新華社北京6月16日電題：政策提振信心，創(chuàng)新激發(fā)活力——實體書店發(fā)展如何迎來新的春天？

新華社記者姜瀟

實體書店是城鄉(xiāng)重要的文化設(shè)施和文明載體。日前，中宣部、國家新聞出版廣電總局、財政部等11部門聯(lián)合出臺《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱意見），提出一系列鼓勵創(chuàng)新、支持發(fā)展的政策措施，為進(jìn)一步促進(jìn)實體書店發(fā)展提供政策指導(dǎo)和切實保障。

政策扶持提供保障，穩(wěn)定行業(yè)提振信心

“2011年前后，上海實體書店陷入歇業(yè)多、開業(yè)少的局面，尤其一些地處城市標(biāo)志性熱鬧路段的知名書店，因業(yè)績衰退而租金高昂，相繼搬離。”上海市新聞出版局局長徐炯道出了全國實體書店曾經(jīng)面臨的發(fā)展窘境。

“作為重要文化設(shè)施和文明載體的實體書店，如何順應(yīng)潮流，構(gòu)建與這個時代相適應(yīng)的閱讀和文化消費方式，是其生存發(fā)展的關(guān)鍵?！鄙钲诔霭姘l(fā)行集團(tuán)總經(jīng)理尹昌龍認(rèn)為，“《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺，為實體書店適應(yīng)現(xiàn)代社會的轉(zhuǎn)型升級指明了方向，提供重要的政策指引，是一項促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的重大利好，令我們倍感振奮。”

尹昌龍還表示：“意見強(qiáng)調(diào)實體書店與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的大環(huán)境下，實體書店必須主動迎接這個時代帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，推進(jìn)數(shù)字化升級和改造，打造新的發(fā)展優(yōu)勢?！?/p>

“這個指導(dǎo)意見很專業(yè)?！焙贾輹燥L(fēng)圖書有限公司經(jīng)理朱鈺芳深有感觸地說，“意見提出規(guī)范圖書市場秩序，完善圖書市場價格管理機(jī)制，打擊惡意打折、無序競爭行為，為實體書店發(fā)展?fàn)I造公平有序的市場環(huán)境。這點切中要害，我平時最害怕聽到讀者說‘網(wǎng)上才幾折幾折，你們書店是暴利！’希望不久的將來，能針對圖書銷售價格出臺相關(guān)管理辦法，維護(hù)圖書市場的銷售秩序?！?/p>

創(chuàng)新理念優(yōu)化服務(wù)，才能讓讀者“留步”

“扶持實體書店，不是簡單地讓它們生存下去，而要引導(dǎo)它們創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展?！毙炀贾赋觯叭绻麑嶓w書店不能創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，依然故我，讀者會繼續(xù)離它們而去?！?/p>

近年來，上海注重開放理念，通過評審并獲得政策資助的方式，鼓勵多家外省市優(yōu)秀的實體書店進(jìn)入上海?！八鼈兪切袠I(yè)的創(chuàng)新者和成功者，給上海帶來了許多讓讀者興奮、讓同行思考的創(chuàng)新元素?！毙炀颊f。

從此，大眾書局在上海開出了女性主題和電影主題等特色書店；蒲蒲蘭繪本館對上海的親子閱讀推廣起到了重要引領(lǐng)；貓的天空之城、字里行間、西西弗等國內(nèi)知名品牌書店也給上海帶來新理念和新模式。

創(chuàng)建了北京首家“24小時全天候”書店的三聯(lián)韜奮24小時書店，近年來再度創(chuàng)新經(jīng)營模式，把書店的銷售功能擴(kuò)展為兼有圖書館的閱讀功能，營造了新型的城市文化空間，為讀者提供更為優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗。2015年，書店繼續(xù)保持良好增長態(tài)勢，實現(xiàn)銷售收入2300萬元，同比增長12%，年讀者數(shù)量近30萬人次，同比增長20%。

尹昌龍表示：“意見強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)新實體書店經(jīng)營發(fā)展模式。改革創(chuàng)新是實體書店生存發(fā)展的必由之路。作為獨立市場的主體，實體書店在面臨轉(zhuǎn)型升級時，既需要國家政策扶持，更需要自身樹立改革創(chuàng)新的勇氣和智慧?！?/p>

“下一步，我們將繼續(xù)以改革創(chuàng)新為引領(lǐng)，引入先進(jìn)的管理運(yùn)營理念，以書城為陣地重建城市文化生活中心，以書業(yè)為載體重塑城市公共文化生活?！币堈f。

彰顯實體書店在城市文化發(fā)展中的魅力

近年來，在國家新聞出版廣電總局和浙江省新聞出版局的幫助引導(dǎo)下，杭州曉風(fēng)書屋又增開了四家特色門店。其中，去年下半年入駐浙江省人民醫(yī)院的醫(yī)院書店，被媒體譽(yù)為最美“點滴”閱讀時間。

“書店開進(jìn)大醫(yī)院，讓醫(yī)生舒緩了下來，讓病人也少些焦躁，雙職醫(yī)生的孩子們放學(xué)守著書店等候父母，透過書窗看到白大褂在書店的情景讓許多人感動?！敝焘暦汲錆M感情地說，“醫(yī)院書店的暖心氛圍讓我看到文化對環(huán)境營造有著潤物細(xì)無聲的力量！”

“更好發(fā)揮實體書店的社會服務(wù)功能”是意見的重要內(nèi)容之一，意見還提出，鼓勵實體書店積極參與公共文化服務(wù)，鼓勵以實體書店為載體，開展多種形式的群眾性讀書文化活動。對引領(lǐng)全民閱讀具有示范導(dǎo)向作用的實體書店，政府應(yīng)按一定標(biāo)準(zhǔn)給予財政扶持。

“深圳書城作為最具社會效益的公共文化服務(wù)設(shè)施，自投入運(yùn)營以來，累計接待讀者近3億人次，舉辦各類文化活動12000多場次，是城市公共文化服務(wù)的重要平臺?！币堈J(rèn)為，實體書店作為傳播知識與文化的場所，不僅是圖書賣場，更是智慧的擴(kuò)散者、文化的傳播者和知識的供應(yīng)者。（完）