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車企請(qǐng)百名女“網(wǎng)紅”造勢(shì)促銷 網(wǎng)友:賣車還是賣人?

2016年06月23日 08:52 | 作者:向定杰 | 來源:新華網(wǎng)
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新華社北京6月22日新媒體專電(“中國(guó)網(wǎng)事”記者向定杰)網(wǎng)紅很火、直播很熱。濃妝艷抹、自拍桿加手機(jī)、穿著風(fēng)格一致,是的,你沒有看錯(cuò),這是在一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上的主角——網(wǎng)紅女主播。

近日,在海南博鰲,某汽車公司旗下的一款新車發(fā)布時(shí),一口氣請(qǐng)來近百位女網(wǎng)紅直播的照片刷爆朋友圈。關(guān)于此種營(yíng)銷是創(chuàng)意還是惡俗的討論,也引發(fā)業(yè)內(nèi)外廣泛熱議。

百名女主播造勢(shì)促銷,網(wǎng)友:賣車還是賣人?

記者在映客、花椒、來瘋、斗魚等直播平臺(tái)上,找到了幾位參與了此次活動(dòng)的女主播,她們通過個(gè)人社交賬號(hào)提前發(fā)布了不少預(yù)告信息以及現(xiàn)場(chǎng)情況。

其中,回看一位花椒女直播“Alina-小獅子”上傳的視頻,發(fā)布會(huì)一開場(chǎng),主持人就說:“今天我們還特別邀請(qǐng)了10家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),100位網(wǎng)紅主播來到現(xiàn)場(chǎng),這就意味著我們將有500萬(wàn)觀眾在線觀看。”

這位“Alina-小獅子”直播多半時(shí)間都是對(duì)著自己的臉蛋或胸部,而且不斷地重復(fù)汽車產(chǎn)品的名字,盡管說的并不利索,最終這段41分55秒的視頻有七千多人觀看,獲得3萬(wàn)2千多個(gè)贊,積攢了24萬(wàn)花椒幣,而她原本的粉絲才2000多人。

而擁有30000多粉絲的主播“書菡主持人”,自稱是電視臺(tái)主持人。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上她發(fā)起了三次直播,觀看人數(shù)都在5000人以上,其中一次觀看人數(shù)8761人,收獲將近12萬(wàn)個(gè)贊。

記者梳理發(fā)現(xiàn),這些女主播有的自稱是模特或者主持人、學(xué)生出身,翻看她們?cè)谥辈テ脚_(tái)上的過往視頻,有的還有衣著暴露、動(dòng)作挑逗的行為。還有人認(rèn)為“大家都這么做,只有這樣觀眾數(shù)量、人氣才能漲,禮物才會(huì)多。”

一些網(wǎng)友在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)紛紛表示,這到底是賣車還是賣人?走了車模,又來了網(wǎng)紅,如此低俗惡搞不怕搬石頭砸腳?

“創(chuàng)意營(yíng)銷”還是無(wú)奈選擇?

針對(duì)外界的熱烈議論,記者通過多個(gè)渠道聯(lián)系該車企,希望得到回應(yīng)或者解釋,但截至發(fā)稿是仍未獲答復(fù)。

不過,記者注意到,該汽車品牌官方微博在21日還發(fā)了多條“超級(jí)直播秀”的推廣文,其中19時(shí)發(fā)的微博稱,“萬(wàn)眾驚呼、全民關(guān)注,上市的火爆話題引爆網(wǎng)絡(luò)圈,以不可阻擋之勢(shì)席卷各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),強(qiáng)勢(shì)霸屏!”

幾位不愿透露昵稱的女主播向記者透露,這場(chǎng)活動(dòng)由一家文化傳媒公司負(fù)責(zé)策劃邀請(qǐng),總費(fèi)用為150萬(wàn)元,不包含差旅費(fèi)。而且這也不是她們第一次參加企業(yè)發(fā)布會(huì),只是以前沒有這么多網(wǎng)紅主播同時(shí)參與。

一名海南三亞的映客熱門主播“小仙女”給記者提供了一張主辦方規(guī)定的“網(wǎng)紅參會(huì)基礎(chǔ)行為規(guī)范”照片,其中規(guī)定主播必須在直播中插入規(guī)定的產(chǎn)品信息,在上午11點(diǎn)結(jié)束后,會(huì)有經(jīng)銷商和媒體到車展參觀,網(wǎng)紅必須配合進(jìn)行合影拍攝及互動(dòng)。

有專注汽車營(yíng)銷分析的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,對(duì)于一些汽車廠家來說,他們就怕你不關(guān)注。如今車企的競(jìng)爭(zhēng)激烈,如果不能靠產(chǎn)品實(shí)力取勝,最終都得走這種秀下限的路數(shù)。

專家:別讓如此熱鬧砸了品牌

曾擔(dān)任廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司宣傳總監(jiān)的邵浩文告訴記者,這種形式表面看確實(shí)是一種新的傳播方式,但可能引起一些人觀感上的不適,而且是否違反行業(yè)規(guī)則或者法律法規(guī),都應(yīng)予以考慮。

知萌咨詢機(jī)構(gòu)CEO肖明超表示,選擇什么樣的網(wǎng)紅才能代表品牌屬性?在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)如何控場(chǎng),才能讓網(wǎng)紅們直播的內(nèi)容真正符合廠家品牌的需要?網(wǎng)紅直播作為一種新興推廣方式仍有諸多問題亟待解決。

北京大學(xué)教授、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)(汽車)營(yíng)銷專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)薛旭分析,從營(yíng)銷策略角度來看,將百名美女網(wǎng)紅集中在一起,可能確實(shí)讓缺少了車模、略顯枯燥的新車發(fā)布賺足眼球,但熱鬧之余卻未必真能達(dá)到促銷的目的。這種宣傳能否能將企業(yè)的品牌與潛在目標(biāo)消費(fèi)者有機(jī)地結(jié)合在一起,還得打個(gè)問號(hào)。

一些專家還表示,賺足觀眾眼球的發(fā)布會(huì),本質(zhì)上就是一場(chǎng)企業(yè)與網(wǎng)紅心照不宣的互相炒作。這種擦邊球,與人們的傳統(tǒng)道德觀念有相違之處,也可能是給品牌在自掘墳?zāi)埂H绻晃睹詰龠@類所謂的“創(chuàng)新營(yíng)銷”,也會(huì)被社會(huì)所鄙棄。隨著行業(yè)制度的日益健全,這種惡俗營(yíng)銷或?qū)⑹艿絿?yán)格的限制。

編輯:周佳佳

關(guān)鍵詞:車企 女“網(wǎng)紅”造勢(shì)促銷

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