當(dāng)東莞官方正在為申報歷史文化名城而全力沖刺時，東莞民間早已在藝術(shù)消費領(lǐng)域和藝術(shù)機構(gòu)市場攻城略地，遍地開花。記者從東莞市文廣新局市場科獲悉，截至目前，全市共有備案登記的藝術(shù)品經(jīng)營單位28 6家，行業(yè)總投資超過10億元，僅城區(qū)一帶從事較大規(guī)模的藝術(shù)品收藏和投資的民營企業(yè)就有10余家，累計投入資金6億元。為何這些年東莞老板們熱衷于開畫廊?辦美術(shù)館?這葫蘆里面賣的是什么藥?

另有營生的美術(shù)館

4月23日下午，突如其來的又一陣大雨，并未澆滅東莞藝術(shù)愛好者小白(化名)的興致，她第一次踏入東莞快意美術(shù)館的展廳，這家民營美術(shù)館夾在東莞南城第一國際寫字樓群和餐飲食肆之間，已低調(diào)的開業(yè)一年。

這天是快意美術(shù)館新展覽《回望南山——— 盧小平、湯正庚、王協(xié)軍作品聯(lián)展》的開展日，小白走進美術(shù)館時，卻在門口處看到了像商場展柜一般的玻璃陳列區(qū)域，里面擺滿了各種翡翠玉器，讓她懷疑是否走錯了地方。

穿過中式博古架和西式油畫混搭的走廊后，小白終于進入展廳，但未開空調(diào)的展廳內(nèi)顯得悶熱，因為東莞已經(jīng)連續(xù)下了半個月的雨，回南天嚴重，空氣仿佛都擰得出水來。

“這些畫都受潮起皺了?這些畫的墨都潮濕得化了吧?”面對著眼前這家美術(shù)館展出的標價數(shù)萬元起步的傳統(tǒng)水墨畫，看習(xí)慣了各種專業(yè)展覽的小白表示“看不懂”，因為對于專業(yè)藝術(shù)機構(gòu)而言，對藏品保存展覽的溫濕度控制，這應(yīng)該是最基本的展覽條件。尤其是當(dāng)她走出展廳上洗手間時，發(fā)現(xiàn)展廳斜對面就是裝潢精致的包間廂房，讓小白有種誤入高級會所餐廳的即視感。

據(jù)記者了解，快意美術(shù)館的實際控制方與東莞知名電梯制造企業(yè)快意電梯有關(guān)，雖然快意美術(shù)館方面從未公開宣稱過其與快意電梯企業(yè)之間的關(guān)系，但實際上東莞商場與坊間稍有涉獵的人都知曉其中從屬關(guān)系，這一點記者亦從美術(shù)館內(nèi)部知情人與多位與美術(shù)館有交集人士處得到求證。

“美術(shù)館又不是為了賺錢，我們老板不缺錢，比如老板喜歡玩玉石，所以在館里展示下自己的收藏?！北M管展覽專業(yè)度上不如人意，交易情況亦諱莫如深，但快意美術(shù)館的工作人員認為這并非什么重要的事情。

據(jù)內(nèi)部知情人透露，快意美術(shù)館除了作為民營美術(shù)館存在之外，更被賦予了品牌推廣、社交活動甚至餐飲接待的功能。一位與快意美術(shù)館方面有往來的藝術(shù)商人向記者如此描述：“某種程度上，這樣的美術(shù)館就像個更加體面的高級會所，只不過增強了會所的藝術(shù)展覽方面的概念?！敝劣跒楹瓮顿Y美術(shù)館及美術(shù)館的經(jīng)營狀況，快意美術(shù)館方面則以“老板低調(diào)不回復(fù)”拒絕了采訪要求。

書畫院的“茶文化、酒文化”

同樣是東莞企業(yè)在“后方”孵化的民營藝術(shù)機構(gòu)，四個月前剛開業(yè)的東莞君山書畫院也希望找到自己在東莞藝術(shù)消費市場的生存之道。

今年3月7日，由東莞君山傳媒投資打造的君山書畫院在南城藝展中心正式開張，開館儀式以翰墨君山·書畫作品邀請展為旗號，邀來一眾東莞文藝界大咖為其站臺。君山傳媒投資方、弘燁資本實際控制人桂弘燁接受記者專訪時透露，君山傳媒主營業(yè)務(wù)是電影植入，去年在廣告植入及渠道這塊“收入超4000萬元”，而之所以涉足藝術(shù)品行業(yè)開設(shè)君山書畫院，是出于“摸索一條新的文化生態(tài)鏈”。

