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“四小時(shí)逃離北上廣”背后:為什么都愛消費(fèi)文青

2016年07月11日 07:15 | 來源:北京晨報(bào)
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新聞提示:“四小時(shí)逃離北上廣”是上周航班管家和新世相發(fā)起的營銷事件,引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。其操盤手隨后坦承,所以這些背后都有很清晰很系統(tǒng)也略有野心的商業(yè)訴求。

北上廣三個(gè)字在朋友圈中一直有驚人的魔力,特別是一次有組織有預(yù)謀,有直播還免費(fèi)的集體逃亡。

由微信公眾號(hào)“新世相”與航班管家攜手發(fā)起的“四小時(shí)逃離北上廣”活動(dòng),如愿以償?shù)刈優(yōu)槿裨掝},連帶新世相公眾號(hào)漲粉11萬,航班管家也一起上了熱搜。

30張機(jī)票成本才幾萬塊錢,但這場(chǎng)“事件營銷”市場(chǎng)價(jià)值卻超過百萬,因此很多人都說航班管家和新世相賺大了。作為此次事件的操盤手,前GQ副主編張偉在48萬粉絲的世相被封后迅速推出的新世相公眾號(hào)無疑成為文藝青年心中的“傳教士”。大批沒能真正出走卻內(nèi)心躁動(dòng)的文藝青年們被“說走就走”四個(gè)字?jǐn)噭?dòng)一天沒上好班,也有人質(zhì)疑“逃離北上廣”這個(gè)快有十年歷史的老梗被翻出來為什么還能令人興奮,還不忘刻薄地對(duì)成功占了免費(fèi)機(jī)票便宜的人說一句“祝你們一生幸福,退休后每天都能買到超市特價(jià)雞蛋?!?/span>

可事實(shí)上,這些或追捧或酸溜溜地文字背后,就是一起赤裸裸的商業(yè)事件?;顒?dòng)策劃者張偉直言,不希望“逃離北上廣”成為一次性的事件。“做完這單,賺了點(diǎn)錢,漲點(diǎn)粉,挺好,但不夠。除了賺錢漲粉以外,我們希望它背后一定要長出更大的東西。因此在策劃這個(gè)活動(dòng)的時(shí)候,我們就已經(jīng)想好了第二步的行動(dòng)?!?/p>

張偉在事件爆發(fā)之后在知乎的回答非常坦率:新世相做任何一件事都有目的。無論是圖書館計(jì)劃還是這次“四小時(shí)逃離北上廣”,他們不是在玩的,是在做商業(yè)的事情,所以這些背后都有很清晰很系統(tǒng)也略有野心的商業(yè)訴求。

這也是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的套路。隨著微信流量紅利的減退,持續(xù)產(chǎn)出爆款文章越來越難。但如果能持續(xù)地做讓你變得更好、變得不孤獨(dú)的事情,具備精神屬性,能波及更多的人,這樣的漲粉便是件容易的事。

正如高曉松的“詩與遠(yuǎn)方”戳中了大多數(shù)人內(nèi)心的文藝火苗和對(duì)未知世界的探險(xiǎn)沖動(dòng);女老師留下的“世界很大,我想出去看看”的請(qǐng)假條讓人突然爆發(fā)“說走就走的旅行”的沖動(dòng)一樣,“逃離北上廣”這個(gè)其實(shí)很消極的詞也讓在大城市感到孤獨(dú)不安的人群有了放肆的理由。愛旅行、愛音樂,這些或許都是文藝青年身上的標(biāo)簽。消費(fèi)文藝青年,或是讓文藝青年消費(fèi),這正是大號(hào)們最流行的做法。


編輯:薛曉鈺

關(guān)鍵詞:北上廣 航班管家 新世相

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