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Papi醬吸金千萬元 網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈逐漸延伸
說起Papi醬的走紅則要回顧一下,2015年7月起,在凌亂的家居背景中,一位年輕美女papi醬穿著家居服,素顏出鏡,以獨白秀的形式,利用變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容,通過對口型、方言惡搞、男女關(guān)系點評等,大講時下熱點。
據(jù)報道,Papi醬在微博上的粉絲數(shù)已高達1072萬人,數(shù)量上一舉超越許多當紅熱門明星,像岳云鵬、歌手華晨宇等人。
據(jù)了解,真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本宣布對papi醬投資1200萬元,占股12%;papi醬團隊持股88%,估值1億元。3月21日,羅輯思維宣布與papi醬聯(lián)合拍賣廣告,廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業(yè)內(nèi)視為首例網(wǎng)紅成功“變現(xiàn)”案例。
可以說,Papi醬演繹了一個在半年時間內(nèi)從一個無人知曉的窮學生變成估值上億元的網(wǎng)紅傳奇。但是,Papi醬的傳奇能否復制?網(wǎng)紅會否成為中國互聯(lián)網(wǎng)的下一個投資熱點等等皆是未知數(shù)。
在Papi醬獲千萬元投資后,網(wǎng)紅經(jīng)濟正被越來越多的投資者關(guān)注和重視。招商證券分析指出,嚴格意義上講,網(wǎng)紅并非新生事物,但“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這一概念近兩年才被提出。實現(xiàn)從網(wǎng)紅至“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的跨越,需要具備高質(zhì)量的社交資產(chǎn)和恰當?shù)纳虡I(yè)模式。伴隨消費趨勢變化,電商面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、流量獲取成本高、轉(zhuǎn)化率低等諸多問題,以及消費者獲取信息方式的轉(zhuǎn)變,網(wǎng)紅經(jīng)濟近兩年來快速發(fā)展。
有業(yè)內(nèi)人士指出,目前網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模過千億元,短期內(nèi)行業(yè)或?qū)⒓铀贁U張,長期而言,實力不同的網(wǎng)紅群體將出現(xiàn)內(nèi)部分層,各自配合不同的變現(xiàn)模式,形成較為穩(wěn)定的金字塔結(jié)構(gòu)。從淘寶網(wǎng)紅到電競主播再到移動視頻,網(wǎng)紅經(jīng)濟衍生的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)比較龐大了。從資本市場角度來看,目前至少有包括服裝及電商平臺、視頻直播平臺、電子競技及美容醫(yī)療板塊可能會受益于網(wǎng)紅經(jīng)濟。
不過,也有一些評論者認為,巨額融資對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”有的也像是一輪商業(yè)炒作,難逃“泡沫宿命”。例如papi醬獲得巨額投資后,許多網(wǎng)民擔心視頻質(zhì)量下滑,甚至微博留言道:“以后不會都是廣告了吧”。
對此,有專家指出,自媒體發(fā)展的道路不應是利用粉絲打廣告,而是將內(nèi)容和模式賣出去后,利用粉絲布局電商。不能為了取悅受眾而低俗媚俗,保持持續(xù)不斷的高水準內(nèi)容生產(chǎn),才能在更迭迅速的網(wǎng)絡(luò)時代立足。
編輯:薛曉鈺
關(guān)鍵詞:Papi醬 網(wǎng)紅經(jīng)濟