首頁>國企·民企>聚·焦點聚·焦點
天貓52秒成交10億 7分鐘百億 看電商們?nèi)绾瓮孓D(zhuǎn)雙11
中新經(jīng)緯客戶端11月11日電(時晨) 自淘寶商城(天貓)2009年11月11日舉辦首次網(wǎng)絡促銷活動起,超出預想的巨額成交量被逐年刷新。2016年11月11日,第八個“雙11”零點剛過,天貓官方公布數(shù)據(jù)顯示,52秒成交額即達到10億,其中無線端成交占比94%,較去年68%上升了26個百分點。最新數(shù)據(jù)顯示,6分58秒成交額突破100億元,去年耗時長達12分28秒。
7年來,“雙11”不但成了天貓舉辦大規(guī)模促銷活動的固定日期,更是中國電商行業(yè)的集體狂歡。有專家對中新經(jīng)緯客戶端指出,電商經(jīng)濟的發(fā)展,促進了我國產(chǎn)業(yè)分工和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整,也促進了網(wǎng)絡技術(shù)和高端服務業(yè)的發(fā)展。
看電商如何玩轉(zhuǎn)“雙11”
巨大交易額的背后,是各路電商數(shù)月前的精心備戰(zhàn)。盤點電商“雙11”營銷寶典,比技術(shù)、比服務、比價格……可謂八仙過海各顯神通。
作為一場營銷盛宴,天貓“雙11”狂歡夜已經(jīng)被打造成一場驚動全球半個娛樂圈的晚會,今年已是第二年舉辦。這場在深圳舉辦的“天貓2016雙11狂歡夜”10日晚20點開始在浙江衛(wèi)視現(xiàn)場直播,除了第88屆奧斯卡頒獎典禮總導演David Hill執(zhí)導,還有科比 布萊恩特、貝克漢姆維多利亞夫婦、斯嘉麗、林志玲、李玟等強大明星陣容。明星演繹與商品促銷穿插進行,電視綜藝晚會儼然變身電視購物。除了晚會造勢,自10月24日0點開始,天貓的“雙11”紅包就正式開搶,時間為2016年10月24日00:00:00至2016年11月10日23:59:59。天貓方面稱,此次共計發(fā)出3000萬個紅包,總金額5000萬,這還不包括商家自己發(fā)的紅包雨,紅包總數(shù)量為1億多個。這也被媒體稱之為“史上最任性的發(fā)紅包方式”。此外,天貓還首次推出了VR會場—BUY+頻道等虛擬現(xiàn)實技術(shù)。
除了天貓,這場電商盛宴京東自然不會置身事外。自6月8日京東在宿遷正式開展無人機試運營完成首單配送以來,京東無人機已完成超過1萬分鐘的飛行總時長、近萬公里的飛行里程、超過1000架次的飛行次數(shù)。近日,劉強東向媒體透露,京東的無人機已經(jīng)得到空軍的批準,拿到了4個省的飛行許可?!半p十一”當天,京東將首次啟用無人機、無人車進行配送。
2016年被媒體稱為直播元年,直播平臺也成為“雙11”電商耍寶的又一利器。11月10日,京東攜手花椒直播開啟12小時明星直播,李健、張震岳、吳莫愁、金志文等明星在直播中為粉絲表演,霍思燕、秦嵐等明星還在抽取幸運用戶后親自上門送貨。
此外,由蘇寧易購打造的“笑傾城 蘇寧易購High購夜”當晚也在互聯(lián)網(wǎng)端“霸屏”,從媒體公開報道的直播名單來看,除了PPTV、愛奇藝、B站以及蘇寧直播四大平臺同步播出之外,在龍珠、奇秀等直播平臺,騰訊、新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站都能看到完整內(nèi)容直播;同時,一直播、斗魚、花椒、映客、YY、龍珠、美拍、熊貓tv也能看到現(xiàn)場主播視角的晚會直播。其他電商像80后CEO陳歐為聚美優(yōu)品“雙11”預熱,送車、抽獎齊上陣;當當網(wǎng)17周年慶之際推出“店慶遇上11.11”,并買下北京2000多輛公交車的車身廣告……
專家:電商經(jīng)濟促進產(chǎn)業(yè)分工和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整
中國人民大學重陽金融研究院研究員卞永祖在接受中新經(jīng)緯客戶端專訪時指出,從剛剛公布的成交數(shù)據(jù)可以看出,“雙11”在拉動內(nèi)需方面顯現(xiàn)出巨大力量。他分析,2015年天貓“雙11”交易額達到912億元,遠遠超過2014年的571億,“今年的銷售額預計還有更大增長空間。”
卞永祖指出,首先,大規(guī)模的銷售極大刺激了內(nèi)需,很多工廠通過網(wǎng)上銷售方式,減少了中間環(huán)節(jié),減少庫存和人力成本,讓利給顧客,刺激了消費。“根據(jù)最近幾次統(tǒng)計局的數(shù)據(jù),消費在我國經(jīng)濟增長中的貢獻接近70%,而電商成交規(guī)模的增長遠遠超過傳統(tǒng)消費方式的增長,這說明網(wǎng)絡消費方式越來越受到人們喜愛。”其次,這屬于一種綠色消費。“雖然是千千萬萬消費者的個體行為,但是通過科技手段,將分散的需求統(tǒng)一發(fā)貨集中運輸,減少中間環(huán)節(jié),也減少了資源和能源浪費,符合綠色發(fā)展理念?!贝送?,電商經(jīng)濟的發(fā)展,促進了中國產(chǎn)業(yè)分工和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整,也促進了技術(shù)和高端服務業(yè)的發(fā)展。
他稱,中國是世界上電商最發(fā)達的國家,電商行業(yè)極大地帶動了電子支付、信息安全、大數(shù)據(jù)等方面的技術(shù)發(fā)展?!半S著分工的細化,必將形成中國特色的管理標準、行業(yè)標準,對我國的轉(zhuǎn)型升級有很大推動作用,一些巨型電商品牌在國際上影響力越來越大,也成為我國軟實力的一部分。”
編輯:薛曉鈺
關(guān)鍵詞:雙11 天貓 電商