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非遺資源:民營資本眼中的金礦

2016年08月05日 09:24 | 作者:許亞群 | 來源:人民政協(xié)網(wǎng)
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“感激并感動著?!?016年除夕前夜,白發(fā)蒼蒼、82歲高齡的桃花塢木版年畫國家級代表性傳承人房志達(dá)在自己的工作室里,用毛筆在宣紙上寫下了一封飽含真情的感謝信。這一年的春節(jié),他的臉上始終洋溢著喜悅的笑容。年初,遠(yuǎn)在京城的永新華韻文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)向房志達(dá)采購了一大批桃花塢木版年畫,創(chuàng)下了其近年作品的一次性批量銷售額紀(jì)錄。“其實(shí)我并不奢求作品能帶來多少商業(yè)回報,只希望能將這門技藝世代傳承下去?!狈恐具_(dá)坦言。

早先,老人的夢想很單純,但技藝傳承的道路無比艱辛。八旬高齡的師傅,其徒弟卻都是二三十歲。人才斷層、資金匱乏的問題日益突出。在國家提出非遺生產(chǎn)性保護(hù)概念之后,木版年畫因缺乏市場開發(fā)的相應(yīng)條件,日漸落寞。

這次批量銷售,讓房志達(dá)為之一振,也似乎讓他看到了這項(xiàng)傳統(tǒng)技藝闖入現(xiàn)代市場的曙光。7月28日,永新華韻文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在北京舉行了“桃花塢木版年畫——門神上線發(fā)行儀式”。該款非遺產(chǎn)品借助漢可達(dá)文化藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易中心的平臺,以電子盤的形式在網(wǎng)上發(fā)行。首日即勢頭猛進(jìn),強(qiáng)勢拉升盤面漲停。

這一系列與當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)金融相結(jié)合的連環(huán)舉措,讓房志達(dá)在欣喜之余更是多了幾分感慨:“雖然我并不是很懂這些時下的營銷策略,但我知道以后可以不再為市場問題擔(dān)憂,能潛心研究技藝了。”老人笑稱。永新華韻文化發(fā)展有限公司董事長林濤說,木版年畫的上線交易,只是該公司的試水行為,在未來,公司還要持續(xù)推出一大批優(yōu)秀的非遺產(chǎn)品。

若想讓非遺生產(chǎn)性保護(hù)工作真正、全面地“活”起來,手中不具備豐厚的基礎(chǔ)資源是行不通的。過去3年,永新華韻文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)走訪調(diào)研了全國30多個省區(qū)400余座城市,與一大批非遺代表性傳承人建立了“親密無間”的合作關(guān)系。一方面,集團(tuán)將這些非遺資源引導(dǎo)進(jìn)入其開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中,構(gòu)建實(shí)體展示和營銷空間;另一方面依托組建“e飛蟻”互聯(lián)網(wǎng)電商平臺,實(shí)現(xiàn)了線上線下同步互動式經(jīng)營。

在歷史悠久的北京前門大街上,一座裝飾典雅、獨(dú)具韻味的姚惠芬刺繡藝術(shù)館引得行人紛紛駐足。雖然尚處試營業(yè)階段,生意卻是出乎意料的好?!靶〖苌唐访刻於加腥速徺I,大件藝術(shù)精品銷售額也在持續(xù)提升?!痹摰旯ぷ魅藛T介紹。

在蘇繡代表性傳承人姚惠芬的家鄉(xiāng)蘇州,也有著一座刺繡藝術(shù)館。但在她眼中,北京這座由永新華韻文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)投資建設(shè)的展館完全可以與之媲美,甚至更為出色?!疤K州展館是靠我們自己運(yùn)營,但這里交給專業(yè)的社會團(tuán)隊(duì)管理,效果很不一樣,使我能更真切地感受到刺繡產(chǎn)品在市場上的影響力?!币莘腋锌卣f。在聽說此地未來要被打造成各類非遺展館的集聚區(qū),形成聯(lián)動效應(yīng)之時,她更是大為肯定:“這正是歷史文化街區(qū)應(yīng)有的風(fēng)貌?!?/p>

東方乾門文化發(fā)展有限公司董事長李壘發(fā)現(xiàn)在一些文化產(chǎn)權(quán)交易中心,有少數(shù)與非遺“沾邊”的產(chǎn)品已經(jīng)開始嘗試進(jìn)行了電子盤交易?!霸谖幕囆g(shù)品產(chǎn)權(quán)交易中,非遺絕不應(yīng)只被當(dāng)做‘配角’?!崩顗菊f。抱著這樣的想法,他決定將公司旗下的漢可達(dá)文化藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易中心定位為“只專注于非遺領(lǐng)域的文化產(chǎn)權(quán)交易平臺”?!爸赃x擇和永新華韻合作,就是因?yàn)槲覀兺瑯邮菍W⒂诜沁z領(lǐng)域的民營企業(yè),對非遺與現(xiàn)代生活的創(chuàng)新融合,具有同一個夢想。”李壘表示。

從構(gòu)建實(shí)體園區(qū),到線上經(jīng)營,再到與互聯(lián)網(wǎng)金融結(jié)合等多種途徑的創(chuàng)新發(fā)展,永新華韻文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)多年來一直堅持在非遺保護(hù)工作中獨(dú)辟蹊徑。然而,因?yàn)榉沁z市場的資金投入回報較慢,使得永新華韻的身影在非遺保護(hù)的夢想道路上顯得格外孤單?!爱?dāng)前我國非遺生產(chǎn)性保護(hù)面臨的最大問題有兩方面,一方面是傳承人往往精于技藝,卻不懂現(xiàn)代市場營銷策略;另一方面是非遺保護(hù)工作大都以國有資本和政府投入為主,欠缺創(chuàng)新活力?!绷譂f,“社會其實(shí)需要的是未來有更多關(guān)注非遺、研究非遺的民營資本進(jìn)入,這樣全國的非遺生產(chǎn)性保護(hù)工作才能進(jìn)一步與現(xiàn)代社會接軌,通過不斷創(chuàng)新而落到實(shí)處?!保ㄓ浾?許亞群)

編輯:邢賀揚(yáng)

關(guān)鍵詞:非遺資源 民營資本 金礦

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