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遏制網(wǎng)絡(luò)惡俗傳播不能手軟
最近,網(wǎng)紅沈某某在光大銀行上海分行門前拍攝的一組大尺度照片在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。人們?cè)詾檫@是光大銀行的營(yíng)銷或者炒作,如潮的質(zhì)疑聲涌向光大銀行,抨擊其策劃低俗營(yíng)銷。對(duì)此,光大銀行迅速發(fā)表聲明作出回應(yīng),稱“從未與沈某某開展任何形式的宣傳合作,相關(guān)照片均為當(dāng)事人自行拍攝,與我行無任何關(guān)系,我行對(duì)相關(guān)虛假報(bào)道及惡意傳播行為表示嚴(yán)厲譴責(zé),同時(shí)保留追究相關(guān)方法律責(zé)任的權(quán)利”。
光大銀行不幸“躺槍”,網(wǎng)紅卻以“炫底褲”的惡俗方式霸屏。網(wǎng)友們搜出了這位女網(wǎng)紅的“黑歷史”:她通過在微博、微信朋友圈不斷發(fā)布大尺度照片,打造自己的“知名度”,甚至宣稱自己要“進(jìn)軍資本市場(chǎng)”。這次“撩撥”光大銀行,大概和她曾經(jīng)炒作自己“受邀參加某基金公司路演”而獲得“金融圈第一女神”的稱號(hào)有關(guān)。
一路無底線的炒作,卻能嘗遍甜頭,這是當(dāng)下一些網(wǎng)紅的真實(shí)寫照。網(wǎng)紅為何能火?曾有知名網(wǎng)紅如此辯解:“我是網(wǎng)絡(luò)紅人,我是社會(huì)大眾捧出來的,是一個(gè)個(gè)網(wǎng)民頂帖頂出來的?!闭\(chéng)然,沒有網(wǎng)民的力捧與推崇,網(wǎng)絡(luò)不可能自行產(chǎn)生“紅人”。當(dāng)下網(wǎng)紅有多紅?有報(bào)道稱,在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè),頂尖的網(wǎng)紅月收入可達(dá)70萬至80萬元,幾乎全是網(wǎng)友的“贈(zèng)送”和“打賞”。網(wǎng)紅甚至影響到一代人的擇業(yè)取向,同樣有報(bào)告稱,作為跟隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長(zhǎng)起來的一代人,“95后”敢于嘗試由互聯(lián)網(wǎng)所催生的各種新鮮職業(yè)。在他們最向往的新興職業(yè)排行榜中,絕大多數(shù)人選擇了主播職業(yè)。
我們不否認(rèn),當(dāng)下有很多素質(zhì)良好、形象健康的網(wǎng)紅。作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的存在并非不可容忍。但是一些網(wǎng)紅為出名不惜挑戰(zhàn)公序良俗、挑戰(zhàn)社會(huì)道德底線。惡劣低俗的炒作加上商業(yè)營(yíng)銷的合謀,知名網(wǎng)紅往往在年輕網(wǎng)民中成了“成功”的象征。很多年輕人都朝著網(wǎng)紅狂奔,絲毫不在乎到底有沒有跑偏。
網(wǎng)絡(luò)提供了更加寬松自由的空間,每個(gè)人都應(yīng)該珍重自己表達(dá)和交流的權(quán)利,甚至可以利用網(wǎng)絡(luò)這種渠道打造自己的形象。但是,作為一種文化現(xiàn)象,以此次惡劣事件為例,可知“網(wǎng)紅文化”已呈現(xiàn)嚴(yán)重病態(tài)。談及網(wǎng)紅,很多人在內(nèi)心常常會(huì)和“三俗”畫上等號(hào)。
既然如此,網(wǎng)紅為何還有如此大的市場(chǎng)和生存空間?美國(guó)作家保羅·福塞爾在《惡俗》一書中曾指出:“惡俗就是將本來糟糕的東西裝扮成優(yōu)雅、精致、富于品味,有價(jià)值和符合時(shí)尚。它過于造作、矯飾、突兀,不知羞恥和妄自尊大。它背叛所有人類歷史中一點(diǎn)一點(diǎn)積累起來的智慧和直覺。”都知道惡俗有損格調(diào),但惡俗有時(shí)候卻可以成為“潮流”,這在一定程度上也說明新技術(shù)革命帶來的技術(shù)應(yīng)用復(fù)雜化,這種復(fù)雜為人們的“遲鈍”創(chuàng)造了條件,以至于兜售“惡俗”讓人見慣不驚。
遏制網(wǎng)絡(luò)惡俗傳播,有賴于監(jiān)管部門的監(jiān)管,但更重要的是,我們還需要借助公共力量,努力營(yíng)造有助于公眾高品質(zhì)、高格調(diào)健康生活的網(wǎng)絡(luò)沃土。有品位、有格調(diào)的受眾多起來,就可以有力抑制惡俗化趨勢(shì)。
編輯:薛曉鈺
關(guān)鍵詞:光大銀行 網(wǎng)絡(luò) 惡俗傳播
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