中新社北京8月31日電 (記者 劉長忠)中國國家工商行政管理總局8月31日表示，中國新廣告法實施一年來，全國工商、市場監(jiān)管部門共查處各類違法廣告約2.4萬件，罰沒款約4億元(人民幣，下同)。

2015年9月1日，中國新廣告法正式實施。國家工商行政管理總局廣告司司長張國華在31日舉行的新廣告法實施一年情況新聞發(fā)布會上說，新廣告法實施一年來，全社會廣告法律意識顯著增強，主要表現(xiàn)在消費者的廣告維權(quán)意識顯著提升，廣告市場主體的責(zé)任意識明顯增強。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人等各廣告活動主體學(xué)法、守法的自覺性、主動性進一步提升，傳統(tǒng)醫(yī)療、藥品、保健食品等典型虛假違法廣告、名人明星違法違規(guī)代言、不滿十周歲未成年人代言等行為得到有效遏制。監(jiān)測顯示，2015年9月以來，違法廣告數(shù)據(jù)連續(xù)數(shù)月保持在較低水平，廣告違法率比新廣告法實施前下降了84.29%。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，新廣告法實施一年來，相關(guān)監(jiān)測平臺月監(jiān)測電視、廣播、報紙和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的各類廣告近500萬條次；一年來，中國工商、市場監(jiān)管部門共查處互聯(lián)網(wǎng)違法廣告案件3200件，罰沒款約6700萬元。

張國華同時表示，雖然實施新廣告法成效顯著，但中國廣告市場秩序穩(wěn)定的基礎(chǔ)仍有待進一步夯實。特別是近一段時間，一些地區(qū)和媒體虛假違法廣告出現(xiàn)一些反彈的苗頭，需要行政執(zhí)法部門持續(xù)保持高壓態(tài)勢，鞏固整治成果，防止“破窗效應(yīng)”。

他說，企業(yè)和媒體的守法自律意識還有待進一步提高。仍有個別企業(yè)和媒體法律意識和道德觀念淡薄，社會責(zé)任缺失，一味追求“眼球效應(yīng)”，發(fā)布一些違背社會良好風(fēng)尚和具有不良影響的廣告，產(chǎn)生了惡劣的社會影響。

他稱，下一步，中國工商部門將履行廣告監(jiān)管職責(zé)，進一步加快廣告監(jiān)管法規(guī)修訂進程，加強廣告監(jiān)管體系和監(jiān)管能力建設(shè)，加大廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，確保把廣告法的各項規(guī)定落實到位、執(zhí)行到位，維護好廣大消費者的合法權(quán)益，維護好公平競爭、誠信有序的廣告營商環(huán)境。