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80后90后等“新力量”倒逼消費(fèi)市場提質(zhì)升級(jí)
日前,國家發(fā)改委、教育部、工信部等24個(gè)部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于印發(fā)促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)方案的通知》。該通知主要圍繞10個(gè)主攻方向,出臺(tái)實(shí)施“十大擴(kuò)消費(fèi)行動(dòng)”,以促進(jìn)居民消費(fèi)擴(kuò)大和升級(jí),帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí),加快培育發(fā)展新動(dòng)力,增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)韌性。
消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位與作用毋庸置疑。從今年一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)以及近期消費(fèi)市場的種種表現(xiàn)來看,盡管國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速略有放緩,但人們并未放慢消費(fèi)升級(jí)的步伐。在消費(fèi)領(lǐng)域供給側(cè)改革的推動(dòng)下,消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)呈現(xiàn)進(jìn)一步提高的新格局。以中等收入群體、網(wǎng)絡(luò)購物者為代表的“新力量”,正成為消費(fèi)市場的引領(lǐng)者。
此前國人去日本搶購馬桶蓋、電飯煲、日用品等商品的現(xiàn)象,受到普遍關(guān)注。其中中等收入及富裕人群占了相當(dāng)大的比重,中高端消費(fèi)“外流”引起國家的重視。近日,國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃》,明確提出以空氣凈化器、電飯煲、智能馬桶蓋等為重點(diǎn),提升“中國制造”的整體質(zhì)量水平。這種從供給側(cè)加大發(fā)力點(diǎn),同時(shí)結(jié)合國內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略,體現(xiàn)出促進(jìn)中國消費(fèi)市場平穩(wěn)有序發(fā)展,離不開這種“接地氣”、可操作性強(qiáng)的發(fā)展路徑。
同時(shí),“80后”“90后”乃至“00后”正在成為消費(fèi)市場的主導(dǎo)力量。作為當(dāng)代中國消費(fèi)市場中最具潛力和爆發(fā)力的人群,他們在進(jìn)入消費(fèi)市場時(shí),所表現(xiàn)出來的理性消費(fèi)、品牌意識(shí)等,決定了中國消費(fèi)市場需要提質(zhì)升級(jí)。值得注意的是,這個(gè)群體既注重以商品購買為主導(dǎo)的消費(fèi),也注重增加服務(wù)方面的消費(fèi),更注重滿足個(gè)人興趣與愛好的體驗(yàn)消費(fèi),以改善個(gè)人及生活品質(zhì)為目的的服務(wù)類消費(fèi),如健身、興趣培養(yǎng)、境外游、家政服務(wù)等。這部分消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也從“購買產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“享受服務(wù)”,從“滿足日常需求”變?yōu)椤案纳粕钇焚|(zhì)”。他們對于高端產(chǎn)品及服務(wù)的需求激增,如健康食品、教育、綠色體驗(yàn)等,使服務(wù)有望超過有形商品成為消費(fèi)增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>
此消彼長之下,消費(fèi)市場的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)正逐步演變。網(wǎng)絡(luò)購物在整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重持續(xù)提升,在居民消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下,服務(wù)消費(fèi)相對于實(shí)物消費(fèi)的發(fā)展勢頭也更為突出。數(shù)據(jù)顯示,一季度非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增速為36%,繼續(xù)領(lǐng)先于實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增速。
我國消費(fèi)市場快速的分化與整合,契合了消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的大趨勢。消費(fèi)“新力量”對服務(wù)和高端產(chǎn)品的消費(fèi)大幅提升,以此來改善和提升自身的生活方式和生活品質(zhì),影響著中國制造新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)的成效。因此,中國制造除了追求“高精尖”的特質(zhì)之外,還應(yīng)積極尋找消費(fèi)市場中滿足提檔升級(jí)的著力點(diǎn),從而把推動(dòng)解決供需矛盾這篇大文章做好、做實(shí)、做出特色。
編輯:薛曉鈺
關(guān)鍵詞:消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型 國民經(jīng)濟(jì)
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