而占社會消費品零售總額的11.3%的全國網(wǎng)絡消費更是其中的黑馬，增長呈現(xiàn)一騎絕塵之勢。

6月22日，華夏新供給經(jīng)濟學研究院和螞蟻金服發(fā)布了5月的“新供給－螞蟻網(wǎng)絡消費指數(shù)”(下稱網(wǎng)絡消費指數(shù))報告，數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)消規(guī)模和人均網(wǎng)消水平指數(shù)5月同比增速加快，其中，網(wǎng)消規(guī)模指數(shù)(季調)從4月的1150.6上升到5月的1176.8，5月的同比增速為40.7%，快于上月的40.1%、和上年37.5%的增速。

“新供給－螞蟻網(wǎng)絡消費指數(shù)”以占全國網(wǎng)絡消費較大比重的支付寶網(wǎng)絡消費歷史數(shù)據(jù)來勾勒網(wǎng)絡消費對國內生產(chǎn)總值增長拉動變化趨勢，其中，規(guī)模指數(shù)代表居民實際網(wǎng)絡消費金額的總體變化(平減了網(wǎng)消價格變動的影響)，水平指數(shù)代表居民實際人均網(wǎng)絡消費金額的總體情況(也平減了網(wǎng)消價格變動的影響)。

而從指數(shù)覆蓋的21個消費具體行業(yè)來看，一些行業(yè)的增速則出現(xiàn)明顯分化趨勢。

“糧油、食品、飲料、煙酒類”5月提速，超過1-4月的平均增速29.6%，增速上升到40-70%區(qū)間。“家具類”5月減速，增速低于1-4月的平均增速78.64%，增速回落到40-70%區(qū)間。這說明經(jīng)濟下行態(tài)勢下網(wǎng)絡消費的結構正在發(fā)生一些變化。

在地域分配上，在指數(shù)覆蓋的337個省市中，一樣是網(wǎng)上消費，內陸地區(qū)的人均消費增速并不遜于沿海省市。

5月，人均網(wǎng)消水平指數(shù)同比增速居前三名的城市和省份的網(wǎng)消的增長繼續(xù)發(fā)力，快于上年的同比增速。具體來看，省份前三名為福建省、湖北省和江蘇省。城市前三名均來自陜西的商洛、河南的許昌和吉林的延邊，這說明網(wǎng)絡消費通過網(wǎng)絡技術拉近供需兩端的距離，普惠價值繼續(xù)凸顯。

與此同時，線上買單，線下消費的模式繼續(xù)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，5月線下網(wǎng)消規(guī)模的同比增長率為121.3%，是線上同比增長率36.3%的近4倍，這說明線上消費帶動線下的零售和服務業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)＋繼續(xù)發(fā)揮積極作用。

從人群特征來看，馬云背后的男人“剁手能力”進一步提升。男性消費在發(fā)展型(文化辦公、教育服務、醫(yī)療保健等)、享受型(體育娛樂用品、汽車類、文化娛樂、航旅、餐飲等)消費上都超過女性。

繼4月之后，男性網(wǎng)消規(guī)模同比增速超出女性達6個百分點，男性人均網(wǎng)消水平增速超出女性1.5個百分點。

而從環(huán)比數(shù)據(jù)來看，5月網(wǎng)消環(huán)比增速較以前各期有所下降，其中，服務型和享受型網(wǎng)消增速相較4月下降、實物型和生存型網(wǎng)消增速相較4月上升。這也反映了經(jīng)濟增長放緩可能使得居民消費更趨謹慎，并可能給消費升級帶來壓力。