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“設計+”成供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革下
中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)突圍之道
這是一個最好的時代,也是一個最壞的時代。對于曾經(jīng)最具比較優(yōu)勢的中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言,這句話再貼切不過。一方面,由于成本上升讓以規(guī)模取勝的低端紡織服裝制造難以占有市場;另一方面,個性化、多元化消費潮流的出現(xiàn)又讓許多善抓機遇的紡織服裝企業(yè)創(chuàng)造了新的市場神話。
3月31日,中國國際時裝周(2016/2017秋冬系列)在北京落下帷幕。本季以“設計+”為主題,主辦單位中國服裝設計師協(xié)會主席李當岐告訴本報記者,“設計創(chuàng)新是我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板和軟肋,也是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,產(chǎn)能過剩,對市場的有效供給不足,無效供給過剩的重要原因。這幾年國內(nèi)市場疲軟的原因也在于此?,F(xiàn)在業(yè)界已經(jīng)認識到設計創(chuàng)新的重要作用,設計創(chuàng)新是服裝產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要抓手和著力點。”
■■中國不缺好設計師,缺產(chǎn)業(yè)生態(tài)
“紡織服裝產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)、國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,以及文化創(chuàng)意的重要載體”,當中國服裝設計師協(xié)會副主席兼秘書長張慶輝如此介紹時,記者的本能反應是,紡織服裝怎么夠得上支柱產(chǎn)業(yè)?張慶輝進一步強調(diào),“這不是我說的,是國務院對于紡織服裝行業(yè)的定位,紡織服裝行業(yè)一直而且將繼續(xù)是中國經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)和消費的支撐力量?!?/p>
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2015年1-12月紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)主營業(yè)務收入70713億元,同比增長5.0%;實現(xiàn)利潤總額3860億元,同比增長5.4%?!霸谠S多行業(yè)表現(xiàn)不景氣和利潤下降的情況下,紡織服裝產(chǎn)業(yè)取得上述成績實屬不易,表明這個完全市場競爭的行業(yè)率先轉(zhuǎn)型初見曙光,還是很有國際競爭力?!睆垜c輝評價。
不同于改革開放初期人們?nèi)币律俅?,已?jīng)實現(xiàn)溫飽型小康的中國正在邁向富裕型小康,這種跨越在紡織服裝產(chǎn)業(yè)上的直接體現(xiàn)是,個性化小批量定制、以設計創(chuàng)意為發(fā)展核心漸漸成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律,“設計+”時代悄然來臨,所謂設計引領(lǐng)產(chǎn)業(yè),時尚改變生活。李當岐表示,“創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)是讓各行各業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的點金石。通過以設計創(chuàng)意為核心競爭力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路,改變以資源、勞動力占領(lǐng)國際市場的傳統(tǒng)模式,向國際時尚消費市場輸送高品質(zhì)的優(yōu)秀中國設計,通過設計創(chuàng)意水平的提升改變世界對中國制造的傳統(tǒng)印象?!?/p>
