中國官媒在國際社交媒體上的“圈粉”能力雖然仍不敵《紐約時報》（推特關(guān)注人數(shù)3230萬）和CNN（推特關(guān)注人數(shù)3040萬）等最初一批轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體的傳統(tǒng)媒體元老，但考慮到中國官媒入主這些平臺只是最近三四年的事兒，其發(fā)展速度值得感嘆。

社交媒體是中國大外宣新戰(zhàn)場

報道稱，瀏覽新華社的YouTube賬戶New China TV可以發(fā)現(xiàn)，這家官媒頻繁的發(fā)布制作精良的視頻和動畫，內(nèi)容涉及中國文化的方方面面。其中一個很熱門的系列是由一位操著英式口音的白種人在中國街頭采訪行人，詢問他們對一些西方國家的印象和對熱點時事如南中國海爭端的看法。這一系列的視頻幾乎個個點擊量過萬。New China還發(fā)布了大量的動畫視頻，內(nèi)容或幫助西方人了解中國政策，或?qū)r事進行解讀。其中較受歡迎的一部動畫是用中國功夫的概念解釋中國經(jīng)濟增速為何放緩，如中國功夫講求“厚積薄發(fā)”、“以靜制動”等，意指中國經(jīng)濟增速放緩并非是經(jīng)濟衰退的訊號，而是在積蓄能量以期更強力的爆發(fā)。

報道稱，中國這些外宣方式的改變并非是中國的新發(fā)明。進入21世紀以來，包括美國、歐盟、日本、韓國等眾多發(fā)達國家都在不斷探索新的傳播技術(shù)和理念，有策略地在社交媒體上發(fā)布其制作精良的宣傳視頻。在這種大環(huán)境下，中國政府投入大筆人力物力進軍新媒體。

北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播系教授展江表示，中國的官媒近幾年“不斷受到告誡”?！熬驼f原來那種宣傳手法肯定是不靈了，必須有所改變，”他說，“總體而言，國內(nèi)即便是研究傳媒的人也不了解他們是怎么做的。但有一點是肯定的，就是說中國領(lǐng)導(dǎo)人唯一看重的媒體就是互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>

皮尤：年輕一代對中國更有好感

總部在華盛頓的皮尤研究中心國際經(jīng)濟態(tài)度調(diào)研主任布魯斯·斯托克斯在接受采訪時說，他們在世界范圍內(nèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國提高國際形象的手段在近幾年取得了一定的效果。

以美國為例，斯托克斯介紹說，皮尤研究中心發(fā)布的一份最新調(diào)查顯示，雖然在總體水平上不喜歡中國的美國民眾人數(shù)超過了喜歡中國的人數(shù)，但如果按年齡段進一步分析可以發(fā)現(xiàn)，在30歲以下的年輕人當(dāng)中，喜歡中國的人占大多數(shù)。斯托克斯說：“中國采用的這些宣傳策略對年輕人的效果要遠大于中老年人，因為年長的人不傾向于使用Facebook、Instagram或其他技術(shù)?！?/p>

報道稱，如果不考慮其他變量，而是單純分析新媒體的用戶年齡分布和對中國有好感的人群年齡分布，可以發(fā)現(xiàn)二者確實存在關(guān)聯(lián)性。那么從這種程度上來講，中國在新媒體上的宣傳策略是有效果的。

斯托克斯還談到，千禧一代對于中國的好感，很重要的一個原因是他們生活的年代剛好是中國經(jīng)濟實力快速崛起的時期，而且這一代人對于全球化是更加接受的態(tài)度。但是年長的人頭腦中仍保有冷戰(zhàn)時期對于中國的負面印象，所以比較難接受中國在當(dāng)今世界格局中的角色。

他說，中國的外宣策略“是在強化一種人們已經(jīng)保有的積極的情感，就是那些年輕人已經(jīng)保有的……過去幾年中，中國經(jīng)濟的成功故事已經(jīng)對中國形象施加了強有力的影響”。

報道稱，如果中國再將人們對中國的這種積極印象進行二次甚至三次的加工升華，同時對一些重要的負面新聞加以反擊（如發(fā)布視頻動畫探討為何南中國海屬于中國），那么很難不博得大多數(shù)對中國不甚了解的年輕群體的好感。