人民網(wǎng)北京10月25日 (車柯蒙)根據(jù)財(cái)政部和國家稅務(wù)總局發(fā)布的最新通知，將取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費(fèi)稅，將化妝品消費(fèi)稅的征收對象調(diào)整為“高檔化妝品”，稅率調(diào)整為15%。新政將導(dǎo)致普通化妝品的成本進(jìn)一步下降，也給高檔化妝品以更多降價(jià)理由。

近些年來，中國化妝品零售市場一直在穩(wěn)定增長，是全球范圍內(nèi)增長最快速的地區(qū)之一。美容化妝品逐漸成為社會大眾消費(fèi)品，尤其是普通彩妝化妝品，隨著消費(fèi)者可支配收入的增長和護(hù)膚意識的提高，越來越多的消費(fèi)者開始青睞高端產(chǎn)品，以追求更獨(dú)特的使用感受和更好的使用效果?；瘖y品已從奢侈品變成快消品，其消費(fèi)量也迅猛發(fā)展：2015年的數(shù)據(jù)顯示，彩妝的銷售額增速達(dá)到了15.5%，護(hù)膚品達(dá)到13.2%?；瘖y品的大眾化趨勢，是稅收政策調(diào)整的重要原因。

化妝品消費(fèi)稅下調(diào) 究竟誰獲利了？

這次消費(fèi)稅的調(diào)整，對于消費(fèi)者和化妝品企業(yè)來說都是極大的利好消息?；瘖y品中唯一征收消費(fèi)稅的對象是“高檔化妝品”，稅率從30%調(diào)整到15%，政策對“高檔化妝品”的范圍界定是10元/毫升(克)或15元/片(張)及以上才屬于“高檔”的范圍，例如100毫升的化妝水或精華液，要達(dá)到1000元，才能算高檔范圍?！耙幻庖粶p”處理方式不同，但都直接降低了化妝品的產(chǎn)品成本，增加了生產(chǎn)和銷售企業(yè)的利潤。

歐萊雅集團(tuán)公關(guān)部在接受人民網(wǎng)時(shí)尚頻道專訪時(shí)表示，此次化妝品消費(fèi)稅的調(diào)整，對于美妝行業(yè)而言是大利好。符合中國經(jīng)濟(jì)以及化妝品行業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)狀，并能夠支持這一市場進(jìn)一步壯大，同時(shí)，此舉進(jìn)一步刺激美妝市場，尤其是彩妝市場的活躍及良性競爭，最終受益消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的產(chǎn)品。

而對于廣大愛美的消費(fèi)者來說，化妝品消費(fèi)稅下調(diào)無疑能為大家的腰包帶來直接利益，產(chǎn)品降價(jià)了，以后女士們?yōu)榛瘖y品“剁手”更有底氣了。

截止到記者發(fā)稿，雅詩蘭黛、寶潔等化妝品集團(tuán)均未接到明確的降價(jià)通知，在新政公布當(dāng)日便表態(tài)積極響應(yīng)的歐萊雅集團(tuán)具體到產(chǎn)品的降價(jià)消息也還未公布，不過相信在政策指導(dǎo)下，化妝品降價(jià)指日可待。

化妝品消費(fèi)稅下調(diào) 能否留住“流動的錢包”？

化妝品消費(fèi)稅下調(diào)，不僅讓企業(yè)節(jié)約成本，讓消費(fèi)者守住錢包，更有利于化妝品行業(yè)海外消費(fèi)回流。據(jù)了解，中國的海外直購產(chǎn)品最受歡迎的依舊是化妝品，化妝品和美容產(chǎn)品的占有率達(dá)到53.4%，位列第一。

愛美之心人皆有之，隨著生活水平的提高，人們也越來越愿意為“顏值”投資，而中國的“顏值經(jīng)濟(jì)”更是早已進(jìn)入了消費(fèi)者主權(quán)的時(shí)代，消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化等特征。

要想留住消費(fèi)者的“流動的錢包”，首先就是要貼牢“物美價(jià)廉”的標(biāo)簽，尤其是同樣的產(chǎn)品在國內(nèi)外購買應(yīng)該一樣的方便一樣的價(jià)格，如果價(jià)格相差無幾，有誰愿意出遠(yuǎn)門花錢呢？對此，中國財(cái)政科學(xué)研究院公共收入研究中心主任張學(xué)誕主任在接受記者采訪時(shí)表示，此次消費(fèi)稅下調(diào)，勢必會引導(dǎo)境外美妝消費(fèi)的回流，減少代購等現(xiàn)象，鼓勵健康、合理及安全的國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境與體驗(yàn)。

再者就是要筑牢“質(zhì)量安全”底線，很多消費(fèi)者青睞海外購的產(chǎn)品是盲目追求國外的配方，甚至有傳聞稱日本的藥妝化妝品留給本土的質(zhì)量都是上乘的，差一點(diǎn)的銷往歐美再差一點(diǎn)的才是香港內(nèi)陸等，后來也有品牌出來辟謠，其實(shí)只有一條全球統(tǒng)一的生產(chǎn)線。的確，中國市場上大量存在的假貨讓消費(fèi)者遲疑躊躇，如何采取措施打擊假貨市場，提高消費(fèi)者對國內(nèi)市場的消費(fèi)信心也是留出消費(fèi)者“流動的錢包”的重中之重。

化妝品消費(fèi)稅下調(diào) 國產(chǎn)化妝品的新機(jī)遇還是新挑戰(zhàn)？

在當(dāng)今國內(nèi)的化妝品行業(yè)的市場上，尤其是中高端化妝品市場，基本成為了國外品牌的跑馬場，本土品牌長期失聲。雖然我國有很多物美價(jià)廉的國產(chǎn)品牌，但是大眾對國產(chǎn)化妝品的印象始終停留在“二、三線城市主打”的層面。此次消費(fèi)稅下調(diào)，會否成為國產(chǎn)化妝品開拓市場的新機(jī)遇？張學(xué)誕主任認(rèn)為對于同層次上的產(chǎn)品來說，進(jìn)口化妝品關(guān)稅下調(diào)了甚至是減免了，價(jià)格優(yōu)勢的存在無疑會對國產(chǎn)化妝品造成沖擊。的確，若進(jìn)口化妝品牌降價(jià)，我國化妝品的市場格局將進(jìn)一步向進(jìn)口化妝品牌傾斜，國產(chǎn)化妝品牌會遭遇嚴(yán)重威脅。

但可喜的是，在過去的一兩年間，包括佰草集、相宜本草、自然堂、美素等本土化妝品牌抓住了亞洲人獨(dú)有的肌膚特性推出一系列體現(xiàn)東方美學(xué)的產(chǎn)品，對我國化妝品市場貢獻(xiàn)了極大一部分的經(jīng)濟(jì)增長。此外，國產(chǎn)品牌在電視廣告投放方面也是大放異彩，其知名度和消費(fèi)者認(rèn)可度都在穩(wěn)步上升。目前，就整個(gè)行業(yè)來看，本土品牌存在大量的發(fā)展機(jī)會。更了解大眾的消費(fèi)特性，更懂得中國的市場環(huán)境再加上針對性的產(chǎn)品，這樣看來，國產(chǎn)化妝品的春天還很漫長。