盡管社會各界今天才普遍認識創(chuàng)新設計的力量,但對于中國國際時裝周而言,已經(jīng)是一項堅守了19年的事業(yè)。張慶輝告訴記者,與國際上其他時裝周不同的是,中國國際時裝周每年都要評選年度十佳設計師,評選最佳男裝、最佳女裝設計師和“金頂獎”,迄今為止已有3000余位設計新秀參加了100多項專項大賽總決賽,極大促進了我國設計水平的提高。
“與歐美國家比起來,在時尚產(chǎn)業(yè)方面,我們不是缺少好的設計師,而是產(chǎn)業(yè)生態(tài)還不夠成熟?!睆垜c輝以巴黎國際時裝周為例,設計師在做完時裝發(fā)布會后,臺下的買手可能馬上下單批量訂購,有著完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。而中國獨立設計師成長起來比較困難,不僅要懂設計,還要懂生產(chǎn)、銷售和推廣。為此,中國國際時裝周利用自身的平臺優(yōu)勢做了許多創(chuàng)新嘗試,如推出了10+3Showroom、DHUB等功能板塊,將“秀”與“商”緊密聯(lián)結(jié),共同打造集造型搭配、靜態(tài)展示、時裝發(fā)布、買手訂貨與沙龍對話多功能為一體的實體交互平臺。
■■時裝周四處開花背后的巨大價值
作為中國時裝界的頂級盛會,中國國際時裝周不僅推動了國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,促進國內(nèi)外設計師的交流,發(fā)揮起營造產(chǎn)業(yè)鏈、聚合產(chǎn)業(yè)資源的作用。同時,為加快發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、培育新經(jīng)濟增長點具有重要意義,也是新常態(tài)下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑和方向。
或許正是看好時裝展的燦爛前景,近三四年,全國出現(xiàn)了40余個時裝周,“連一些產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、聚集品牌不多和設計師資源不足的地區(qū),都紛紛以城市名義做時裝周,以此提升城市形象,引領(lǐng)百姓消費,促進生活方式提升,這是非??上驳囊幻妗?,張慶輝表示,“與此同時,中國時尚產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段,如果國家牽頭,上下聯(lián)動,將眾多時裝周有機串聯(lián)起來,實現(xiàn)優(yōu)勢互補,錯位經(jīng)營,撬動的社會資源和形成的社會影響大不相同,有助于進一步提升國家的軟實力?!?/p>
中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬介紹,世界四大國際時裝周———法國的巴黎、意大利的米蘭、英國的倫敦、美國的紐約都有國家強力背書。如最負盛名的巴黎時裝周,高級時裝一直以來都是作為法國國寶級的產(chǎn)物,法國政府實施了嚴格的保護和扶持政策,除了法律外,國家還設立盧浮宮高級時裝展示中心,將過去分散進行的時裝發(fā)布會集中到世界聞名的盧浮宮美術(shù)館廣場舉行。
“在過去,時裝周只是作為新產(chǎn)品宣傳及擴大收益的手段”,蘇州大學藝術(shù)學院博導李超德告訴記者,“隨著時尚成為一種文化融入人們的生活,世界各國的時尚產(chǎn)業(yè)都將精力投入到通過高附加價值強化競爭力當中,最具代表性的就是時裝周?!睍r裝周的四處開花緣于其帶來的巨大社會和經(jīng)濟效益。米蘭時裝周是將意大利制造的產(chǎn)品推向世界的優(yōu)質(zhì)平臺,成為支撐意大利時尚產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的一支定海神針。據(jù)CarolynB.Maloney公布的數(shù)據(jù)顯示,紐約時裝周為紐約帶來9億美元的經(jīng)濟效益,無論是比起美國網(wǎng)球公開賽、紐約馬拉松,還是橄欖球超級碗所帶來的經(jīng)濟效益還要多。甚至有人表示,如今時尚產(chǎn)業(yè)提供的就業(yè)機會比汽車制造業(yè)還要多。
