此前，阿里、萬達(dá)、蘇寧、樂視等國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)在體育產(chǎn)業(yè)展開積極布局。阿里方面，今年3月與螞蟻金服以24億港元入股體育休閑及體育彩票綜合企業(yè)亞博科技，占股50.70%。4月成立電子體育事業(yè)部，啟動(dòng)原創(chuàng)電子競技賽事WESG，并投入1億元。上半年，還斥巨資獲得國際橄欖球比賽獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，并和中國乒乓球協(xié)會(huì)、羽毛球協(xié)會(huì)達(dá)成合作。

萬達(dá)方面，今年3月和國際足聯(lián)合作，獲得2016年到2030年國際足聯(lián)頂級(jí)聯(lián)賽贊助商權(quán)益。蘇寧于今年6月以約2.7億歐元的總對(duì)價(jià)，通過認(rèn)購新股及收購老股的方式，獲得意大利國際米蘭足球俱樂部約70%的股份，成為藍(lán)黑軍團(tuán)第一大股東。樂視上半年則繼續(xù)在足球、奧運(yùn)會(huì)、綜合格斗等領(lǐng)域出手。還有消息稱，百度、網(wǎng)易也正在積極進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，意大利AC米蘭足球俱樂部、英國英冠狼足球俱樂部有可能成為其競逐的目標(biāo)。

此外，近期體育產(chǎn)業(yè)投資案例涌現(xiàn)。《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者根據(jù)公開信息梳理，上半年披露出的體育產(chǎn)業(yè)投資超過20起，其中不乏紅杉資本、如深創(chuàng)投、創(chuàng)新工場、IDG、達(dá)晨創(chuàng)投等知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的身影。

值得注意的是，今年4月，樂視體育宣布正式完成80億元B輪融資，公司估值約215億元，創(chuàng)下國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)B輪融資額和估值雙重紀(jì)錄，成為各路資本進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。

多數(shù)市場分析認(rèn)為，廣闊的市場前景是各路資本紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)的重要原因。國務(wù)院此前印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》明確提出，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元。市場預(yù)測(cè)，隨著各類體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)政策落地，未來十年將成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“黃金十年”，產(chǎn)業(yè)鏈將日趨完善，市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大，有望吸引更多資本進(jìn)入這一領(lǐng)域，分享不斷出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心等市場機(jī)構(gòu)研報(bào)指出，目前我國體育產(chǎn)業(yè)已從以往單一的體育賽事，發(fā)展為上游體育賽事、競賽表演和健身，中游賽事轉(zhuǎn)播、體育傳媒，再到下游體育用品、體育彩票等衍生消費(fèi)在內(nèi)的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。未來一個(gè)階段，體育賽事運(yùn)營、體育裝備、滑雪、馬拉松、足球、體育旅游、戶外運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，并有望吸引大量資本進(jìn)入。