從收藏家、到觀復博物館館長、文化雜家、玩自媒體玩出花兒的老炮兒……馬未都的步伐從未停過，還向著越來越“大發(fā)”、越來越時髦的方向堅定不移地走下去。如今，是新媒體爆發(fā)的時代，觀復博物館里辦展玩起了直播、館里養(yǎng)的喵星人們在馬館長的任命下成了京城獨家貓館長。在接受信報記者專訪時，他說，博物館沒必要“板著臉教育人”，希望所有走進博物館的人們可以快樂地獲得知識。

如同玩文物收藏一樣，馬未都關注的事物總能被他玩出花樣，玩得極致。記者 蘇冠名/攝

1 歷代萌寵展玩起直播

7月底，觀復博物館年度大展《相看兩不厭——歷代萌寵展》啟幕。在展覽現(xiàn)場，一切都透著與眾不同。不過可以肯定的是，觀眾走進的是一家以展示文物見長的私人博物館，然而從開幕模式，以及現(xiàn)場游走的“嘉賓”來看，與其把它當成一個展覽不如看做是一場新意與誠意都十足的“大趴體”。

200余件私人藏品文物陳列在一層展柜，足足占據了兩個展廳，開幕式選在二層一處開闊空間，被邀請而來的家長、孩子以及媒體自覺地排排坐，靜待馬館長的到來。然而在預定的開幕時間，名人馬未都并沒有現(xiàn)身，反而出現(xiàn)在臺前的投影大屏上，此時，他正拿著話筒在一層的展廳面對攝像機玩起了直播。

2 讓觀眾快樂地漲知識

“你們看，這帶鉤可是古代款爺特制的，要我說都不是秒殺，是秒斃愛馬仕！”京腔一出，再加上淺顯易懂的導覽詞，誰還管有沒有開幕式，大家聚精會神，分分鐘被馬館長的妙語引得哈哈大笑。這還不算完，一口氣介紹完展覽上的全部文物，馬館長沖著鏡頭發(fā)出邀請，請大家移步博物館小院與真正的萌寵小矮馬互動，一時間被勾起興趣的孩子們追著馬爺爺問著有關文物的小知識，現(xiàn)場還有網紅舉著自拍桿記錄下這從未在博物館里見過的一幕幕。

這就是馬未都與觀復博物館正在做的事。這樣一個史無前例的展覽，也透露出馬未都辦私人博物館的真實想法——博物館沒必要“板著臉教育人”，希望所有走進博物館的人們可以快樂地獲得知識。

3 中國首家私立博物館

玩直播、在視頻網站開設自制脫口秀，這幾年那個時常與“收藏”“文物”相提并論的馬未都總是在自己的博物館里做著與新有關的嘗試?；蛟S正是骨子里的敢于嘗鮮，馬未都從最初就把握了先機。

馬未都，北京“50后”，下過鄉(xiāng)、插過隊還當了幾年機床銑工。然而從小就抱著文學夢的他在1980年走上了文學之路，只用一年就在報紙雜志上發(fā)表小說，并以此成為《青年文學》的編輯，彼時王朔、蘇童的投稿都經過他的手。

然而在那個“發(fā)表一篇作品就能改變人生”的年代，馬未都對文學的看法發(fā)生了微妙的變化，特別是在結交了收藏大家王世襄后，馬未都棄文學而轉投還沒火起來的文玩古董。你可以在腦海中還原這樣一個場景：從編輯部走出來的馬未都隨意地走進國營文物商店，以10塊錢一個的價格抱回清三代的碗……

正是這樣的積攢，中國第一家私立博物館“觀復古典藝術博物館”在1996年10月成立了。博物館內設瓷器館、家具館、油畫館、工藝館、影像館、門窗館和多功能廳，其中以古代家具的收藏為最大亮點。

4 《百家講壇》講收藏火了

獨特的經歷，加上不斷累積的見識，馬館長在2008年走上《百家講壇》向大眾講收藏，這樣的一次亮相，不僅火了自己，也火了收藏。而他這種北京大爺特有的范兒在直指春晚周杰倫《青花瓷》歌詞存在謬誤后，引起公眾的更為廣泛的關注。

如今，這個他自說、自導的博物館衍生自制視頻節(jié)目《觀復嘟嘟》吸引了24.7萬粉絲、累積4159萬次播放，成了名副其實地“網紅”。

搜索馬未都的職務、簡歷，你會發(fā)現(xiàn)他的名頭很多。這位收藏圈里的大家，卻用自己的行動做著“雜家”才能完成的事。

5 讓貓咪為文物代言

如同當年直言挑錯引起公眾對文物收藏、歷史知識引發(fā)狂熱興趣一樣。離機場不遠，離中心很遠的觀復博物館因為幾只貓引來了眾多探訪者。大家想看一看馬未都給幾只貓蓋了間什么樣的辦公室，又為什么給這些貓封館長。

如同玩文物收藏一樣，馬未都關注的事物總能被他玩出花樣，玩得極致。去年，這家私人博物館還是透過一場與眾不同的發(fā)布會，把院里養(yǎng)了多年的貓咪介紹給公眾，透過這些身著清代八旗服飾、有大辦公室坐的貓館長，為文物代言、替觀復“說話”。

6 處處宣傳傳統(tǒng)文化

或許在看到新聞時，不少人第一個反應是“炒作”，但真正走進貓辦公室的時候，你卻發(fā)現(xiàn)處處透著馬館長宣傳中國傳統(tǒng)文化的心思。這些貓中，有馬未都自己放養(yǎng)的，還有別人棄養(yǎng)送過來的，它們平時也不出院，可以隨意游走在擺著價值連城文物的館內任何腳落。

在“貓辦”里，每只貓都有自己的家，這里的一個知識點就來了：“這些貓窩是專門打制的，每個進出的洞口用的是古代家具不同的壸門造型，這個字可不是壺，而是多了一橫，卻念‘kǔn’?！贝送?，貓館長的就餐區(qū)一字排開的瓷質貓食盆，還能幫參觀者認識汝、官、鈞、建、龍泉、吉州窯等品種瓷器的器型。

如何玩到極致？馬館長早就設計好了“方案”，貓館長任命后，與觀復貓有關的圖書在這位當年的“文學青年”主筆下出爐，在不景氣的圖書市場銷售出好成績讓出版社瞠目。這書里不止有喵星人與館里文物的合影，還穿插著中國古代文化與貓之間密不可分的關系，而“貓什么時候與文物結緣”“中國畫里什么時候出現(xiàn)貓的身影”等有趣的知識也被馬館長用最易讀懂的文字一一揭曉。記者 王萌