實際上，君山書畫院遠不止書畫。根據(jù)君山書畫院的工作人員介紹稱，書畫院同時也具備了會所功能，不但經(jīng)營有屬于自己品牌的高檔白酒，還供應(yīng)銷售君山品牌的優(yōu)質(zhì)茶葉，美其名曰進行“茶文化、酒文化的開發(fā)與運營”。除了酒茶之外，私房菜亦是君山書畫院內(nèi)會所的重要盈利點，據(jù)悉以粵菜、贛菜為特色，每天設(shè)于書畫院內(nèi)的高級包廂供不應(yīng)求，內(nèi)部工作人員告訴記者：“藝術(shù)品銷售沒那么容易，反倒是餐飲酒茶生意挺火爆，因為房間并不多，所以沒有預(yù)約的話比較難吃上”。

咖啡廳開到了畫廊里

民資試水東莞藝術(shù)圈，僅僅是為了給東莞企業(yè)或投資人臉上“貼金”嗎?

君山書畫院老板桂弘燁并未回避自己依托文化藝術(shù)盤活各門生意的“野心”，他接受記者采訪時直言，因為公司也涉足影視行業(yè)，“按道理是不能說的，比如一部電影拍完了，欠演員這么多錢，約他們來書畫院吃頓飯，告訴演員們這張畫現(xiàn)在值2萬元，但是幾年以后這張畫值20萬元，這是打造一個商業(yè)生態(tài)?！?/p>

藝術(shù)之名的“商業(yè)生態(tài)”就像一條食物鏈，東莞老板們都希望在里面分一杯羹，實際上，這些藝術(shù)機構(gòu)的“食物鏈”上確實充斥了各種“好吃的”——— 不但充斥了高級會所餐飲接待、私密私房菜和高檔茶酒，還有小清新、小情調(diào)的咖啡廳。

去年8月面世的南城梵意藝術(shù)空間，沒有按照初衷在畫廊里設(shè)置私房菜餐飲，而是將咖啡廳開到了畫廊里，因為畫廊空間環(huán)境高檔和咖啡腔調(diào)足夠，一時間吸引了不少東莞城中同好者前往捧場。

據(jù)記者了解，梵意藝術(shù)空間的投資方為東莞市大地木業(yè)，這家全球知名木皮貿(mào)易商位于大嶺山鎮(zhèn)，是知名品牌如賓利、勞斯萊斯、威斯汀酒店等采購供應(yīng)商，投資方聲稱從貿(mào)易轉(zhuǎn)試藝術(shù)市場是為了彰顯品牌，嘗試轉(zhuǎn)型。

補貼“文藝范”并不輕松

眾多東莞民資紛紛投資建立藝術(shù)機構(gòu)試圖從中淘金，但是實際上經(jīng)營狀況并不算樂觀。

記者走訪具代表性的五家本土民營藝術(shù)機構(gòu)發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)品交易并未能為機構(gòu)本身帶來樂觀盈利，比如君山書畫院方面須依托茶酒餐飲反哺藝術(shù)品交易;已在東莞創(chuàng)立9年的東地倉庫畫廊負責(zé)人鐘東偉甚至坦言：“直到今年才勉強算不虧”;梵意藝術(shù)空間在今年2月甚至結(jié)束了藝術(shù)品領(lǐng)域的運營。

就連有著宏達工貿(mào)集團這條“大水喉”供養(yǎng)的21空間美術(shù)館方面都表示：“困難是資金的壓力還是比較大，持續(xù)性投入很大，但是能夠獲得的回報和補貼比較少。”于是今年3月中旬，21空間美術(shù)館這家自詡東莞最專業(yè)的當(dāng)代藝術(shù)民營機構(gòu)，也在美術(shù)館范圍內(nèi)開出了第一家“空間咖啡”。

東莞藝術(shù)圈是個大金礦?

