首頁>社情·民意>你言我語 你言我語
原標(biāo)題:說話就可以賺錢? 網(wǎng)紅商學(xué)院大量出現(xiàn)批量生產(chǎn)網(wǎng)紅
papi醬
5月11日,一家名為中視科技的網(wǎng)絡(luò)公司獲得5000萬元A輪融資,因其投資方包括黃曉明、迅游科技董事長章建偉等,備受關(guān)注,而該筆融資將用于建立一個網(wǎng)紅商學(xué)院,通過微整形和語音技術(shù),將網(wǎng)絡(luò)主播從外形到聲音進(jìn)行全面包裝。
2016年,隨著“papi醬”拿到巨額投資,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)站上了風(fēng)口,在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”研究者、微博大咖、大V們口中2016年已被定義為“網(wǎng)紅”元年,并且將芙蓉姐姐、鳳姐劃為網(wǎng)紅1.0版,將“papi醬”、“羅休休”、“艾克里里”等,跨內(nèi)容、電商、互聯(lián)網(wǎng)等多個領(lǐng)域的網(wǎng)紅定義為2.0版本。
據(jù)悉,“網(wǎng)紅”年收入可達(dá)300萬元,賺得比一般明星還要多。這也就不難理解為何近期網(wǎng)紅商學(xué)院大量出現(xiàn),批量生產(chǎn)網(wǎng)紅。
網(wǎng)紅說話就可以賺錢?
“我老公最近迷上了MC天佑,一有空就聽他直播喊麥,我也跟著看了幾次,覺得特別無聊?!背啥际忻褛w女士告訴記者,她不理解為什么會有這么多人迷戀直播網(wǎng)站的網(wǎng)紅主播,更不理解“他們只要說說話就可以賺錢”?!澳欠N農(nóng)業(yè)重金屬一樣的聲音,到底有什么美感?”
在各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺上,更多的粉絲在打扮妖嬈、聲音甜美的女主播面前“舔屏”。為博紅顏一笑,粉絲們不惜花重金給主播們送各種虛擬禮物,禮物雖是虛擬的,但花出去的則是真金白銀。如果花的錢足夠多,還可以向女主播提要求,為自己唱首歌或者給自己“打廣告”。
不久前,一份網(wǎng)絡(luò)直播的調(diào)查報告顯示,中國目前約有200家網(wǎng)絡(luò)直播平臺,近一半網(wǎng)民表示看過網(wǎng)絡(luò)直播。另一方面,網(wǎng)絡(luò)直播也廣受名人和企業(yè)追捧。日前,雷軍為推銷小米新品,當(dāng)了一晚直播網(wǎng)紅,還不時向粉絲要“掌聲”和“鮮花”。更早些時候,新東方創(chuàng)始人俞敏洪也參加了一次24小時直播活動,將自己10天的生活進(jìn)行直播。
一份網(wǎng)上流傳的“某直播平臺金牌主播價目表”顯示,該平臺身價最高的主播,簽約價高達(dá)一個月200萬元。盡管簽約價不等于直播網(wǎng)紅的實際收入,但最終落入主播口袋的仍然不少?!澳壳绊敿壍闹鞑ツ晔杖肟蛇_(dá)300萬元?!睒I(yè)內(nèi)人士透露。
網(wǎng)紅商學(xué)院批量產(chǎn)網(wǎng)紅?
2016年,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為互聯(lián)網(wǎng)時代又一個風(fēng)口,站在這個新的風(fēng)口,一大波網(wǎng)紅商學(xué)院應(yīng)運而生。今年2月,天使投資人丁辰靈就創(chuàng)辦了號稱中國第一個網(wǎng)紅商學(xué)院,據(jù)其介紹,網(wǎng)紅商學(xué)院火到“每一期150個名額都很多人候補(bǔ),一場活動4小時門票搶空”。
5月初,全國首家網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究院在山東青島成立。研究院創(chuàng)始人青島大學(xué)2010級學(xué)生孟得明介紹,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究院主要業(yè)務(wù)之一就是為網(wǎng)紅提供包裝推廣以及為企業(yè)定制網(wǎng)紅營銷方案。
而黃曉明等人投資的中視科技,也將融得的5000萬元用于建立一家“歡聚網(wǎng)紅商學(xué)院”。與其他商學(xué)院不同的是,這家網(wǎng)紅商學(xué)院提出了明確的網(wǎng)紅包裝術(shù):微整形加變聲包裝。
種種跡象表明,網(wǎng)紅已經(jīng)到批量化生產(chǎn)的程度。“光我知道的,現(xiàn)在國內(nèi)就有四五家網(wǎng)紅商學(xué)院,這個領(lǐng)域也有競爭。”知名電商分析人李成東向記者透露。
分析人士認(rèn)為,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為風(fēng)口,與今年出現(xiàn)的超級網(wǎng)紅“papi醬”不無關(guān)系?!昂芏嗳硕疾粫氲?,網(wǎng)紅也能融資,但papi醬就做到了,獲得了1200萬元融資,并且估值達(dá)到3億元?!庇辛顺晒φ叩臉?biāo)桿示范作用,越來越多渴望成名的人加入了網(wǎng)紅隊伍。然而,網(wǎng)紅是否真的可以批量化生產(chǎn)?
網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)能力遇困難
“黃曉明投資網(wǎng)紅商學(xué)院沒有投資邏輯可言,只是因為現(xiàn)在網(wǎng)紅是熱門,有商業(yè)價值,大家都在投資網(wǎng)紅。”李成東對記者表示。而迅游科技相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者,此次投資是迅游科技董事長章建偉的個人投資行為,“不知道他的投資邏輯是什么”。
在李成東看來,網(wǎng)紅商學(xué)院的思路并不復(fù)雜,“就是通過制造熱點造星,然后做IP進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)”?!岸枷M囵B(yǎng)出幾個papi醬,復(fù)制這種成功模式,達(dá)到成名的目的?!崩畛蓶|說,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以及網(wǎng)紅商學(xué)院的出現(xiàn),與造星模式的轉(zhuǎn)變有關(guān)。
但李成東也認(rèn)為,網(wǎng)紅商學(xué)院希望通過培訓(xùn)包裝“生產(chǎn)”網(wǎng)紅并不容易?!芭囵B(yǎng)肯定是培養(yǎng)不出來的,因為網(wǎng)紅首先要具備相當(dāng)?shù)奶熨x和基因,在這個基礎(chǔ)上才有可能包裝。”李成東說,另外,網(wǎng)紅只有通過變現(xiàn)才能實現(xiàn)其商業(yè)價值?!艾F(xiàn)在除了一些大明星,一般的草根明星商業(yè)變現(xiàn)能力都不怎么樣?!?/p>
另一方面,直播網(wǎng)紅為保持熱度,吸引粉絲眼球,直播的內(nèi)容都談不上高雅。直播網(wǎng)紅稍不留意也會觸犯紅線。
“在真正執(zhí)行中,從培養(yǎng)網(wǎng)紅,到網(wǎng)紅的商業(yè)化變現(xiàn),還存在很多問題?!崩畛蓶|說,網(wǎng)紅商學(xué)院這種模式雖然有價值,但也不能夸大其價值,“正統(tǒng)路線培養(yǎng)出來的明星都很少,何況更容易被遺忘的草根明星呢?”
編輯:王瀝慷