新博物館學(xué)理論中提出，博物館重心不再是傳統(tǒng)單一的建檔、保存、陳列等功能，而轉(zhuǎn)向關(guān)懷社群、社區(qū)需求，讓博物館以“守物”轉(zhuǎn)向關(guān)注人。面對博物館行業(yè)的新業(yè)態(tài)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)成為地方博物館未來發(fā)展的突破口。如何推動地方博物館特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為許多研究者面臨解決的課題。

此前，2015年由國務(wù)院新頒布的《博物館條例》中提出，鼓勵博物館挖掘自身藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館自身發(fā)展能力。這標(biāo)志著博物館行業(yè)迎來了全新的發(fā)展時期，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為許多博物館率先發(fā)展的突破口。今年3月4日文化部發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》中又指出，大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，深入挖掘文物資源價值內(nèi)涵和文化元素，更加注重實用性，更多體現(xiàn)生活氣息，延伸文博衍生產(chǎn)品鏈條，進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，調(diào)動博物館利用館藏資源開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品的積極性，擴(kuò)大引導(dǎo)文化消費(fèi)，培育新型文化業(yè)態(tài)。

在中央及地方政策的大力支持下，從設(shè)計、生產(chǎn)、營銷一條鏈?zhǔn)酱蛟旆细髯圆┪镳^文創(chuàng)發(fā)展模式，先后涌現(xiàn)出許多集創(chuàng)意、文化、審美、實用于一體的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，許多地方博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面已經(jīng)先行一步，形成較為完整的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈；如江蘇南京博物院的“微服出訪”行李牌、“竹林七賢”冰箱貼；江蘇蘇州博物館的“國寶味道之秘色瓷蓮花碗曲奇”；湖北博物館的“文物撲克”等，得到游客的好評。而我國西部部分地方博物館，雖然民族氣息濃郁、歷史文化悠久，但由于處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)萌發(fā)階段，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展遲緩，東西差距較大。如何深耕自己的館藏文物內(nèi)涵，發(fā)展符合博物館自身特色的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？

首先，地方博物館要轉(zhuǎn)變觀念，積極融入市場化思想理念，以創(chuàng)新引擎驅(qū)動博物館發(fā)展，基于本土特色民族文化，深度發(fā)掘館藏文物，跨界融合各類優(yōu)質(zhì)資源，開展文化企業(yè)多種藝術(shù)授權(quán)形式嘗試，大力推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)，構(gòu)造博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，激活文物生命力。從而形成“上游有創(chuàng)意，中游有合作，下游有營銷”的文創(chuàng)發(fā)展模式，打造博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)博物館可持續(xù)發(fā)展能力。

其次，創(chuàng)新體制，重視和提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在地方博物館中的地位，成立專門部門機(jī)構(gòu)從創(chuàng)意設(shè)計、授權(quán)生產(chǎn)、營銷推廣等多方面對博物館文創(chuàng)進(jìn)行專業(yè)化、系統(tǒng)性運(yùn)作管理。同時積極引入地方乃至國內(nèi)擁有成熟產(chǎn)業(yè)鏈、品牌卓然有成、發(fā)展良好的文化廠商與企業(yè)合作，推動博物館與企業(yè)間的良性互動，釋放創(chuàng)新活力，建立有效的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)管理體制。

再次，在文創(chuàng)設(shè)計策略方面，需要滿足新穎時尚性、生活實用性、館藏文化性。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的核心在于創(chuàng)意，其實質(zhì)是將博物館元素進(jìn)行提取、整合、設(shè)計、開發(fā)，賦予其文化內(nèi)涵及藝術(shù)品位。同時，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)遵循“回歸于社會生活”的原則，注重文創(chuàng)產(chǎn)品的功能實用，貼近人們的學(xué)習(xí)、工作、生活，拉近文創(chuàng)產(chǎn)品與人們之間的距離。例如，南京博物院開發(fā)了許多種類多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，如服飾、書籍、個人飾品、玩具、生活用具等，滿足了游客“把博物館帶回家”的意愿。

最后，博物館開發(fā)需要把握度，要有根有據(jù)，不可戲說，保持“文化敬畏”。如“朕知道了”膠帶火了，有網(wǎng)友就建議臺北“故宮博物院”推出“臣妾做不到”“本宮乏了”等膠帶，但均遭到臺北故宮博物院的拒絕。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品必須嚴(yán)格根據(jù)館藏文物和史料記載，不僅要深耕自身館藏文化和本土特色文化，突出其文化性和地域性，也應(yīng)更注重知識性。

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，也為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特別是營銷帶來了助力。博物館應(yīng)積極利用現(xiàn)代電子商務(wù)平臺，運(yùn)用線上線下多元化的營銷渠道，線上拓寬博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道，打開受眾和消費(fèi)面，線下積極定期舉辦文創(chuàng)教育實踐活動，讓博物館走進(jìn)人們的日常生活，讓歷史文物在時代煥發(fā)生機(jī)。