當(dāng)東莞以“音樂劇之都”、“圖書消費全國前十”等銜頭出現(xiàn)讓人刮目相看時，東莞市藝術(shù)品市場已悄然壯大。

“有一次我?guī)б晃辉诨㈤T開工廠的朋友去逛藝博會，這位朋友就像去菜市場一樣指著畫廊攤位上的作品說‘這些都送我虎門工廠去’，隨便出手的資金都讓外人驚訝?！闭f起東莞老板們消費藝術(shù)品的豪氣，東莞綠洲藝術(shù)空間的負責(zé)人楊詠紅仍印象深刻。她告訴記者，外人會認為東莞是“文化沙漠”，但實際經(jīng)驗證明東莞的文化藝術(shù)消費市場不輸周邊地區(qū)。而知名當(dāng)代藝術(shù)家、東莞嶺南美術(shù)館館長葉向明則堅定認為東莞的藝術(shù)圈壯大是遲早的事情：“東莞作為嶺南畫派發(fā)源地，又是改革開放前沿，藝術(shù)創(chuàng)作和消費都有土壤，只是需要慢慢積累”。

但看似一派繁榮的東莞藝術(shù)市場背后，卻是業(yè)界對此“虛火”的擔(dān)憂。

“東莞至今沒有專業(yè)完善的藝術(shù)品收藏體系，藝術(shù)大多是有錢人裝腔作勢而已?！痹趪H藝術(shù)市場上受關(guān)注的莞籍當(dāng)代藝術(shù)家李景湖認為，東莞藝術(shù)機構(gòu)表現(xiàn)不專業(yè)，只看重眼前炒作藝術(shù)品的利益，沒有引導(dǎo)東莞藝術(shù)消費者養(yǎng)成系統(tǒng)專業(yè)收藏的觀念，這在很大程度上拖累了本土藝術(shù)消費。

廣州美術(shù)學(xué)院美術(shù)館副館長、東莞21空間美術(shù)館學(xué)術(shù)策劃部總監(jiān)胡斌接受記者采訪時認為，東莞并非傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)生產(chǎn)與消費區(qū)域，“的確，現(xiàn)在全國的藝術(shù)生產(chǎn)和消費非常的不平衡，大量集中在大城市，在二三線城市進行藝術(shù)機構(gòu)運作非常的困難……東莞位于珠三角的核心位置，與廣州、深圳、香港等大都會距離非常近，經(jīng)濟上有很好的基礎(chǔ)，應(yīng)該要慢慢培養(yǎng)大家對藝術(shù)方面的欣賞和消費，使其得到綜合的發(fā)展，讓文化的地緣優(yōu)勢得到發(fā)揮?！?/p>

除了市場發(fā)育不良，對于東莞藝術(shù)品市場，市文廣新局在書面回復(fù)采訪提綱時，還直指其中泥沙俱下、魚目混珠并非罕事：“東莞作為改革開放的前沿地帶，經(jīng)濟發(fā)達，人民生活富裕，收藏風(fēng)氣濃郁，為藝術(shù)品市場的培育發(fā)展提供了豐厚的土壤，但與此同時也不斷涌現(xiàn)出如誠信缺失、真假難辨、虛高炒作、盲目跟風(fēng)等問題?！?/p>

有不愿具名的東莞知名民營藝術(shù)機構(gòu)負責(zé)人告訴記者，除了炒作泡沫之外，他所了解到的不少本土藝術(shù)機構(gòu)同業(yè)“表面上做畫廊，事實上是利益輸送渠道，比如說和官員勾兌，現(xiàn)在去星級酒店不方便，那就不如到畫廊里邊賞畫邊吃飯喝酒嘛，不好意思收錢就可以送藝術(shù)品嘛，美其名曰藝術(shù)交流。”

東莞藝術(shù)機構(gòu)表現(xiàn)不專業(yè)，只看重眼前炒作藝術(shù)品的利益，沒有引導(dǎo)東莞藝術(shù)消費者養(yǎng)成系統(tǒng)專業(yè)收藏的觀念，這在很大程度上拖累了本土藝術(shù)消費。

———莞籍當(dāng)代藝術(shù)家李景湖

應(yīng)該要慢慢培養(yǎng)大家對藝術(shù)方面的欣賞和消費，使其得到綜合的發(fā)展，讓文化的地緣優(yōu)勢得到發(fā)揮?！?/p>

———廣州美術(shù)學(xué)院美術(shù)館副館長、東莞21空間美術(shù)館學(xué)術(shù)策劃部總監(jiān)胡斌

東莞收藏風(fēng)氣濃郁，為藝術(shù)品市場的培育發(fā)展提供了豐厚的土壤，但與此同時也不斷涌現(xiàn)出如誠信缺失、真假難辨、虛高炒作、盲目跟風(fēng)等問題。

——— 東莞市文廣新局