡式育兒”廣告何時休
最近一則公益廣告引起了不少人的關注。廣告大概是這樣的:一個母親對小男孩說,等你考上大學我就享福了;男孩長大后,母親說,等你畢業(yè)工作我就享福了;接著,頭發(fā)灰白的母親對兒子說,等你結婚有了孩子我就享福了;然后,兒子的女兒對奶奶說,等我長大了你就享福了……最后,兒子意識到陪母親的時間太少,此時母親已病倒在床上,成為遺憾……
這則廣告令人渾身別扭。別急,這不是孤例。就在這兩天,南方某媒體也用整版做了一則廣告,上面一個小男孩對媽媽說:“媽媽,我養(yǎng)你!”據說這是一個商業(yè)廣告,但無論是商業(yè)廣告還是公益廣告,不影響討論。
我在這兩個廣告中,找到了許多共同點:
第一,都是母子相依為命,看起來像是丈夫早早就死了。難道青年喪偶是現在的社會主流嗎?
第二,兒子從小就知道要負擔起“養(yǎng)媽媽”的責任。但媽媽不是有工作嗎?沒有丈夫嗎?沒有丈夫就一直不再婚嗎?沒有社保和養(yǎng)老保險嗎?
第三,為什么母親要把自己的人生掛在孩子身上?兒子也有老婆和自己的人生,好嗎?
別以為廣告僅是廣告,廣告要達到好的宣傳效果,必須符合大多數人的價值觀。常見的廣告除了其樂融融的三口之家(或加上爺爺奶奶的五口之家)的家庭范式之外,就是這種凄凄慘慘戚戚的母子結構的單親或假性單親的家庭范式了。
為什么常會有這種母子式的結構的存在?有兩類,一種,是離婚了的女性獨自撫養(yǎng)孩子。但現代中國社會里并沒有女性必須守節(jié)的要求,二十多起就單身一直到七八十歲,只能說是個人選擇吧;但總是看到這樣的單親母親向子女賣慘,以自己的單身之苦作為對子女的脅迫,就讓人很不是滋味了。
另一種,則是假性單親家庭。就是另一半工作忙碌、早出晚歸,一天跟妻子、孩子說不到兩句話,夫妻之間基本沒有溝通的家庭;即便是節(jié)假日,也很難指望能一家人互動。這種母親,除了一人身兼父母之職,有的還要上班之外,還得額外面對一個多余人(丈夫),壓力自然很大。
不管哪一種,如果沒有強大的心理建設,孩子就很容易形成“我媽很不容易”的媽寶性格,孝順母親以至于失去自我;他們的娶妻生子,就很難避免重走父母的關系模式,造成新的家庭不諧。
但問題是,“我媽不容易”,并不是子女需要負責的事,那是你媽媽的丈夫的事。但因為媽媽沒有丈夫(不管是單親還是假性單親),兒子必須假“孝道”來兌現母親的愛。這是中國傳統“孝道”的內核。
但毫無疑問,簡單歌頌母親為孩子為家庭而犧牲奉獻,將原本應是快樂相互成長的母子關系丑化成苦大仇深的壓抑的模樣。在對母性贊美的背后,實則是對女性的歧視,拍出這樣的廣告,實在令人遺憾。
□侯虹斌(專欄作家)
編輯:劉文俊
關鍵詞:守寡式育兒 廣告 女性 歧視