“中國時尚產(chǎn)業(yè)最大的短板仍然是包裝和宣傳,國家要重點構(gòu)建載體,努力舉辦各種有國際影響力的中國時裝周等一批大型時尚活動,建立中國國際品牌輻射的展示高地,建立原創(chuàng)設計培養(yǎng)提升的孵化基地,打造中國自主品牌國際化的服務平臺?!比珖舜蟠?、浙江華聯(lián)集團有限公司董事長徐愛華建議。
■■世界第五大國際時裝周花落誰家
毫無疑問,中國國際時裝周對于成為世界第五大國際時裝周充滿渴望,不僅由于2011年梅賽德斯-奔馳與其建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,使其成為梅賽德斯-奔馳全球冠名時裝周的一員而躋身國際時裝盛典大家庭;更是因為中國有著全球最大、最具活力的時尚消費市場,業(yè)界期望一個除了歐美之外帶有鮮明東方特色的國際時裝周,讓其成為引領(lǐng)亞洲時尚發(fā)展的重要風向標。
在剛剛結(jié)束的本季中國國際時裝周上,有來自海內(nèi)外的55家品牌和機構(gòu)、38位中外設計師和近70位設計新秀參與,舉辦了46場專場發(fā)布和1項專業(yè)大賽,還有新聞發(fā)布、沙龍論壇、專業(yè)講座等20余項專題活動?!爸袊鴩H時裝周成立于1997年,當時被稱為‘中國服裝設計博覽會’,發(fā)布會場次僅有10場,起因是當時紡織工業(yè)部提出名師和名牌工程引導產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。目前中國國際時裝周受到的關(guān)注越來越多,每季有超過20個國家的設計師和品牌參加,有超過300家官方注冊媒體,其中五分之一是國際媒體,成為亞太地區(qū)最有活力、最有影響力、專業(yè)化、市場化、國際化程度最高的時裝周?!睆垜c輝介紹。
雖然中國國際時裝周已經(jīng)取得不俗戰(zhàn)績,但是面對日本、韓國等眾多競爭對手,要將一個純粹民間、市場的行為升格為國家行為,仍有很長的路要走。“如果政府能夠在資金和政策方面給予足夠支持,中國國際時裝周必將為中國的文化符號,為中國時尚產(chǎn)業(yè)崛起發(fā)揮巨大的推動作用?!崩町斸錆M信心。
李當岐告訴記者,不同于大品牌一擲千金,時裝周活躍著更多懷抱夢想的中小品牌和獨立設計師,一場短短十幾分鐘的時裝秀投入資金少則幾十萬元多則上百萬元,他們成長的關(guān)鍵時刻需要國家的大力扶持。“國外及國內(nèi)其他時裝周的舉辦幾乎都有政府資金支持,如意大利政府十分注重本國時尚品牌的培養(yǎng)與擴張,設立了意大利對外貿(mào)易委員會(ICE),專人負責時尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)事宜,并且以政府行為在國外為本國設計師舉辦時裝發(fā)布會,旨在宣揚本國時尚文化。”
李當岐還表示,中國國際時裝周從成立至今,在艱苦摸索過程中形成了目前以751D·PARK、北京飯店為主的發(fā)布場地,如果能夠選擇如故宮、太廟、天壇等具有鮮明中國傳統(tǒng)文化符號指征意義的地點,如中國國家博物館、國家大劇院、鳥巢、水立方等國家文化藝術(shù)體育場館,舉辦1-3場象征中國當代時尚精神的超級大秀,將會掀起大眾對中國時尚產(chǎn)業(yè)、時尚品牌、優(yōu)秀設計師及其作品等一系列時尚要素、時尚活動的熱切關(guān)注。
李當岐建議,法國設有最佳工匠獎,獲獎者由法國總統(tǒng)親自授獎,中國有著豐厚的服飾文化遺產(chǎn)與優(yōu)秀的設計創(chuàng)新人才,可設立國家級別時尚設計獎項,以表彰優(yōu)秀的時尚設計領(lǐng)域人才、從業(yè)者。此外,為推進北京時尚之都建設,建議中央與地方政府聯(lián)動,合力打造北京成為真正的國際化的時尚大都市。
“如果政府及國家相關(guān)主管部門能夠聚合資源形成合力,共同推動中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動北京時尚之都建設、推動中國國際時裝周不斷發(fā)展壯大,作為國民經(jīng)濟支柱及重要民生產(chǎn)業(yè)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)必將再次飛速發(fā)展,為中國經(jīng)濟屹立世界之林做出貢獻?!崩町斸獌?nèi)心很是期待。
編輯:薛曉鈺
關(guān)鍵詞:設計 創(chuàng)新 中國 國際時裝周