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高端白酒再現(xiàn)漲價模式 經(jīng)銷商:茅臺一天一個價

2016年09月09日 09:11 | 來源: 中國新聞網(wǎng)
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原標(biāo)題:茅臺五糧液等高端白酒再現(xiàn)漲價模式 行業(yè)寒冬已過?

京東銷售的53度茅臺飛天酒每瓶價格突破了1000元。

京東銷售的53度茅臺飛天酒每瓶價格突破了1000元。

中新網(wǎng)北京9月9日電 經(jīng)歷了3年寒冬的白酒行業(yè)終于有了復(fù)蘇跡象。近期,五糧液核心單品出廠價創(chuàng)下近3年新高,經(jīng)銷商則用“一天一個價”形容茅臺零售價格的上漲變化。

記者梳理發(fā)現(xiàn),行業(yè)轉(zhuǎn)暖背景下,白酒上市公司上半年業(yè)績實(shí)現(xiàn)較大幅度增長。業(yè)內(nèi)人士稱,未來中高端白酒會穩(wěn)定增長,但前幾年的瘋狂式擴(kuò)張難以再現(xiàn)。

現(xiàn)象——

高端白酒開啟漲價模式

在茅臺、五糧液的帶動下,高端白酒開啟了漲價模式。

北京市某高檔煙酒店的53度茅臺飛天酒零售價為每瓶1180元,與上月相比,上漲100多元;52度水晶瓶五糧液(俗稱“普五”)為每瓶780元,上漲數(shù)十元。洋河、劍南春等酒企核心單品的終端價格也有不同程度的提升。

記者發(fā)現(xiàn),在京東、天貓和一號店,53度茅臺飛天酒每瓶零售價亦站上千元價位。

“茅臺一天一個價,中秋節(jié)過后可能還漲”,北京市某茅臺經(jīng)銷商透露,“8月初,53度茅臺飛天酒團(tuán)購價還是880元一瓶,現(xiàn)在已經(jīng)漲到了980元?!?/p>

針對價格調(diào)整一事,8月30日,五糧液在官網(wǎng)發(fā)布公告稱,核心產(chǎn)品“普五”出廠價格調(diào)整為739元/瓶。這是今年以來五糧液第二次調(diào)價,也是近三年“普五”的最高出廠價。

茅臺則在官網(wǎng)發(fā)布聲明,強(qiáng)調(diào)“出廠價始終保持不變”,茅臺酒價格屬于“自然回升”,不存在廠方提價之說。

8月30日,五糧液在官網(wǎng)發(fā)布公示,宣布調(diào)整52度新品五糧液出廠價。

8月30日,五糧液在官網(wǎng)發(fā)布公告,宣布調(diào)整52度新品五糧液出廠價。

原因——

消費(fèi)者買高端酒的需求增加

高端白酒漲價的背后是供求關(guān)系的變化。

部分高端白酒供不應(yīng)求。北京市某茅臺經(jīng)銷商說,廠家產(chǎn)量、經(jīng)銷商提貨數(shù)量都有限,現(xiàn)在15年的年份茅臺酒已經(jīng)斷貨。

供應(yīng)層面上,華融證券在研究報(bào)告中提及廠家“控量保價”的政策。報(bào)告在分析茅臺酒價格時指出,市場目前缺貨情況明顯,經(jīng)銷商大多超額完成銷售計(jì)劃,一旦執(zhí)行完之前與廠家簽訂的合同,想再從廠家拿貨非常困難,市場惜售情緒明顯。

“從需求層面來講,最主要的原因是消費(fèi)升級”,白酒專家孫延元說,近幾年,個人與商務(wù)消費(fèi)逐漸取代公款消費(fèi),成為拉動高端白酒需求的主要動力。

他表示,中產(chǎn)階級的崛起推動整個高端白酒行業(yè)慢慢恢復(fù)增長。中高端消費(fèi)群體越來越多,消費(fèi)者更加看重品牌、質(zhì)量,酒也越喝越貴。

行業(yè)——

高、低端白酒兩極分化

高端白酒價格上漲從一個側(cè)面反映出白酒行業(yè)的回暖。

經(jīng)歷過2003至2012年黃金10年的快速發(fā)展后,白酒行業(yè)自2012年起增速顯著放緩,進(jìn)入“寒冬期”,2015年又逐漸回升。

華泰證券發(fā)布的報(bào)告顯示,白酒上市公司今年上半年總營業(yè)收入規(guī)模達(dá)670.8億元,同比增長12.2%;凈利潤規(guī)模達(dá)207.2億元,同比增長13.1%。

報(bào)告稱,雖然整個行業(yè)的收入和凈利潤的增速相較今年第一季度有小幅回落,但是行業(yè)同比回暖的趨勢依然明顯。

中低端白酒跟隨高端白酒出現(xiàn)復(fù)蘇,但幅度較小。記者注意到,山西汾酒、古井貢、老白干等區(qū)域酒企上半年收入增速均未超過15%,低于茅臺、五糧液的增速。

華融證券研究員易浩宇說,高端白酒呈現(xiàn)出向上走的趨勢,但低端白酒還需要更長的時間。現(xiàn)在的白酒行業(yè)“只能說比最差的時候要好一點(diǎn)”。

資料圖:中國首家民辦酒文化博物館在長春市揭牌。張瑤 攝

資料圖:中國首家民辦酒文化博物館在長春市揭牌。張瑤 攝

前景——

小酒廠前景堪憂 上萬品牌或遭淘汰

業(yè)內(nèi)人士稱,未來白酒行業(yè)集中度會越來越高,大量小企業(yè)將遭淘汰。

“品牌是競爭的重要砝碼”,孫延元說,小酒廠的日子非常難過,不少小企業(yè)難逃倒閉或被并購的命運(yùn),目前全國有1萬多品牌,數(shù)年后可能只剩30至50個全國性品牌。

他表示,中高端白酒行業(yè)會穩(wěn)步增長,但不會出現(xiàn)前幾年的瘋狂式增長。

白酒營銷專家肖竹青認(rèn)為,白酒行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者更弱,未來會有“面子酒”和“里子酒”兩個陣營?!懊孀泳啤笔且悦┡_、五糧液為代表的高端白酒,“里子酒”是以山東溫河王、湖南湘窖和甘肅金徽為代表的區(qū)域名酒。

談到白酒行業(yè)亟需改善的問題,肖竹青說,市場上白酒的包裝、口感和企業(yè)的營銷手段差別不大,同質(zhì)化嚴(yán)重,容易造成價格上的惡性競爭。應(yīng)當(dāng)充分尊重消費(fèi)者的選擇,滿足個性化需求。(完)

編輯:王瀝慷

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