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迪士尼與萬達(dá)原本就不是對手關(guān)系

2016年06月01日 10:36 | 作者:劉雪松 | 來源:光明網(wǎng)
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誰都沒有沖著萬達(dá)而來,但萬達(dá)是把迪士尼在上海的落地,當(dāng)作是來跟它別苗頭的。這一點(diǎn),很典型地體現(xiàn)了中國企業(yè)的一些掌門,在競爭態(tài)勢下的自信心與警惕心。

不論是按國際影響力,還是按中國人對于游樂園的地位排名,“萬達(dá)城”幾乎什么都不是。但王健林說,“迪士尼一直把萬達(dá)視為強(qiáng)勁的對手”。這個“一直”,不知道是不是追溯到了1955年,資格最老的加州洛杉磯迪士尼樂園建成的時候。那時候王健林大概一周歲光景。而全球首個“萬達(dá)主題樂園”開業(yè),是在2016年5月28日。

萬達(dá)以前都叫萬達(dá)城的,南昌這個,很“湊巧”地出現(xiàn)了“萬達(dá)主題公園”的叫法。萬達(dá)開園之前,王健林在央視財(cái)經(jīng)《對話》節(jié)目中曾公開叫板迪士尼,稱“要讓迪士尼中國的這一塊財(cái)務(wù)10年到20年之內(nèi)盈不了利”。王健林說,中國有萬達(dá),迪士尼實(shí)在不該來中國。

很多中國人最愛聽的就是這種“長志氣”的話。迪士尼門票這么貴,正氣不打一處來,中國如果能夠拿得出比迪士尼更牛掰的主題樂園,何必把錢燒給他們?

但南昌萬達(dá)的表現(xiàn)并不是太爭氣,竟然很“湊巧”地出現(xiàn)了迪士尼卡通形象。迪士尼表示,將針對這一知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為采取行動。而萬達(dá)方面的回應(yīng)則氣壯山河——“萬達(dá)茂”里面出現(xiàn)的部分非萬達(dá)卡通形象,是“茂”里部分商家的個別舉動,不代表萬達(dá)。從這句話里,迪士尼應(yīng)該吃到了“中國有萬達(dá),迪士尼實(shí)在不該來中國”的分量。

好的都是萬達(dá)的,萬達(dá)里侵犯知識產(chǎn)權(quán)之類的,則是不代表萬達(dá)的。從這個理論中,我們能夠體味萬達(dá)放棄西班牙大廈門改建項(xiàng)目過程中,那種中國式思維難以與法律思維并線的雞同鴨講尷尬。不玩了,有錢也不玩了。不玩你西班牙就虧大了。于是萬達(dá)像英雄一樣歸來,還理直氣壯。

“要讓迪士尼中國的這一塊財(cái)務(wù)10年到20年之內(nèi)盈不了利”,也是理直氣壯的。但這話,從法律的嚴(yán)格規(guī)范來說,它是不合法的。因?yàn)樗粌H涉及到的是競爭,還包括競爭的手段與目的。當(dāng)然在手段的不確定之前,考慮到民族企業(yè)之于國內(nèi)消費(fèi)者的特定關(guān)系,法律可以選取包容的態(tài)度。但把這話一味地讀出感情、讀出所謂的愛國情懷,卻容易讓人感到有“精神勝利法”的心理作祟之嫌。

以娛樂文化營銷的主題樂園方式,萬達(dá)不是世界上的首例,也不是強(qiáng)項(xiàng)。迪士尼在中國的營銷賬本是虧是盈,目前還不能定論。一方面需要靠迪士尼的努力,另一方面還要看它的娛樂文化魅力能否有可持續(xù)性。萬達(dá)想在主題樂園的形式上分一杯羹,中國乃至世界,都愿意樂觀其成。但是,萬達(dá)主題樂園的新增長點(diǎn)、亮點(diǎn),目前同樣也有待觀察、有待萬達(dá)的主觀努力。

萬達(dá)可以做好自己,可以把迪士尼當(dāng)成競爭對手,但不要把迪士尼當(dāng)成宿敵。作為娛樂文化的主題樂園,本質(zhì)上并不存在零和游戲的競爭,關(guān)鍵看差異化、看理念、看文化魅力,而不是看露天范圍的大小、天氣條件的冷暖。我相對來說比較接受王健林對于迪士尼前景的這番分析,他說,“現(xiàn)在也已經(jīng)不是看唐老鴨、米老鼠,并且為之瘋狂、盲目追隨的那些年代了,完全克隆以前的IP形象和產(chǎn)品,沒有更多的創(chuàng)新”。

很好,知己知彼,方能取長補(bǔ)短。那么,接下來應(yīng)該看萬達(dá)的創(chuàng)新魅力了。這個創(chuàng)新,不是圈一塊地、蓋一群房、招一批商、比誰砸錢更壕,而是靠整合出來的文化有多少價值,看文化娛樂的形態(tài)有沒有中國魅力和國際魅力。

萬達(dá)做好自己就行了。迪士尼在中國的地盤上能活多久,跟萬達(dá)有一定的關(guān)系,但不是必然的關(guān)系。人貴有自知之明。迪士尼與萬達(dá),原本就不是對手關(guān)系。(劉雪松)

編輯:劉文俊

關(guān)鍵詞:迪士尼 萬達(dá) 主題公園 萬達(dá)游樂園 南昌

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