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□本報(bào)記者 蔣潔瓊

資本敏銳的嗅覺一直瞄準(zhǔn)著體育產(chǎn)業(yè)。近期上市公司和眾多明星紛紛加入對體育初創(chuàng)公司的投資隊(duì)伍，IP驅(qū)動體育初創(chuàng)公司成長的作用日益顯現(xiàn)。同時，部分上市公司強(qiáng)勢跨界轉(zhuǎn)型或戰(zhàn)略布局體育產(chǎn)業(yè)，通過成立體育投資基金、尋找強(qiáng)勢“外援”合作等方式孵化體育公司等，以實(shí)現(xiàn)與主業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)成長空間大

根據(jù)國家體育局的統(tǒng)計(jì)，中國去年體育總產(chǎn)值約為4000億，約占同期GDP的0.7%。對比美國的情況，根據(jù)Plunkett Research, Ltd的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美國去年體育總產(chǎn)值約為4984億美元，約占GDP的2.6%。中美之間的差距明顯，相較于影視行業(yè)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)具備較大成長空間。

4月12日，樂視體育宣布，其B輪融資本由海航領(lǐng)頭，共融得資金80億元。其中，凱撒旅游與海航資本通過嘉興基金分別以6億元參與了此輪融資；除中澤文化、中建投信托、中泰證券等機(jī)構(gòu)外，此前80億元拿下中超5年媒體版權(quán)的體奧動力也參與了本輪融資；個人投資人則包括孫紅雷、劉濤、霍思燕、杜江外，陳坤、周迅、賈乃亮、陳思誠、馬蘇、王寶強(qiáng)、陳曉等明星。

海航相關(guān)人士表示，投資樂視體育不是單純的財(cái)務(wù)考量。旅游與體育是天然的伙伴，公司期待雙方在體育旅游IP、互聯(lián)網(wǎng)體育營銷等方面展開更廣泛深入的合作，共同領(lǐng)跑體育旅游大市場。

作為參與樂視B輪融資的海航系唯一上市公司，凱撒旅游于今年初上線了里約奧運(yùn)觀賽游系列產(chǎn)品。公司表示，2016年將發(fā)力體育旅游市場。凱撒中國創(chuàng)始人、海航凱撒旅游集團(tuán)總裁陳小兵表示，體育旅游、戶外旅游將成為凱撒旅游發(fā)力的重要市場。

早在去年初，貴人鳥便宣布其參與設(shè)立的泉州盛翔投資管理中心，將以借款給泉晟投資的方式增資虎撲體育約2.39億元。交易完成后，泉晟投資將持有虎撲體育股權(quán)比例不低于15%，成為其第二大股東。貴人鳥在2015年年報(bào)中稱，報(bào)告期內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)布局全面展開，公司享有泉晟投資持有虎撲16.11%股份的全部收益。

此外，從微影分拆獨(dú)立的體育業(yè)務(wù)“微賽體育”已完成A輪2.65億元的融資，華人文化產(chǎn)業(yè)基金、騰訊、君聯(lián)、時尚傳媒、500彩票以及姚明發(fā)起的曜為基金參與了這輪投資。

業(yè)內(nèi)人士表示，體育公司“邀請”明星做股東，是希望釋放明星的影響力。娛樂明星相較于體育明星受眾范圍更廣，“吸粉”能力更強(qiáng)。明星IP的驅(qū)動有利于用戶數(shù)量增長，增強(qiáng)用戶粘性，對于相關(guān)公司的品牌推廣作用明顯，相當(dāng)于為體育公司“代言”。

除上市公司和明星外，投資機(jī)構(gòu)也在加緊布局體育產(chǎn)業(yè)，包括動域資本、華人文化、光大體育基金等，不乏多家明星的VC和投資公司。在5月18日舉行的中國體育產(chǎn)業(yè)跨界峰會上，懶熊體育發(fā)布的《2016體育創(chuàng)業(yè)白皮書》顯示，去年到今年一季度，動域資本投資了18個體育創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，涉及足球、健身、跑步、硬件、電競等領(lǐng)域；真格基金、經(jīng)緯中國、創(chuàng)新工場、IDG資本等明星的VC或投資公司均在加快投資步伐。

業(yè)內(nèi)人士表示，體育創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍在不斷壯大，但目前體育創(chuàng)業(yè)企業(yè)大多處于初創(chuàng)階段，天使輪及A輪融資階段企業(yè)數(shù)量占總數(shù)的80%以上，進(jìn)入B輪以上的數(shù)量偏少。

政策大力支持

數(shù)據(jù)顯示，去年到今年一季度，體育創(chuàng)業(yè)公司完成了超過257次融資，融資規(guī)模達(dá)到174億元。其中，2015年全年的融資金額約為70億元；2016年第一季度融資規(guī)模超過100億元，已經(jīng)超過去年全年融資總額。

獲益于政策紅利、消費(fèi)升級等因素驅(qū)動，體育產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展階段。5月5日，國家體育總局發(fā)布體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃，涉及到體育產(chǎn)業(yè)的各個方面，提出到2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元，相比2014的1.36萬億元增幅達(dá)121%。

根據(jù)規(guī)劃，“十三五”時期，將深化體育重點(diǎn)領(lǐng)域改革，促進(jìn)群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化等領(lǐng)域全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，推進(jìn)體育發(fā)展邁上新臺階。而在5月15日，國家體育總局體育信息中心便與國旅聯(lián)合等共同啟動了CEC2016電子競技嘉年華活動。

