近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，朋友圈的雞湯文大多由專門的微信公號或者APP等轉(zhuǎn)發(fā)平臺進(jìn)行分發(fā)，注冊人員再通過轉(zhuǎn)發(fā)此類附帶廣告的文章來獲取分成，每轉(zhuǎn)發(fā)或點(diǎn)擊一次1到6分錢，一篇10萬+文章，轉(zhuǎn)發(fā)平臺可獲得3萬元左右的灰色收入。雞湯文除了制造垃圾信息，內(nèi)置的廣告還會給網(wǎng)友帶來誤導(dǎo)，甚至就是一騙局。（5月9日《新京報(bào)》）

雖然說雞湯文的“迷惑性”為虛假廣告的推行提供了賴以生存的土壤，從而使得廣告本身可以在它的掩護(hù)下以病毒裂變的方式傳播開來，但就問題的本質(zhì)而言，雞湯文不過是一個運(yùn)輸載體，它也不是虛假廣告在朋友圈泛濫開來的罪魁禍?zhǔn)祝o原罪。試想，如果附著在它身上的廣告沒有毒，事情的結(jié)果可能也不會惡化到今天這樣的狀態(tài)。因此，當(dāng)下我們最應(yīng)該做的，其實(shí)并不是窮追猛打地對雞湯文進(jìn)行一頓批判，反倒該去追問附著在它身上的廣告流毒到底來自何方？它的監(jiān)管又在何處？這或許才是最好的解藥。

透過報(bào)道不難發(fā)現(xiàn)，在虛假廣告大行其道的背后，其實(shí)有著一個縝密的“生產(chǎn)鏈條”。而這條生產(chǎn)鏈條的立足點(diǎn)，卻是微信平臺毫不設(shè)防的廣告準(zhǔn)入及監(jiān)管制度。而就目前的防控體系看，微信團(tuán)隊(duì)及工商部門所采取的仍舊是被動接受舉報(bào)和提示風(fēng)險(xiǎn)為主，并沒能從主動出擊的角度給這類亂象披上監(jiān)管的外衣，以至于虛假廣告可以以野蠻的姿態(tài)搭著雞湯文的快車進(jìn)入你我視線。

更為遺憾的是，就目前微信團(tuán)隊(duì)和工商部門的回應(yīng)看，此類亂象在短時(shí)間內(nèi)好像還無法破解，微信甚至說自己也是虛假廣告的受害者，而工商給出的理由卻是微信等網(wǎng)絡(luò)交易行為隱蔽，監(jiān)管部門無法通過有效的渠道找到涉事人。這些說辭看起來頗有道理，在現(xiàn)實(shí)中也極具代表性，但這并不等于他們就可以坐視不管，從而逼迫消費(fèi)者練就一雙火眼金睛來辨別朋友圈中的黑與白。

辦法總比困難多。對于微信團(tuán)隊(duì)來講，其不能只顧著自己產(chǎn)品的發(fā)展而忽視用戶的利益，要知道，任何一個企業(yè)的的發(fā)展與壯大都是匹配著對應(yīng)的社會責(zé)任的，如果微信團(tuán)隊(duì)不能將這一點(diǎn)銘記于心，不在后續(xù)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平臺監(jiān)管等環(huán)節(jié)對廣告的準(zhǔn)入進(jìn)行有效審核，不對出現(xiàn)的亂象有效整治，那么，它被民眾所拋棄便是遲早的事。

而對于工商等監(jiān)管部門來說，搭載在自媒體上的相關(guān)交易雖然是一個新事物，對其進(jìn)行有效監(jiān)管也必定會遭遇諸多從未遇到過的難題，但在人民群眾的利益面前，哪怕困難再大，權(quán)力部門都應(yīng)該迎難而上，給民眾提供一個舒適、安全的消費(fèi)環(huán)境，這既是其內(nèi)在的職責(zé)，也是其應(yīng)該履行的義務(wù)，否則，便是最大的失職。

解鈴還須系鈴人，以此來看，雞湯文的毒，還需要監(jiān)管部門與企業(yè)的相互聯(lián)手來共同化解。但就目前的情形看，這似乎是一個在短時(shí)間內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)的夢想。（張　劍）