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網(wǎng)絡(luò)直播不能“野蠻生長”

2016年07月15日 13:47 | 來源:光明網(wǎng)
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文化部12日公布了對一批網(wǎng)絡(luò)表演平臺的查處結(jié)果,26個網(wǎng)絡(luò)表演平臺被查處,16881名違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者被處理。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),隨著網(wǎng)絡(luò)直播終端從PC端走向移動端,直播開始步入全民時代。直播平臺的快速發(fā)展引來洶涌的資本,各類直播平臺正成為投資“風(fēng)口”。與此同時,網(wǎng)絡(luò)直播中的色情、暴力、侵權(quán)等問題也隨之凸顯。

美國著名的網(wǎng)絡(luò)文化觀察者凱文·凱利預(yù)言,注意力經(jīng)濟(jì)的時代,金錢將跟隨注意力。這一點在中國似乎比他想象得來得更快。數(shù)據(jù)顯示,2015年中國視頻直播平臺接近200家,網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶已達(dá)兩億。與直播息息相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”2016年產(chǎn)值預(yù)計接近580億元,遠(yuǎn)超2015年中國電影440億元的票房,顯示了網(wǎng)絡(luò)直播強(qiáng)勁的吸金能力。

然而,資本的青睞并不是預(yù)判行業(yè)前景的唯一標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播市場給人的一個直觀感受就是泥沙俱下。一方面,直播平臺中宣揚(yáng)淫穢、暴力,教唆犯罪和危害社會公德等違法違規(guī)內(nèi)容并不少見,此次被查處的多家直播平臺經(jīng)營單位都或多或少存在這樣的問題;另一方面,直播過程中的侵權(quán)問題也屢屢被詬病。種種亂象的存在,說明當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播市場雖然已成為投資的“風(fēng)口”,依然未擺脫“野蠻生長”的窠臼。

以網(wǎng)絡(luò)直播為主要載體的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”并無原罪,它是互聯(lián)網(wǎng)時代傳播的一個趨勢,也是當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分。直播平臺猶如打開了神秘的潘多拉魔盒,將人們的注意力推向一個前所未有的廣闊天地。門檻低,人人都可當(dāng)“主播”,無傳播介質(zhì)要求,人人都可成觀眾,這些是其在短時間內(nèi)走紅并受到資本垂青的重要原因。但是,注意力和資本的雙重誘惑,也令一些主播和直播平臺走上了“賺快錢”的捷徑,甚至踐踏社會公德與法律法規(guī)的紅線,為這個行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展蒙上了一層陰影。

在最初發(fā)展階段,一些平臺和主播憑借色情、暴力等“惹眼球”內(nèi)容獲得了人氣與不菲的經(jīng)濟(jì)效益,但從長遠(yuǎn)看,縱容這樣一種無底線的“野蠻生長”,只會給整個行業(yè)帶來自我污名化的風(fēng)險??v觀一些不斷“秀下限”的直播內(nèi)容,其本身并無多少技術(shù)含量可言,不過是將原本在傳統(tǒng)傳播介質(zhì)上不能通過的內(nèi)容在直播平臺進(jìn)行了嫁接,長此以往,必然會形成“劣幣驅(qū)逐良幣”。就此而言,在這樣一個新興行業(yè),呼吁建立一種健康的自律文化,各平臺自覺擔(dān)負(fù)起對內(nèi)容的把關(guān)責(zé)任,不為眼前的短期利益所蒙蔽,尤其顯得必要。

當(dāng)然,在法治社會,任何一個行業(yè)的健康發(fā)展最終都離不開法治的約束。從“人人有麥克風(fēng)”到“人人當(dāng)直播”,意味著傳播范式發(fā)生了進(jìn)一步的顛覆和更迭,也給監(jiān)管帶來了前所未有的挑戰(zhàn),突破了制度與經(jīng)驗上的既有邊界。因此,在治理上亟須創(chuàng)新與探索。日前出臺的《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》首次明確了今后網(wǎng)絡(luò)直播將實行隨機(jī)抽查,表演者一旦上“黑名單”將被全國禁演,可視為對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播亂象的一次有力的制度回應(yīng)。但“黑名單”制度如何在落實上不打折扣?直播平臺又該負(fù)起怎樣的責(zé)任?具體的違規(guī)行為如何界定?解決這一系列問題,需要更為細(xì)化和系統(tǒng)的管理規(guī)定跟進(jìn)。


編輯:薛曉鈺

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)直播 網(wǎng)絡(luò)表演平臺 資本

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