國家體育總局體育信息中心副主任李桂華表示，近年來，國家體育總局與各地方體育局以及各級政府部門，共同努力創(chuàng)辦了一系列國內(nèi)和國際賽事，為相關(guān)運(yùn)動的普及與發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。除了優(yōu)秀的賽事外，體育運(yùn)動也需要多樣化的活動形式來推廣。

國旅聯(lián)合董事長施亮表示，公司正在和體總信息中心討論本次嘉年華活動兩大賽事獲獎選手未來的培養(yǎng)計(jì)劃，國旅聯(lián)合將成立相關(guān)基金支持“國家電競運(yùn)動員發(fā)展計(jì)劃”。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在體育創(chuàng)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，健身、電競、足球成為融資次數(shù)最多的三個領(lǐng)域，共完成97次融資。其中，健身項(xiàng)目獲得39次投資，電競緊隨其后完成34次融資。在融資金額方面，體育媒體、電競、賽事場館運(yùn)營成為資本下注最多的三條“賽道”。其中，體育媒體獲得90.5億元融資、電競和賽事場館運(yùn)營分別拿到35.8億元和7.8億元融資；健身則以5.7億元的融資規(guī)模位列第4位。

業(yè)內(nèi)人士表示，體育產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都存在很多投資機(jī)會，包括青少年體育項(xiàng)目培訓(xùn)、場館建設(shè)及運(yùn)營、賽事建設(shè)及運(yùn)營、體育賽事轉(zhuǎn)播、直播及互動、體育經(jīng)紀(jì)以及體育衍生品等。“十三五”時期，政府部門對體育的重視和支持將更加有力，這為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要機(jī)遇。

上市公司積極布局

上市公司也在加速布局體育產(chǎn)業(yè)，投資體育項(xiàng)目此起彼伏。業(yè)內(nèi)人士介紹，體育產(chǎn)業(yè)鏈涉及眾多領(lǐng)域，主要包括上游賽事的組織開展等，這其中涉及企業(yè)支持、廣告贊助、場地建設(shè)等業(yè)務(wù)；中游包括媒體傳播、體育宣傳等；下游產(chǎn)業(yè)中，主要有體育彩票、體育旅游、健身培訓(xùn)、體育用品等。具體看，上市公司主要通過成立體育產(chǎn)業(yè)并購基金、收購體育產(chǎn)業(yè)公司、或產(chǎn)業(yè)鏈延伸切入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域等方式多維度布局。

貴人鳥、探路者、雷曼股份等公司成立體育產(chǎn)業(yè)并購基金。上市公司通常對于其參與成立的基金孵化的項(xiàng)目具有優(yōu)先購買權(quán)，這對于公司的體育產(chǎn)業(yè)鏈縱橫延伸埋下了伏筆。

年報(bào)顯示，貴人鳥2015年參與成立的體育產(chǎn)業(yè)基金動域資本已投資14個項(xiàng)目；探路者董秘張成則表示，公司投資孵化的體育項(xiàng)目將作為公司社群生態(tài)的流量重要入口，孵化項(xiàng)目具備相當(dāng)規(guī)模后，將擇機(jī)進(jìn)行并購整合，裝入上市公司體系；雷曼股份成立了雷曼凱興體育文化基金。該基金由雷曼股份、雷曼股份董事長李漫鐵以及北京雷曼凱興投資管理公司三方共同投資，投資規(guī)模達(dá)5億元。

分析人士認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)加速市場化，將進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)長期健康發(fā)展，積極布局相關(guān)細(xì)分體育領(lǐng)域以及具備產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢的上市公司值得關(guān)注。

同時，上市公司通過收購體育產(chǎn)業(yè)公司、尋找強(qiáng)勢“外援”合作孵化體育公司等方式拓展體育業(yè)務(wù)，包括道博股份、蘇寧云商、浙報(bào)傳媒等。

亞泰集團(tuán)擬出資1500萬元參與發(fā)起設(shè)立吉林亞泰體育文化發(fā)展股份有限公司，公司持有30%股權(quán)，為第二大股東。亞泰體育主營體育資源開發(fā)、體育組織市場推廣、賽事策劃和運(yùn)營、校園足球等；貴人鳥全資子公司貴人鳥有限公司對The Best Of YouSports投資2000萬歐元，完成增資后，貴人鳥將成為西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司BOY最大的股東。

樂視網(wǎng)、華錄百納等公司則通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸切入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。以華錄百納為例，公司子公司華錄體育擬3405.7萬元認(rèn)購歐冠籃75%股權(quán)，后者主營體育競賽項(xiàng)目等。公司表示，本次投資是獲取國際頂級體育產(chǎn)業(yè)IP的初步行動。年報(bào)顯示，公司擁有歐洲籃球冠軍聯(lián)賽未來15年在中國地區(qū)的全面商業(yè)權(quán)益。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從細(xì)分行業(yè)看，傳播行業(yè)發(fā)展空間廣闊；伴隨體育行業(yè)做大做強(qiáng)，體育設(shè)備需求增加；此外，博彩行業(yè)擁有幾千億元的市場空間，行業(yè)盈利性強(qiáng)、凈利潤率高。