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大陸“網(wǎng)紅”人數(shù)超百萬平均月入2萬:漂亮當飯吃

2016年06月24日 07:20 | 來源: 參考消息網(wǎng)
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原標題:大陸“網(wǎng)紅”人數(shù)超百萬平均月入2萬:漂亮當飯吃

參考消息網(wǎng)6月24日報道 臺媒稱,大陸現(xiàn)在有“網(wǎng)紅”現(xiàn)象,也就是網(wǎng)絡紅人風潮,因為在網(wǎng)絡上被關注而走紅,形同明星般受到關注。這波風潮制造了不少話題人物,除了相關網(wǎng)絡平臺直線成長,紅人借直播的植入營銷,亦創(chuàng)造了不少商機。

臺灣中時電子報6月23日以《漂亮可以當飯吃? 大陸“網(wǎng)紅”經(jīng)濟正夯!》為題報道稱,一般人可能會好奇,網(wǎng)紅到底是些怎樣的人?據(jù)了解,他們都是有某些特質(zhì)或長處的普通人,因為網(wǎng)絡的傳播效果而被放大關注,或結合偷窺、刺激、娛樂、崇拜等心理吸引人。

網(wǎng)紅多是在網(wǎng)絡直播平臺上發(fā)跡,也就是靠著對手機鏡頭自言自語、走到哪拍到哪的所謂“網(wǎng)絡主播”。據(jù)中國大陸《網(wǎng)紅經(jīng)濟白皮書》報告,這類型紅人在大陸超過100萬名,其中82.5%都是美女。

據(jù)了解,除了享受被人矚目的虛榮心,成為網(wǎng)紅更有實質(zhì)商業(yè)利益。在網(wǎng)絡直播過程中,可以透過與網(wǎng)友互動累積人氣,進而透過受贈虛擬禮物兌換現(xiàn)金。平臺就會根據(jù)每月受贈禮物價值,去跟主播進行分成,通??梢詮闹蝎@得30%到40%的等價金額。

報道稱,此外,經(jīng)營出個人品牌之后,網(wǎng)絡紅人還可以接廠商的代言,以植入營銷獲取報酬。即透過直播平臺傳遞商品訊息,以推銷、實際使用、帶入活動等方式,透過影響力使人產(chǎn)生購買欲。事業(yè)做更大者,甚至會與經(jīng)紀公司簽約,儼然明星架勢。以目前行情估算,網(wǎng)絡紅人平均月收入約人民幣2萬元,明星主播年薪甚至達到千萬新臺幣(1新臺幣約合0.2元人民幣)。

艾美咨詢報告稱,2015年大陸線上直播平臺數(shù)量接近200家,網(wǎng)絡直播的市場規(guī)模約為人民幣90億元,直播平臺用戶數(shù)量達2億人,而且規(guī)模還在持續(xù)擴大中。2016年隨著整體市場的爆發(fā),預測今年市場將會有102.4億元。

整體而言,網(wǎng)紅現(xiàn)象創(chuàng)造了大陸的另類經(jīng)濟,這個處女地成為電商營銷的大舞臺。易觀智庫的《網(wǎng)紅研究報告》分析,稱網(wǎng)紅電商的品項集中在女裝和化妝品,接下來會有包括母嬰、家居、運動戶外等更多品類加入網(wǎng)紅推廣的商品,還會與更多實體商業(yè)相結合。

但須注意的是,網(wǎng)絡直播帶有很多亂象,有在內(nèi)容上游走法律邊緣的,也有在粉絲人數(shù)上灌水的,該現(xiàn)象被人稱之為“虛火旺盛”。這也許也是新興網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的特質(zhì),至于未來能否成為營銷的主流渠道,還尚待時間觀察。

編輯:王瀝慷

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